Um colega reencaminha-te uma captura de ecrã numa manhã de terça-feira. O teu anúncio está por cima de uma secção de comentários cheia de insultos. Abres as definições da campanha. Os posicionamentos automáticos estavam ligados. As categorias sensíveis estavam no nível normal, não no bloqueio alargado. Não sabias que essa página existia até alguém reparar.
É assim que são, na vida real, os conteúdos inseguros e os posicionamentos de anúncios nocivos. Nem sempre são sites ilegais. Às vezes são páginas conhecidas durante uma crise de última hora, ou aplicações com pop-ups agressivos que fazem parecer duvidosa qualquer marca que esteja por perto. Aqui fica como reconhecer as categorias que vale a pena bloquear antes de aparecerem numa captura de ecrã.
O que conta como conteúdo inseguro?
Conteúdo inseguro é qualquer material em que um anúncio pago pareceria inadequado, enganador ou prejudicial por associação. A maioria dos sistemas de anúncios agrupa o conteúdo de risco em categorias que podes excluir: violência, material para adultos, discurso de ódio, descargas ilegais, conteúdo relacionado com drogas e páginas cheias de linguagem ofensiva.
Inseguro nem sempre significa chocante. Uma página que espalha desinformação médica pode ser insegura para os anúncios de uma clínica, mesmo que o aspeto pareça normal. O contexto importa para o teu setor, não apenas a lista predefinida da rede.
Posicionamentos nocivos para além das categorias óbvias
Os posicionamentos nocivos incluem sites de baixa qualidade criados sobretudo para alojar anúncios. Quintas de cupões, páginas de notícias falsas e sites feitos para publicidade atraem impressões sem valor editorial real. O teu banner financia a página sem dar ao teu negócio qualquer exposição credível.
Notícias sensíveis e eventos em direto
A cobertura de tragédias, de agitação política e de catástrofes cria momentos em que as mensagens comerciais parecem deslocadas. Muitas marcas excluem as notícias de última hora e os temas sociais sensíveis, mesmo quando o editor é respeitável. O objetivo é não parecer oportunista durante acontecimentos dolorosos.
Como os posicionamentos nocivos desperdiçam orçamento
As páginas de risco costumam produzir impressões baratas e taxas de clique inflacionadas. Bots, toques acidentais e saídas por curiosidade custam todos dinheiro. Como o tráfego tem pouca intenção, as conversões raramente aparecem. Os teus relatórios mostram atividade sem resultados para o negócio.
Os posicionamentos nocivos também ensinam a entrega a procurar mais do mesmo inventário. Quando o sistema vê cliques, encontra sites semelhantes. Excluir cedo as categorias más pára esse ciclo de retroalimentação antes de se espalhar pelos dados da tua campanha.
Para perceberes porque é que o contexto importa, lê porque importa o posicionamento dos anúncios para a tua marca. Para saberes como cortar sites e aplicações específicos das tuas campanhas, vê como excluir websites e aplicações irrelevantes. O capítulo sobre a rede de display explica melhor os filtros de categoria.
Perguntas frequentes
Todos os sites de conteúdo gerado por utilizadores são inseguros?
O conteúdo gerado por utilizadores tem mais risco porque a moderação varia. Fóruns, páginas com muitos comentários e plataformas de publicação aberta precisam de filtros mais apertados ou de revisão manual dos posicionamentos. Excluir a categoria inteira é mais seguro para marcas conservadoras.
As aplicações de jogos para telemóvel podem ser posicionamentos nocivos?
Muitos jogos são legítimos, mas alguns usam uma densidade agressiva de anúncios e botões enganadores que geram cliques acidentais. Revê os relatórios de posicionamentos em aplicações e exclui os títulos com muito gasto e nenhuma interação.
Como bloqueio categorias de notícias sensíveis?
A maioria das contas de anúncios inclui definições de sensibilidade de conteúdo acima dos filtros normais. Ativa as exclusões alargadas para tragédias, política e linguagem ofensiva se a tua marca precisar de um perfil conservador. Combina as definições com o controlo de posicionamentos na rede de display para a configuração completa.
Um website de confiança ajuda depois de alguém clicar?
Uma página de destino profissional não desfaz um posicionamento de anúncio nocivo, mas mantém a visita alinhada com a marca quando os posicionamentos estão limpos. O criador de websites da WEMASY ajuda-te a publicar páginas que correspondem à promessa do teu anúncio para o tráfego que decides manter.
O que é um site feito para publicidade?
Os sites feitos para publicidade existem sobretudo para vender espaço de anúncios, não para servir leitores. Costumam copiar temas em alta, encher as páginas de banners e atrair tráfego de baixa qualidade. Exclui-os quando os relatórios de posicionamentos mostram muito volume e nenhuma conversão.
As marcas para famílias devem usar bloqueios mais rígidos do que as marcas B2B?
Os negócios dirigidos a famílias costumam precisar das exclusões de categoria mais rígidas e das listas de posicionamentos mais estreitas. As marcas B2B também beneficiam de bloquear ódio, violência e pirataria, mas podem aceitar notícias ou fóruns do setor mais amplos. Ajusta os filtros às expectativas do teu público.