Vendes armários de cozinha por medida e fazes uma campanha de display para chegar a proprietários que planeiam uma remodelação. Uma semana depois, a análise mostra cliques de um site de jogos e de um blogue de cupões. Alguém clicou por curiosidade. Outra pessoa clicou por acidente. Nenhuma das duas planeava um projeto de cozinha, mas o teu orçamento pagou as duas visitas.
É assim que os anúncios mal colocados são na prática. A tua oferta chegou a um público que nunca ia comprar. Eis como os anúncios mal colocados chegam aos públicos errados e porque é que o desperdício é fácil de ignorar.
Como é que os anúncios mal colocados chegam aos públicos errados?
Os anúncios mal colocados chegam aos públicos errados quando o teu criativo aparece em sites, apps ou categorias de conteúdo que não correspondem ao teu cliente. As opções de posição automática alargam o alcance depressa, mas também abrem a porta a contextos onde a tua mensagem não faz sentido. Pagas por uma visibilidade que nunca teve caminho para a conversão.
As diferenças entre palavras-chave e temas causam o mesmo problema nas campanhas de pesquisa. O teu anúncio aparece para pesquisas que parecem relacionadas mas têm outra intenção. Alguém que procura modelos gratuitos clica na tua oferta paga de um serviço premium e sai logo.
Expansão das posições vs controlo
Muitos sistemas de anúncios incluem redes de posições para além da página principal de resultados. Essa expansão aumenta as impressões mas reduz o controlo. Sem exclusões, a tua marca pode aparecer junto de conteúdos que atraem o público errado ou que prejudicam a confiança antes de o visitante sequer ler a tua oferta.
Quando o público é real mas o momento é errado
Por vezes a pessoa encaixa no teu perfil, mas não na sua necessidade atual. Um proprietário vê o teu anúncio de remodelações durante uma navegação casual, não durante um planeamento ativo. O clique é real. O momento é errado. Os anúncios mal colocados desperdiçam investimento porque o público nunca estava pronto para agir.
Como reduzir o desperdício de posições
Revê onde os teus anúncios aparecem de facto, e não só quantas pessoas os viram. Exclui as categorias e as posições que trazem cliques sem conversões. Aperta as listas de temas e de palavras-chave, para que os teus anúncios respondam à intenção e não apenas a palavras relacionadas.
Para os erros de segmentação que se sobrepõem aos problemas de posições, lê como a má segmentação desperdiça o investimento em anúncios. Para ver como o tráfego de baixa qualidade aparece em vários canais, explora problemas de tráfego de baixa qualidade. E, para o quadro completo dos riscos, vê os riscos comuns da publicidade digital.
Perguntas frequentes
Os anúncios mal colocados são o mesmo que problemas de segurança de marca?
Sobrepõem-se, mas não são idênticos. A segurança de marca foca-se em conteúdos nocivos ou inadequados junto do teu anúncio. A má colocação foca-se em públicos e contextos onde a tua oferta simplesmente não encaixa. O criador de websites da WEMASY ajuda-te a criar páginas de destino que combinam com a mensagem do anúncio, quando o público certo clica.
Os anúncios de pesquisa também podem ficar mal colocados?
Os anúncios de pesquisa falham quando aparecem para pesquisas com a intenção errada. As definições de correspondência ampla e as listas soltas de palavras-chave são causas comuns. Apertar os tipos de correspondência e acrescentar palavras-chave negativas reduz os cliques de pessoas que queriam outra coisa.
Como vejo onde os meus anúncios de display apareceram de facto?
A maioria dos painéis de anúncios inclui relatórios de posições que listam os sites, as apps e as categorias onde os teus anúncios apareceram. Revê-os com regularidade e exclui as origens que trazem cliques sem resultados. Os relatórios de posições são uma das formas mais rápidas de encontrar desperdício.
Desligar as posições automáticas pára todo o desperdício?
O controlo manual das posições reduz a exposição aleatória, mas exige manutenção contínua. Continuas a precisar de boa segmentação e de boas páginas de destino para as posições que manténs. Lê proteger anúncios vs otimizar anúncios para ver como o controlo e a melhoria funcionam em conjunto.
Os anúncios mal colocados podem prejudicar a confiança na minha marca?
Aparecer em contextos irrelevantes ou de baixa qualidade pode fazer o teu negócio parecer descuidado, mesmo quando o clique não foi culpa tua. O controlo das posições protege o orçamento e a reputação ao mesmo tempo. As exclusões compensam o tempo extra de configuração.
Qual é o primeiro sinal de que os meus anúncios chegam ao público errado?
Muitas impressões ou cliques com pouco envolvimento no site é o sinal mais comum. Verifica os relatórios de posições e os dados das pesquisas, à procura de origens e termos que não combinam com a tua oferta. O capítulo como acontece o desperdício de anúncios lista outros sinais de alerta relacionados.