Uma campanha de teste mal configurada não deveria conseguir gastar toda a verba mensal de anúncios num fim de semana. Parece óbvio, mas muitas contas só definem orçamentos ao nível da campanha e deixam a própria conta sem limite. Cinco campanhas a vinte dólares por dia ainda podem cobrar cem dólares por dia, mesmo que cada linha do painel pareça responsável por si.
O controlo de orçamento ao nível da campanha vs ao nível da conta é sobre empilhar limites, para que nenhuma camada seja a tua única defesa. Os limites de campanha gerem o ritmo dentro de cada linha. Os limites de conta gerem a soma. Eis como as duas funcionam e porque normalmente precisas de ambas.
O que é o controlo de orçamento ao nível da campanha?
O controlo de orçamento ao nível da campanha define limites de gasto numa campanha individual. Os orçamentos diários, os totais de duração e os limites de licitação neste nível decidem a rapidez com que essa campanha pode gastar e quanto pode consumir no total.
Os limites de campanha são onde geres testes, escalas vencedoras e pausas perdedoras sem afetar outras linhas ativas. Cada campanha tem o seu perfil de risco, por isso cada uma merece o seu limite.
O que é o controlo de orçamento ao nível da conta?
O controlo de orçamento ao nível da conta define um teto para o gasto total em anúncios de todas as campanhas de uma conta durante um período definido, muitas vezes mensal. Mesmo que cada campanha tenha um orçamento diário, o limite da conta impede que o gasto combinado ultrapasse o máximo do teu negócio.
Os limites de conta são a tua última linha de defesa contra campanhas duplicadas, testes esquecidos e erros de definições que se multiplicam por várias linhas.
Como os limites de campanha e de conta funcionam em conjunto
Pensa nos limites de campanha como orçamentos de divisões e nos limites de conta como o orçamento do edifício. Cada divisão pode ter um termóstato, mas o edifício continua a precisar de um corte geral. Quando uma campanha dispara, o seu limite diário reage primeiro. Quando várias disparam em conjunto, o limite da conta apanha o total.
Atribui limites de campanha mais baixos aos testes e mais altos aos que provaram desempenho. Define o limite da conta igual ou ligeiramente abaixo da tua verba mensal de marketing, para finanças e publicidade ficarem alinhadas.
Lacunas comuns a evitar
Correr campanhas em várias contas sem uma vista consolidada cria pontos cegos. Deixar campanhas arquivadas ou pausadas prontas a retomar sem limites cria reinícios surpresa. Partilhar o acesso de início de sessão sem registo de alterações dificulta saber quem subiu um limite.
Quando confiar mais numa camada
As contas com uma só campanha podem funcionar apenas com limites ao nível da campanha, embora os limites de conta continuem a ajudar nas fases de teste, quando duplicas campanhas com frequência.
As contas com várias campanhas devem usar sempre limites ao nível da conta. Agências e equipas que gerem várias marcas precisam sobretudo desse controlo da soma, porque as edições individuais das campanhas acontecem todos os dias.
Para dimensionar limites de campanha, lê como definir limites de gasto em anúncios corretamente. Para saber o que fazer quando os totais disparam na mesma, vê evitar gasto repentino excessivo em anúncios.
Perguntas frequentes
Os limites de conta podem parar campanhas a meio do mês?
Quando o gasto total atinge o teto da conta, a entrega costuma pausar em todas as campanhas até o período reiniciar ou aumentares o limite. Esse comportamento protege a tesouraria, mas exige monitorização para as vencedoras não ficarem congeladas por um teste esquecido.
Os testes e as campanhas de escala devem partilhar um limite de conta?
Sim, mas dá aos testes limites de campanha menores para não consumirem a verba partilhada. Considera pausar de imediato os testes concluídos, para nunca competirem pela mesma verba da conta.
Os limites ao nível da conta substituem os orçamentos diários?
Os limites de conta complementam os orçamentos diários, não os substituem. Os limites diários controlam o ritmo. Os limites de conta controlam os totais. Remover os limites diários deixa-te exposto a picos de um só dia dentro do mês.
Como acompanho o gasto em várias campanhas?
Revê os totais da conta todas as semanas e cruza-os com os resultados no site. A análise do criador de websites da WEMASY ajuda a confirmar se o gasto combinado ainda produz contactos e vendas proporcionais.
O que acontece quando os limites das campanhas somam mais do que o limite da conta?
O limite da conta continua a mandar. A entrega pára quando a conta atinge o seu limite, mesmo que as campanhas individuais mostrem orçamento diário por gastar. É por isso que acompanhar a vista da conta conta mais do que vigiar cada linha isolada.
Onde entram os limites de conta num sistema de segurança completo?
Os limites de conta são uma camada numa lista de verificação que inclui alertas, pausas e revisões. O capítulo criar um sistema de segurança do orçamento mostra como montar todas as camadas numa rotina.