Sentes-te atrasado antes mesmo de abrires o painel. As colocações mudam todos os dias. Os relatórios são longos. Dá vontade de confiar nas predefinições e só voltar a ver quando algo correr mal. É esta espera que deixa as más colocações a correr durante semanas sem ninguém reparar.
Monitorizar onde os anúncios aparecem não exige um analista a tempo inteiro. Exige um hábito curto e repetido: tirar o relatório certo, compará-lo com o comportamento no site, excluir o que falha e registar o que mudaste. Eis uma rotina de monitorização prática, à medida de equipas pequenas e anunciantes em nome individual.
Como monitorizas onde os teus anúncios aparecem?
Começa pelos relatórios de colocações ou de sites dentro da tua conta de anúncios. Exporta ou filtra por intervalo de datas, campanha e gasto. Ordena por custo ou impressões e vê primeiro as entradas do topo. A maior parte do desperdício concentra-se num número reduzido de origens.
Junta os dados de colocações à análise das páginas de destino. Um site que gera cinquenta cliques e visitas de dois segundos é um candidato mais forte à exclusão do que um site com cinco cliques e ainda sem conversões. A monitorização liga aquilo por que pagaste ao que aconteceu depois do clique.
1. Verificações semanais durante o lançamento
Campanhas novas e criativos novos abrem inventário novo. Revê as colocações a cada sete dias durante o primeiro mês. Adiciona exclusões assim que uma origem repetir envolvimento vazio.
2. Auditorias mensais para campanhas estáveis
Campanhas estáveis também se desviam à medida que as redes adicionam editores. As auditorias mensais apanham fugas lentas. Compara as principais colocações deste mês com a lista do mês passado. Nomes novos no topo merecem atenção.
3. Alertas para mudanças bruscas de gasto
Fica atento a aumentos abruptos numa colocação, app ou região. Os picos costumam indicar expansão de rede ou inventário de baixa qualidade a entrar na mistura. Investiga antes que o sistema se otimize ainda mais para esse tráfego.
4. Documenta todas as exclusões
Regista a data, a origem, o motivo e a campanha afetada de cada exclusão. A documentação ajuda-te a reverter erros e a formar quem mais mexa na conta. Também apoia pedidos de crédito quando há tráfego inválido.
O que fazer quando encontras uma má colocação
Exclui ao nível da conta quando a origem nunca é aceitável. Exclui ao nível da campanha quando a origem só é errada para uma oferta. Tira uma captura de ecrã da colocação se o risco de reputação for alto, para teres um registo do que motivou a alteração.
Para a mecânica das exclusões, lê excluir sites e apps irrelevantes. Para o impacto na reputação, vê proteger a reputação da marca com exclusões. O último capítulo deste módulo reúne as boas práticas numa única lista de verificação.
Perguntas frequentes
Que relatório mostra colocações em apps?
A maioria das contas de anúncios separa a entrega em sites e em apps nos relatórios de colocações ou de editores. Filtra por inventário de apps e ordena por gasto. Jogos para telemóvel e apps utilitárias dominam muitas vezes a lista nas campanhas de display.
Quanto tempo deve uma colocação correr antes de a excluir?
Origens nocivas ou claramente irrelevantes podem ser excluídas de imediato. As origens duvidosas merecem pelo menos uma semana de dados, a não ser que o conteúdo seja obviamente inseguro. Deixa os padrões, e não cliques isolados, guiar as decisões.
Posso monitorizar colocações sem exportar folhas de cálculo?
Os filtros no próprio painel servem para revisões rápidas. As exportações ajudam quando manténs uma lista de bloqueio principal ou partilhas relatórios com uma equipa. Usa o método que realmente vais repetir no calendário.
Como é que a análise do site melhora a monitorização de colocações?
Os painéis de anúncios mostram cliques. O teu site mostra se alguém ficou, navegou ou converteu. O criador de websites da WEMASY liga as páginas de destino à análise, para detetares mais depressa cliques vazios vindos de colocações específicas.
Devo monitorizar campanhas de pesquisa e de display da mesma forma?
As campanhas de display e de vídeo precisam de relatórios de colocações. As campanhas de pesquisa precisam de revisões de termos de pesquisa e de colocações em parceiros, se a expansão de rede estiver ativa. Adapta as ferramentas de monitorização a cada tipo de campanha.
E se subcontratar a gestão das campanhas?
Pede por escrito resumos mensais de colocações e atualizações da lista de bloqueio. O risco de reputação fica com a tua marca, mesmo quando é outra pessoa a mexer nos comandos. Lê boas práticas para colocações de anúncios seguras para comparares a tua configuração com uma lista de verificação completa.