Dois negócios lançam a mesma oferta, com o mesmo título e a mesma fotografia. Um aparece num blogue do setor em que os clientes já confiam e que já leem. O outro aparece numa página confusa, cheia de botões de descarga enganadores. Mesmo anúncio. Primeira impressão completamente diferente.
Essa diferença é a razão pela qual o posicionamento dos anúncios importa para a tua marca. As pessoas avaliam o teu negócio em parte por aquilo que está ao lado do teu nome. Uma oferta forte numa página fraca continua a parecer fraca. Aqui fica como o posicionamento molda a confiança e porque merece a mesma atenção que o texto do teu anúncio.
Porque importa o posicionamento dos anúncios para a tua marca?
O posicionamento do anúncio é o espaço físico e digital onde o teu criativo aparece. Num website, isso significa o tema da página, os artigos à volta e a sensação geral do site. Nas aplicações, significa a categoria da aplicação e a experiência do utilizador. O contexto chega antes da tua mensagem.
Os clientes raramente separam o anúncio do ambiente. Se o teu banner estiver por cima de clickbait sensacionalista, parte desse tom passa para ti. Se aparecer num recurso que respeitam, ganhas emprestada essa credibilidade. O posicionamento é uma marca silenciosa, quer o planeies quer não.
O posicionamento afeta cliques e conversões
Posicionamentos relevantes atraem pessoas que já se interessam pelo teu tema. Posicionamentos aleatórios geram cliques de curiosidade que saem logo. Um grande volume de cliques em maus posicionamentos parece atividade nos relatórios, mas quase não produz vendas. A qualidade do posicionamento molda os números em que a tua otimização se apoia.
O posicionamento afeta o passa-palavra
As pessoas partilham capturas de ecrã. Mencionam nas conversas onde viram o teu anúncio. Um posicionamento embaraçoso pode tornar-se uma história sobre a tua marca ser descuidada com as definições dos anúncios. Um posicionamento bem pensado raramente é notado, e é exatamente isso que queres.
Quando vale a pena o esforço de controlar posicionamentos
Qualquer campanha que use posicionamentos automáticos ou uma expansão ampla de rede precisa de revisão regular. As pequenas empresas com pouco tempo costumam ativar opções de alcance e esquecer-se de verificar onde os anúncios realmente apareceram. É aí que a deriva de posicionamentos gera desperdício.
Controlar posicionamentos não significa microgerir cada site. Significa definir exclusões de base, rever os relatórios todos os meses e cortar as fontes que repetem cliques vazios ou conteúdo arriscado. O tempo que gastas a rever posicionamentos compensa em dados mais limpos e menos surpresas de reputação.
Para a definição por trás deste módulo, vê o que significa segurança da marca na publicidade. Para saberes que contextos bloquear, lê conteúdos inseguros e posicionamentos de anúncios nocivos. Os passos de controlo específicos de cada plataforma vêm nos capítulos sobre posicionamentos de anúncios de display, de vídeo e sociais.
Perguntas frequentes
Um bom criativo consegue compensar um mau posicionamento?
Um criativo forte ajuda quando alguém interage, mas não apaga um contexto nocivo. Um banner bem cuidado numa página inadequada continua a criar a associação errada. Corrige primeiro o posicionamento e só depois otimiza a mensagem.
Com que frequência devo rever onde aparecem os meus anúncios?
Revisões mensais apanham a maior parte da deriva em campanhas estáveis. Verificações semanais são melhores durante lançamentos ou quando te expandes para redes novas. O capítulo sobre monitorizar onde aparecem os anúncios descreve uma rotina de revisão prática.
O posicionamento também importa nos anúncios de pesquisa?
Os anúncios de pesquisa aparecem nas páginas de resultados, mas os sites parceiros e as expansões de display podem colocar a tua mensagem noutros sítios. Revê as definições de rede e os posicionamentos em parceiros se a tua campanha de pesquisa usar inventário alargado.
Que experiência de página de destino combina com bons posicionamentos?
Envia os cliques para páginas que correspondam à promessa do teu anúncio. O criador de websites da WEMASY facilita a criação de páginas de destino focadas, para que um bom posicionamento leve a um passo seguinte coerente em vez de uma página inicial genérica.
O desperdício de posicionamento é o mesmo que fraude de cliques?
O desperdício de posicionamento costuma envolver pessoas reais no contexto errado. A fraude de cliques envolve abuso deliberado ou automatizado. Ambos drenam orçamento, mas exigem soluções diferentes. Lê o que significa fraude de cliques para comparar os dois.
Qual é a forma mais rápida de melhorar a qualidade dos posicionamentos?
Desliga as opções automáticas mais amplas, ativa as exclusões de categorias sensíveis e extrai um relatório de posicionamentos dos últimos trinta dias. Exclui os piores e vê se a interação melhora. Listas de exclusão pequenas costumam dar ganhos rápidos.