Os posicionamentos automáticos de display podem pôr a tua marca em milhares de sites numa única semana. A maioria nunca aparecerá nos teus relatórios diários se não os procurares. Os que aparecem costumam ser os sites que gostarias de ter bloqueado no primeiro dia.
O controlo de posicionamentos na rede de display não é opcional para quem se preocupa com a segurança da marca. Escolhes que inventário os teus anúncios podem usar, que categorias excluir e que sites específicos permitir ou bloquear. Aqui fica como controlar os posicionamentos em campanhas da rede de display sem abdicar totalmente do alcance.
Como se controlam os posicionamentos na rede de display?
O controlo de posicionamentos de display funciona em três camadas: filtros de categoria de conteúdo, modo de segmentação por posicionamento e listas de bloqueio criadas continuamente a partir dos dados dos relatórios. Cada camada apanha problemas que as outras deixam passar.
Os filtros de categoria de conteúdo bloqueiam grandes grupos de risco, como conteúdo para adultos, violência e pirataria descarregável. O modo de posicionamento decide se os teus anúncios correm em todo o lado onde a rede permite ou só em sites que escolhes a dedo. As listas de bloqueio retiram domínios e aplicações individuais depois de reveres os relatórios de desempenho.
1. Define exclusões alargadas de categorias sensíveis
Começa pelas definições de sensibilidade de conteúdo mais rígidas que a tua marca consiga justificar. Os filtros normais deixam passar casos limite que o bloqueio alargado apanha. Marcas para famílias, serviços de saúde e negócios financeiros costumam precisar do nível mais alto.
2. Escolhe posicionamentos geridos para campanhas de alto risco
Os posicionamentos geridos limitam a entrega a sites e aplicações que aprovas antecipadamente. O alcance diminui, mas o controlo aumenta. Usa este modo quando a reputação importa mais do que o máximo de impressões, ou quando estás a testar uma oferta nova.
3. Revê os relatórios de posicionamentos todas as semanas no arranque
Extrai relatórios de sites, aplicações e categorias das duas primeiras semanas de qualquer campanha de display. Exclui os domínios com muito gasto e nenhuma interação no site. Acrescenta os reincidentes a uma lista de bloqueio partilhada ao nível da conta, para que as outras campanhas herdem a proteção.
4. Separa os controlos de remarketing dos de prospeção
As campanhas de remarketing visam pessoas que já visitaram o teu site. As campanhas de prospeção chegam a desconhecidos. A prospeção precisa de regras de posicionamento mais apertadas, porque o inventário desconhecido traz mais risco. Não copies definições soltas de prospeção para campanhas de público novo.
Erros comuns nos posicionamentos de display
Deixar os posicionamentos automáticos ligados sem revisão é o erro mais comum. Outro é excluir apenas os sites óbvios para adultos e ignorar os domínios feitos para publicidade que parecem inofensivos numa captura de ecrã. Um terceiro é nunca atualizar as listas de bloqueio depois do primeiro mês.
O controlo de display é manutenção, não uma caixa a marcar uma só vez. Agenda auditorias mensais de posicionamentos e compara os cliques nos anúncios com o comportamento na página de destino para detetares o desperdício cedo.
Para as categorias que vale a pena bloquear, lê conteúdos inseguros e posicionamentos de anúncios nocivos. Para cortar domínios específicos, vê como excluir websites e aplicações irrelevantes. As campanhas de vídeo precisam de uma abordagem separada, explicada no próximo capítulo sobre o controlo de posicionamentos de anúncios de vídeo.
Perguntas frequentes
Devo desligar todos os posicionamentos automáticos de display?
Desligar tudo limita os dados de aprendizagem e o alcance. Um meio-termo prático usa filtros de categoria rígidos, relatórios de posicionamentos regulares e uma lista de bloqueio em crescimento. Aperta ainda mais se os relatórios continuarem a mostrar sites arriscados ou vazios.
Qual é a diferença entre segmentação por tópicos e controlo de posicionamentos?
A segmentação por tópicos escolhe áreas temáticas, como obras em casa ou finanças. O controlo de posicionamentos decide que sites e aplicações específicos podem mostrar os teus anúncios. Usa os dois em conjunto para que o tema e a qualidade do site estejam alinhados.
Os anúncios de display podem aparecer dentro de aplicações móveis?
As campanhas de display costumam incluir inventário dentro de aplicações, a menos que o excluas. Os posicionamentos em aplicações precisam da mesma revisão que os websites. Exclui as aplicações com padrões de cliques acidentais e sem conversões.
Como entram as páginas de destino na estratégia de posicionamentos de display?
Posicionamentos limpos devem levar as pessoas a páginas focadas que correspondam ao anúncio. O criador de websites da WEMASY ajuda-te a publicar páginas de destino depressa, para que o tráfego de display vindo de sites aprovados tenha uma experiência coerente.
As exclusões ao nível da conta aplicam-se a todas as campanhas?
As exclusões de posicionamentos ao nível da conta costumam aplicar-se a todas as campanhas da mesma conta de anúncios. Mantém uma lista de bloqueio principal e atualiza-a sempre que uma campanha encontrar uma fonte má. Lê proteger a reputação da marca com exclusões para veres como as listas de bloqueio protegem a confiança.
Como se relaciona o controlo de posicionamentos de display com a fraude em anúncios?
Os sites de display de baixa qualidade atraem tráfego de bots e impressões falsas. O controlo de posicionamentos reduz a exposição a essas fontes. Para padrões de fraude específicos de cada formato, vê fraude em anúncios de display.