Um blogger menciona o teu produto numa análise e liga ao teu site. Esse link ajuda as tuas posições? A resposta depende de um pequeno pedaço de HTML que nunca vês enquanto leitor: o atributo do link.
Alguns links transmitem sinais de posicionamento à página para onde apontam. Outros dizem aos motores de busca que ignorem o link para efeitos de posicionamento. Perceber os links nofollow, dofollow e patrocinados ajuda-te a avaliar quais os links do teu perfil que realmente fazem a diferença e quais apenas trazem tráfego.
Eis como funciona cada tipo de link e o que significa para a tua estratégia de SEO.
O que é um link dofollow?
Um link dofollow é uma hiperligação normal, sem nenhum atributo especial que a restrinja. Os motores de busca rastreiam o link, seguem-no até à página de destino e podem transmitir crédito de posicionamento (muitas vezes chamado link equity) da página que liga para a página ligada.
A maioria dos links editoriais é dofollow por defeito. Quando um site de notícias refere a tua investigação num artigo e liga à tua página sem acrescentar um atributo nofollow, esse é um link dofollow. É o tipo de link que apoia diretamente as tuas posições nas pesquisas.
Os links dofollow de sites relevantes e de confiança são a espinha dorsal do SEO off-page. Dizem aos motores de busca que outro website dá a cara pelo teu conteúdo.
O que é um link nofollow?
Um link nofollow inclui um atributo rel="nofollow" no seu HTML. Este atributo diz aos motores de busca que não transmitam crédito de posicionamento através do link. O motor de busca pode continuar a rastrear a página de destino por outros caminhos, mas este link específico não conta como um aval editorial.
Os links nofollow aparecem em comentários de blogues, publicações em fóruns, perfis de redes sociais e em qualquer sítio onde os utilizadores possam acrescentar links sem revisão editorial. Os donos de sites usam o nofollow para impedir que links de spam manipulem as posições.
Os links nofollow continuam a ter valor. Trazem tráfego de referência, constroem visibilidade da marca e podem levar a mais links dofollow quando as pessoas descobrem o teu conteúdo através dessas visitas.
O que são os atributos de link sponsored e UGC?
Os motores de busca introduziram dois atributos de link adicionais além do nofollow. O sponsored marca links que foram pagos ou criados como parte de um anúncio. O UGC (conteúdo gerado por utilizadores) marca links em conteúdo criado pelos visitantes do site, como comentários e publicações em fóruns.
Estes atributos dão aos motores de busca mais contexto sobre o motivo da existência de um link. Um link sponsored numa análise paga diz aos motores de busca que a ligação é comercial, não editorial. Um link UGC numa secção de comentários sinaliza que o dono do site não escolheu colocar esse link.
Na prática, os três atributos (nofollow, sponsored e UGC) dizem aos motores de busca que tratem o link como uma sugestão e não como um aval completo. Podem continuar a rastrear a página ligada, mas atribuem menos peso de posicionamento à ligação.
Os links nofollow ajudam o SEO?
Os links nofollow não transmitem crédito de posicionamento direto como os links dofollow. Isso não significa que não tenham valor. Um link nofollow de um site com muito tráfego pode enviar visitantes de referência relevantes, que podem partilhar o teu conteúdo, ligar a ele a partir dos seus próprios sites ou tornar-se clientes.
Os motores de busca também indicaram que podem tratar o nofollow como uma sugestão e não como uma ordem estrita. Um link nofollow de uma fonte muito relevante e de confiança pode ter algum sinal, embora menos do que um link dofollow da mesma fonte.
Um perfil de links natural inclui links nofollow e dofollow. Um perfil só com links dofollow parece manipulado. Os websites reais ganham uma mistura através de comentários, partilhas em redes sociais, diretórios e menções editoriais.
Quando deves usar nofollow nos teus próprios links?
Usa nofollow em links de saída que não apoias totalmente ou que são colocações pagas. Se ligas a um patrocinador, acrescenta rel="sponsored". Se ligas a um recurso submetido por um utilizador que não verificaste, usa nofollow ou UGC.
Para links internos entre as tuas próprias páginas, usa sempre links dofollow normais. Não há razão para pôr nofollow no teu próprio conteúdo. Os links internos dofollow ajudam os motores de busca a perceber a estrutura do teu site e a distribuir autoridade entre páginas.
Quando publicas conteúdo de convidados ou permites colaboradores no teu site, os atributos nofollow ou UGC nos links de saída deles protegem o teu site de ser associado a links que não aprovaste editorialmente.
Como os atributos de link afetam a tua estratégia de link building
Ao avaliar a qualidade dos backlinks, considera o atributo do link a par da relevância e da autoridade. Um link dofollow de um blogue do setor relevante é o padrão de ouro. Um link nofollow do mesmo blogue continua a ter valor, mas contribui menos diretamente para as posições.
Não evites links nofollow no teu contacto ou na tua estratégia de conteúdo. Uma menção num fórum popular do setor com um link nofollow pode trazer tráfego e notoriedade que levam depois a links dofollow.
Presta atenção ao texto âncora independentemente do tipo de link. Um texto âncora descritivo num link nofollow continua a ajudar os leitores a perceber o que vão encontrar e mantém o teu perfil de links geral com aspeto natural.
Os atributos de link são detalhes técnicos, mas moldam o quanto cada link contribui para o teu SEO. Procura links editoriais dofollow como objetivo principal, valoriza os links nofollow pelo tráfego e pela visibilidade, e identifica com honestidade os teus próprios links de saída.
Perguntas frequentes
Como verifico se um link é nofollow ou dofollow?
Clica com o botão direito no link em qualquer página web e inspeciona o HTML. Se a etiqueta de âncora incluir rel="nofollow", rel="sponsored" ou rel="ugc", não é um link dofollow normal. Muitas extensões de navegador destacam os links nofollow numa página para uma verificação mais rápida.
Devo pedir aos donos de sites que removam o nofollow dos links para o meu site?
Podes pedir, mas os donos dos sites definem as suas próprias políticas de links. Muitos blogues põem nofollow em todos os links de saída por defeito. Um pedido educado pode funcionar para menções editoriais, mas insistir demasiado pode prejudicar a relação. Foca-te antes em ganhar links dofollow com conteúdo de alta qualidade.
Os links das redes sociais contam como nofollow?
A maioria das plataformas de redes sociais acrescenta atributos nofollow aos links de saída em publicações e perfis. Estes links trazem tráfego e notoriedade da marca, mas transmitem um sinal de posicionamento direto mínimo. Trata os links sociais como ferramentas de visibilidade que podem levar, com o tempo, a links editoriais dofollow.
Que proporção de links nofollow e dofollow é saudável?
Não há uma proporção perfeita. Os perfis naturais variam consoante o setor e a abordagem de link building. Se o teu perfil tem mais de 80 por cento de dofollow com âncoras de correspondência exata, parece suspeito. Uma mistura com cerca de 40 a 60 por cento de nofollow é comum em sites consolidados.
Os links pagos devem usar o atributo sponsored?
Os links pagos devem usar sempre rel="sponsored" ou rel="nofollow" para cumprir as diretrizes dos motores de busca. Links dofollow pagos e não divulgados violam as diretrizes e arriscam penalizações tanto para o comprador como para o vendedor. A transparência protege todos os envolvidos.
Posso definir nofollow nos links do meu website WEMASY?
Quando acrescentas links externos através do criador de websites da WEMASY, podes controlar as definições do link nas referências de saída. Usa os atributos nofollow ou sponsored em links de parceiros pagos e em fontes externas não verificadas, para manteres o teu site alinhado com as diretrizes dos motores de busca.