Se clicas num link que diz "clica aqui", não fazes ideia para onde vais. Se clicas num link que diz "guia de pesquisa de palavras-chave", sabes exatamente o que esperar. Essa diferença é o texto âncora, e os motores de busca leem-no da mesma forma que os teus olhos.
Quando outro site liga à tua página, as palavras que escolhe para esse link dizem aos motores de busca do que trata a tua página. Se acertares no texto âncora em todo o teu perfil de links, as tuas páginas ganham posições nos termos que te interessam. Se falhares, ou perdes sinais de posicionamento ou ativas filtros de spam.
Eis o que é o texto âncora, os tipos principais que vais encontrar e como manter o texto dos teus links natural e eficaz.
O que é o texto âncora?
O texto âncora é o texto clicável de uma hiperligação. Em HTML, são as palavras entre as etiquetas de abertura e de fecho do link. Quando vês texto azul e sublinhado numa página web que te leva a outro sítio ao clicar, esse texto é a âncora.
Os motores de busca usam o texto âncora como sinal de relevância. Se cinquenta sites ligam à tua página com a expressão "dicas de fotografia de casamento", os motores de busca deduzem que a tua página é um recurso forte sobre esse tema. O texto âncora funciona como uma etiqueta colada ao link.
O texto âncora funciona tanto para links externos que apontam para o teu site como para links internos entre as tuas próprias páginas. Ambos os tipos ajudam os motores de busca a perceber a estrutura do teu conteúdo.
Os tipos principais de texto âncora
Os profissionais de SEO agrupam o texto âncora em categorias consoante o quanto o texto do link corresponde à palavra-chave alvo. Perceber estes tipos ajuda-te a construir um perfil de links equilibrado.
Texto âncora de correspondência exata
O texto âncora é a palavra-chave precisa pela qual queres ganhar posições. Um link com a âncora "SEO copywriting" a apontar para o teu guia de copywriting é de correspondência exata. Estes carregam sinais de posicionamento fortes, mas parecem pouco naturais se dominarem o teu perfil.
Texto âncora de correspondência parcial
A âncora inclui a tua palavra-chave mais outras palavras. "Boas práticas de SEO copywriting" é de correspondência parcial para a palavra-chave "SEO copywriting". Este tipo parece mais natural e é mais seguro para o contacto de link building.
Texto âncora de marca
A âncora usa o nome da tua marca. "WEMASY" ou "criador de websites WEMASY" são âncoras de marca. São comuns em links editoriais e ajudam a construir reconhecimento da marca a par da relevância da palavra-chave.
Texto âncora genérico
Expressões como "clica aqui", "lê mais" ou "este artigo" são âncoras genéricas. Dão quase nenhum sinal de palavra-chave, mas aparecem naturalmente em conteúdo editorial. Um perfil de links saudável inclui algumas âncoras genéricas.
Texto âncora de URL simples
A âncora é o URL em bruto, como "https://example.com/guide". Comum em citações e bibliografias. Dá um sinal mínimo de palavra-chave, mas parece completamente natural.
Porque é que a relevância do texto âncora conta para as posições
Os motores de busca usam o texto âncora de links externos como um sinal entre muitos para determinar em que pesquisas uma página deve ganhar posições. Um texto âncora relevante vindo de sites de confiança reforça o tema da tua página. Um texto âncora irrelevante ou manipulador pode ativar a deteção de spam.
A palavra-chave aqui é natural. Os links editoriais reais usam texto âncora variado. Um artigo de blogue sobre o teu guia pode ligar com o nome da tua marca, com uma expressão de correspondência parcial ou com um genérico "este recurso". Essa variedade é normal e saudável.
Um perfil de links em que 80 por cento das âncoras são palavras-chave de correspondência exata para termos competitivos parece fabricado. Os motores de busca penalizam há anos sites com perfis de texto âncora demasiado otimizados. O equilíbrio importa mais do que a precisão.
Como otimizar o texto âncora sem exagerar
Para links internos no teu próprio site, usa texto âncora descritivo que diga aos leitores e aos motores de busca do que trata a página ligada. Liga "o nosso guia de pesquisa de palavras-chave" em vez de "clica aqui". Controlas estes links, por isso as âncoras descritivas melhoram tanto a experiência do utilizador como o SEO.
Para links externos que ganhas através de contacto, sugere texto âncora de correspondência parcial ou de marca em vez de exigires correspondência exata. É mais provável que os donos dos sites usem uma formulação natural, e o teu perfil mantém-se equilibrado.
Revê o teu perfil de links existente periodicamente. Se notares um conjunto de âncoras de correspondência exata idênticas vindas de sites de baixa qualidade, isso pode justificar uma limpeza através de rejeição ou remoção.
Texto âncora e estratégia de ligação interna
O texto âncora interno está totalmente sob o teu controlo, o que o torna uma das vitórias de SEO mais fáceis. Sempre que ligas entre as tuas próprias páginas, escolhe palavras que descrevam com rigor a página de destino.
Uma boa estratégia de ligação interna usa texto âncora variado mas relevante em todo o teu site. A tua página inicial pode ligar a uma página de serviço com texto de marca. Um artigo de blogue pode ligar a essa mesma página de serviço com uma palavra-chave de correspondência parcial. Ambos os links ajudam os motores de busca a perceber o tema da página de serviço.
Evita usar a mesma âncora de correspondência exata para a mesma página em todos os links internos. A variedade parece natural. A repetição parece manipulação, mesmo no teu próprio site.
O texto âncora é um pequeno detalhe com impacto desproporcionado. Trata cada link, interno e externo, como uma oportunidade de descrever o que o leitor vai encontrar do outro lado. Um texto âncora natural, variado e relevante apoia as posições sem atrair atenção indesejada.
Perguntas frequentes
Qual é a proporção ideal entre tipos de texto âncora?
Não há uma fórmula universal, mas um perfil natural inclui uma mistura de âncoras de marca, de correspondência parcial, genéricas e de URL simples. As âncoras de correspondência exata devem ser uma pequena minoria. Estuda a distribuição do texto âncora dos concorrentes mais bem posicionados no teu nicho para teres uma referência realista.
Posso controlar o texto âncora dos links que ganho noutros sites?
Podes sugerir texto âncora no contacto, mas a escolha final pertence ao site que liga. Sugere texto de correspondência parcial ou de marca em vez de exigires palavras-chave exatas. É mais provável que os donos dos sites aceitem quando a tua sugestão se lê com naturalidade no conteúdo deles.
O texto alternativo de uma imagem funciona como texto âncora?
Quando uma imagem liga a uma página, o texto alternativo da imagem funciona como texto âncora desse link. Um texto alternativo descritivo em imagens com link ajuda os motores de busca a perceber o tema da página de destino. Isto aplica-se a links de imagem internos e externos.
Devo mudar o texto âncora dos links internos existentes?
Atualiza as âncoras internas quando usam texto genérico como "clica aqui" em páginas importantes. Substitui-as por expressões descritivas que correspondam ao tema da página de destino. O criador de websites da WEMASY torna simples editar o texto dos links nas tuas páginas sem mexer em código.
Demasiado texto âncora de correspondência exata pode causar uma penalização?
Uma concentração pouco natural de âncoras de correspondência exata, sobretudo vindas de fontes de baixa qualidade, pode provocar quedas nas posições. Se suspeitas de excesso de otimização do texto âncora, faz uma auditoria ao teu perfil de links e trata os links suspeitos. Foca o contacto futuro em sugestões de âncoras variadas e naturais.
Como se relaciona o texto âncora com os links nofollow?
Os links nofollow também têm texto âncora, mas o atributo do link diz aos motores de busca que não transmitam crédito de posicionamento. O texto âncora dos links nofollow conta menos para as posições, mas continua a afetar o comportamento de clique e a visibilidade da marca. Fica a saber mais no nosso guia sobre links nofollow e dofollow.