Se alguma vez verificaste a tua autoridade de domínio e a comparaste com os sites no topo dos resultados, a diferença pode parecer impossível de fechar. Esses sites têm 70, 80 ou mais. O teu pode estar nos 15. Segundo um estudo de SEO muito citado, mais de 90% das páginas web publicadas não recebem qualquer tráfego dos motores de pesquisa, sobretudo por falta de backlinks. Os sites que têm bom ranking ganharam esses links com hábitos consistentes ao longo do tempo.
Porque é que a escala da autoridade de domínio facilita o crescimento inicial?
A autoridade de domínio mede-se numa escala de 1 a 100, mas a escala é logarítmica. Passar de 10 para 20 exige muito menos esforço do que passar de 50 para 60. Cada ponto é mais difícil de ganhar à medida que sobes.
Isto é uma boa notícia se estás a começar. Um website novo pode fazer progressos visíveis em poucos meses com os hábitos certos. Uma pontuação entre 30 e 50 é sólida para uma marca pequena ou média. Pontuações acima de 60 colocam-te em território competitivo. Não precisas de chegar a 90 para ver resultados. Mesmo passar de 15 para 35 pode mudar as palavras-chave em que tens ranking e o tráfego orgânico que o teu site atrai.
Como ganham os sites de alta autoridade backlinks de fontes de confiança?
O maior fator por trás de uma alta autoridade de domínio são os backlinks, em concreto a qualidade desses backlinks. Os sites de alta autoridade ganham links de sites de confiança e estabelecidos porque publicam conteúdo que jornalistas, investigadores e outros autores querem citar.
Como a escala é logarítmica, um único link de um site com pontuação 80 passa muito mais valor do que dezenas de links de sites abaixo de 20.
O que podes aproveitar disto.
- Cria um conteúdo no teu nicho que seja mais completo do que tudo o que existe
- Esse conteúdo torna-se o teu íman de links
- Foca-te no número de domínios de origem únicos, não no total de links
- A diversidade conta mais do que o volume
Que tipo de conteúdo publicam os sites de alta autoridade?
Os sites no topo dos resultados para palavras-chave competitivas não publicam conteúdo fraco e superficial. Vão mais fundo do que todos os outros, e é por isso que outros sites os referenciam. Os tipos de conteúdo que ganham links de forma natural incluem
- Investigação e dados originais que não se encontram em mais lado nenhum
- Guias completos que cobrem um tema do princípio ao fim
- Ferramentas e calculadoras gratuitas que resolvem um problema concreto
- Entrevistas a especialistas e casos práticos em primeira mão
Os sites com melhor ranking também constroem clusters de tópicos. Escolhem um assunto e criam um grupo de páginas relacionadas que se ligam todas entre si. Uma página pilar cobre o tema geral e as páginas de apoio aprofundam os subtemas. Isto sinaliza aos motores de pesquisa um conhecimento completo, não apenas um artigo isolado.
O que podes aproveitar disto. Um guia bem pesquisado por mês faz mais pela tua autoridade do que dez publicações superficiais por semana. Agrupa os artigos relacionados para se reforçarem uns aos outros.
Existir há muito tempo ajuda um site a ter ranking?
A idade do domínio, por si só, não é um fator de ranking confirmado, mas o efeito é indireto. Um site que publica conteúdo de qualidade há dez anos teve dez anos para acumular backlinks, páginas indexadas e visitantes recorrentes. Um site lançado no mês passado não teve. Cada ano de publicação consistente acrescenta mais sinais de confiança, e a autoridade cresce como uma bola de neve. Perceber como o teu domínio afeta o SEO dá-te uma ideia mais clara de porque é que a base certa importa.
O que podes aproveitar disto. As marcas que publicam com regularidade e ganham backlinks de qualidade costumam ver progressos em 6 a 12 meses. Chegar a uma pontuação acima de 40 ou 50 costuma demorar vários anos. Por cada mês em que publicas e ganhas links, a diferença diminui.
Os sites de alta autoridade têm melhores bases técnicas?
Todos os sites de alta autoridade com ranking na primeira página têm uma configuração técnica limpa. Os fundamentos que todos partilham incluem
- Carregamento rápido das páginas
- Layouts adaptados a telemóvel
- Uma estrutura de site adequada, que os motores de pesquisa conseguem rastrear sem becos sem saída
- Certificados SSL válidos em todas as páginas
- Marcação de dados estruturados para ajudar os motores de pesquisa a perceber do que trata cada página
Se as tuas páginas demoram cinco segundos a carregar, os visitantes saem antes de ler o que quer que seja. Se os motores de pesquisa não conseguem rastrear o teu site, não conseguem indexar o teu conteúdo.
O que podes aproveitar disto. Garante que o teu site carrega depressa, funciona bem em telemóveis, usa HTTPS e tem uma estrutura clara. Estes fundamentos colocam-te à frente de um número surpreendente de concorrentes.
Como espalham os links internos a autoridade pelo teu site?
Quando outro site aponta para uma das tuas páginas, essa página ganha autoridade. Mas essa autoridade não tem de ficar só nessa página. Através de links internos, podes passar parte desse valor para outras páginas do teu site.
Os sites de alta autoridade fazem isto de forma intencional. As suas páginas mais fortes apontam para páginas mais recentes ou mais fracas que precisam de um impulso. Todas as páginas importantes estão a poucos cliques da página inicial. Não há páginas órfãs, sozinhas e sem nenhum link a apontar para elas.
O que podes aproveitar disto. Encontra as tuas páginas mais fortes e acrescenta links internos a partir delas para as páginas mais recentes em que queres ter ranking. Garante que cada página tem pelo menos dois ou três links internos a apontar para ela.
Os maus backlinks podem prejudicar a tua autoridade?
Sim. Links de sites de spam, de baixa qualidade ou irrelevantes podem fazer baixar a tua autoridade. Se o teu site tem uma pilha de links de origens suspeitas, os motores de pesquisa podem ver isso como um sinal de alerta em vez de um sinal de confiança.
Os sites de alta autoridade auditam regularmente os seus perfis de backlinks. Identificam links tóxicos e tomam medidas para os remover ou para dizer aos motores de pesquisa que os ignorem.
O que podes aproveitar disto. Verifica o teu perfil de backlinks de poucos em poucos meses. Procura links de sites que pareçam alheios ao teu nicho ou que pareçam spam. Limpar os maus links protege a autoridade que já construíste.
Como afeta o reconhecimento da marca o ranking na pesquisa?
Quando as pessoas pesquisam uma marca pelo nome, isso sinaliza confiança aos motores de pesquisa. Os sites de alta autoridade têm um forte reconhecimento de marca, o que significa que milhares de pessoas os pesquisam diretamente todos os dias.
Isto cria um ciclo que se reforça. Mais pesquisas diretas sinalizam confiança. Mais confiança leva a melhor ranking. Melhor ranking traz mais visibilidade, o que gera ainda mais pesquisas. O ciclo pode começar a qualquer escala, mesmo para marcas mais pequenas.
O que podes aproveitar disto. Faz com que o nome da tua marca seja fácil de memorizar. Escolher um domínio fácil de escrever, de dizer e de recordar faz parte disso. Tal como aparecer de forma consistente onde o teu público passa tempo.
Porque é que os sites de alta autoridade continuam a atualizar o conteúdo?
Publicar conteúdo não é um acontecimento único para os sites que estão no topo. Voltam a páginas antigas, atualizam informação desatualizada, corrigem links quebrados e acrescentam novas secções. Os motores de pesquisa favorecem conteúdo atual e rigoroso. Um guia de há três anos que ainda mostra informação atual vai ultrapassar um guia mais recente com conselhos desatualizados. As páginas que deixam de ser atualizadas perdem posições para concorrentes mais recentes.
O que podes aproveitar disto. Uma vez por trimestre, percorre as tuas páginas principais e procura factos desatualizados, links quebrados e oportunidades de acrescentar informação nova. Só este hábito mantém o teu conteúdo competitivo.
O que pode uma marca mais pequena aprender com os sites de alta autoridade?
Não podes copiar a escala deles. Mas podes copiar os hábitos.
- Publica conteúdo que acrescente valor original ao teu nicho
- Agrupa páginas relacionadas em clusters de tópicos para se reforçarem umas às outras
- Ganha links por seres a melhor fonte sobre um tema, não por os comprares ou trocares
- Audita o teu perfil de backlinks e limpa os links tóxicos
- Usa links internos para espalhar a autoridade das páginas fortes para as mais fracas
- Mantém a tua base técnica limpa e rápida
- Constrói uma marca que as pessoas pesquisem pelo nome
- Mantém o teu conteúdo depois de o publicares
Nada disto exige um grande orçamento. A diferença entre uma pontuação de 15 e uma de 50 é normalmente tempo e hábitos, não dinheiro. E como a escala é logarítmica, esses primeiros ganhos chegam mais depressa do que esperas.
Como te ajuda a WEMASY a construir autoridade?
O criador de websites da WEMASY inclui as bases técnicas que apoiam o crescimento da autoridade. Todos os sites têm SSL por defeito, layouts adaptados a telemóvel, carregamento rápido e HTML limpo que os motores de pesquisa conseguem rastrear. As definições de SEO integradas permitem configurar títulos, descrições e tags canonical em todas as páginas.
Tu focas-te no conteúdo e na construção de links. A WEMASY trata da parte técnica. Sem alojamento à parte, sem otimizações de velocidade para gerir, sem certificados SSL para renovar. Vê o que está incluído nos preços da WEMASY.
O que cobre o próximo capítulo?
Um dos padrões deste capítulo é a idade do domínio. Mas só a idade do domínio faz diferença? O próximo capítulo analisa se a idade do domínio afeta o ranking na pesquisa e que papel tem em comparação com os outros fatores aqui abordados.
Perguntas frequentes
Um website novo pode competir com sites de alta autoridade?
Sim, mas não de imediato para todas as palavras-chave. Os websites novos podem ter ranking em palavras-chave de cauda longa e com pouca concorrência enquanto vão construindo autoridade. O segredo é escolher palavras-chave em que a concorrência não tenha vantagens de autoridade esmagadoras. À medida que o teu perfil de backlinks cresce e o teu catálogo de conteúdo se aprofunda, podes visar aos poucos termos mais competitivos. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
De quantos backlinks precisas para te tornares um site de alta autoridade?
Não há um número fixo. O que importa é a qualidade e a relevância dos sites que apontam para ti, não o total. Um domínio com 500 backlinks de fontes respeitadas e relevantes terá mais autoridade do que um domínio com 10 000 links de diretórios de baixa qualidade. Foca-te em ganhar links que resultam de decisões editoriais reais em vez de perseguires um número.
Os anúncios pagos ajudam a construir autoridade de domínio?
Não. Os anúncios pagos geram tráfego, mas não geram backlinks nem contribuem para os sinais em que se baseiam as pontuações de autoridade de domínio. Fazer anúncios pode aumentar a notoriedade da marca, o que pode levar mais pessoas a pesquisar o nome da tua marca e a apontar para o teu conteúdo de forma orgânica ao longo do tempo. Mas os anúncios em si não aumentam a tua pontuação de autoridade.
É possível perder uma alta autoridade de domínio depois de a ter?
Sim. Se um website deixar de publicar conteúdo novo, perder backlinks importantes ou acumular links de baixa qualidade sem ganhar novos links de qualidade, a sua pontuação de autoridade vai descer com o tempo. A autoridade não é permanente. Reflete a atividade contínua e o estado atual do teu perfil de backlinks. Até os websites estabelecidos precisam de manter o esforço para manter as pontuações estáveis.
Quanto tempo demora a construir uma alta autoridade de domínio do zero?
Construir uma autoridade de domínio relevante leva tempo. As marcas que publicam com consistência, ganham backlinks de qualidade e mantêm a saúde técnica costumam ver progressos visíveis em 6 a 12 meses. Chegar a pontuações acima de 40 ou 50 costuma exigir vários anos de esforço contínuo. A velocidade depende do teu nicho, da qualidade do teu conteúdo e do quanto procuras ativamente oportunidades de construção de links.