Porque é que algumas marcas parecem logo de confiança e outras parecem amadoras, mesmo com bons produtos? Parte da resposta é o guia de estilo da marca. Não precisas de um curso de design para melhorar. Precisas de uma definição clara e de algumas verificações práticas.
Um guia de estilo da marca documenta o uso do logótipo, as cores, os tipos de letra, as imagens e o tom. Este capítulo explica o que isso quer dizer em linguagem simples, porque afeta o teu website e o teu marketing, e como aplicar tudo sem te perderes em jargão. Vais ver também como o manual de marca se encaixa no mesmo quadro. Vamos por passos.
O que é um guia de estilo e porque a tua marca precisa de um
Um guia de estilo da marca documenta o uso do logótipo, as cores, os tipos de letra, as imagens e o tom.
Na prática, o guia de estilo da marca aparece nos cabeçalhos do teu website, nas páginas de serviços, nos gráficos das redes sociais e nos materiais impressos. Quando lhe dás o nome certo, consegues dar briefings aos designers mais depressa e rever rascunhos com confiança.
Ideias relacionadas, como o manual de marca, ligam-se diretamente. Tem-nas presentes enquanto lês o resto deste módulo.
Mantém freelancers e equipa alinhados, sem correções constantes.
Porque é que um guia de estilo e porque a tua marca precisa de um importa para o teu negócio?
Os clientes avaliam a credibilidade pelo layout antes de lerem cada palavra. Uma estrutura visual clara reduz o atrito e torna as ofertas mais fáceis de perceber.
Os manuais de marca e os guias de estilo evitam publicações nas redes sociais que não condizem com a marca.
Publica o teu guia num sítio onde qualquer pessoa que crie materiais lhe possa aceder facilmente.
Se queres ver como isto se liga a temas vizinhos, lê a seguir como dar um briefing a um designer e o design de identidade de marca.
Lista prática que podes usar hoje
Publica o teu guia num sítio onde qualquer pessoa que crie materiais lhe possa aceder facilmente.
Quando reveres qualquer página, pergunta-te se o guia de estilo da marca está visível logo no primeiro scroll no telemóvel. Se não estiver, reordena as secções antes de polires os detalhes.
Guarda capturas de ecrã antes e depois das alterações, para perceberes o que fez a diferença no guia de estilo da marca no teu site.
Partilha esta lista com quem atualiza o teu site, para que o manual de marca se mantenha consistente nas páginas novas.
Escolhe uma métrica para acompanhar este mês, como o tempo na página ou os formulários iniciados, para que as alterações de design se liguem a resultados de negócio e não só ao gosto.
Como este tema se liga ao resto da tua marca
As escolhas visuais raramente vivem numa só página. Os manuais de marca e os guias de estilo evitam publicações nas redes sociais que não condizem com a marca.
As tuas publicações nas redes sociais, os emails e os materiais impressos devem repetir a mesma hierarquia, as mesmas cores e as mesmas regras de tipografia que usas na web.
Quando os visuais da marca se desviam, os clientes sentem uma pequena discrepância, mesmo que não saibam explicá-la.
Usa o que é o design de marca para comparar notas com um capítulo relacionado deste módulo.
Mantém freelancers e equipa alinhados, sem correções constantes.
Perguntas que muita gente ignora
Termos secundários como manual de marca e sistema de design ajudam-te a procurar exemplos mais profundos e a comparar o teu trabalho com os padrões habituais.
Os manuais de marca e os guias de estilo evitam publicações nas redes sociais que não condizem com a marca.
Escreve uma alteração de antes e depois que vais testar numa página ativa esta semana. Pequenas edições medidas valem mais do que planos vagos.
Ensinar à tua equipa um vocabulário comum sobre o guia de estilo da marca reduz as rondas de revisão com designers e agências.
Ferramentas que facilitam as atualizações visuais
Não precisas de código à medida para melhorar muitos problemas de layout e de estilo. Um editor visual permite-te ajustar espaçamentos, cores e tipografia enquanto vês a pré-visualização em telemóvel e em computador.
O WEMASY inclui um criador de websites com edição visual, para publicares alterações sem esperar por um programador a cada pequeno ajuste. Abre o criador de websites quando estiveres pronto para aplicar o que aprendeste.
Quando publicares atualizações, revê como dar um briefing a um designer e o design de identidade de marca, para que o módulo continue ligado na tua cabeça.
Agora tens uma lente de trabalho para o guia de estilo da marca. Usa-a quando reveres o teu site, aprovares materiais de marketing ou deres um briefing a um designer. Continua com o design de identidade de marca e com o que é o design de marca para manteres o ritmo neste módulo.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva a melhorar o guia de estilo da marca?
A maioria das pequenas empresas vê páginas mais claras ao fim de poucas sessões focadas, depois de aplicar o essencial deste capítulo. Começa pela página inicial e depois leva as mesmas regras às páginas de serviços e de contacto.
Precisas de um designer para trabalhar o guia de estilo da marca?
Um designer ajuda em rebrandings complexos, mas muitas correções ligadas ao guia de estilo da marca podes fazê-las tu, quando souberes o que procurar. Usa como dar um briefing a um designer em paralelo com este capítulo para teres orientação relacionada.
O WEMASY pode ajudar-te a aplicar o guia de estilo da marca no teu website?
O WEMASY inclui um editor visual no criador de websites, para ajustares o layout, as cores e a tipografia sem código. Abre o criador de websites para atualizar modelos e pré-visualizar as alterações no telemóvel.
Qual é o erro mais comum com o guia de estilo da marca?
As pessoas tentam corrigir tudo de uma vez em vez de uma página de cada vez. Escolhe uma única prioridade, como a legibilidade ou o contraste, e depois consulta o design de identidade de marca para a melhoria seguinte.
Como se liga o guia de estilo da marca ao SEO?
Uma hierarquia visual clara e um texto legível mantêm os visitantes mais tempo na página, o que apoia os sinais de interação que os motores de pesquisa observam. Junta as correções de design a uma boa estrutura de conteúdo para teres os melhores resultados.
Onde deves aprender a seguir ao guia de estilo da marca?
Continua com como dar um briefing a um designer e o design de identidade de marca neste livro, para construíres um sistema visual completo para a tua marca online.