Um único prefixo antes do nome do domínio pode mudar a forma como os motores de pesquisa classificam todo o teu site? O SEO dos subdomínios é um dos temas mais debatidos no marketing de pesquisa, e com razão. A forma como estruturas o endereço do site afeta para onde vai a tua autoridade, como são contados os teus backlinks e se as tuas páginas se ajudam umas às outras a ter ranking ou competem entre si.
Se já leste sobre a diferença entre um domínio personalizado e um subdomínio, já sabes como funcionam os subdomínios do ponto de vista técnico. Este capítulo continua a partir daí e foca-se por inteiro no lado do SEO. Vais perceber quando os subdomínios prejudicam o teu ranking, quando funcionam perfeitamente bem e como decidir que estrutura se adapta à tua situação.
O que é um subdomínio e como se relaciona com o SEO?
Um subdomínio é um prefixo acrescentado ao teu domínio principal. Se o teu site é yourbrand.com, então blog.yourbrand.com e shop.yourbrand.com são ambos subdomínios. Ficam sob o teu endereço principal, mas funcionam como propriedades web separadas.
Para o SEO, o importante é como os motores de pesquisa interpretam essa estrutura. Os principais motores de pesquisa afirmaram publicamente que subdomínios e subpastas são tratados da mesma forma em termos de ranking. Na prática, porém, os resultados contam outra história. Um estudo que analisou mais de 11,8 milhões de resultados de pesquisa concluiu que as subpastas superam de forma consistente os subdomínios no ranking orgânico. O motivo está na forma como a autoridade, os backlinks e o comportamento de rastreio funcionam entre endereços separados.
Como tratam os motores de pesquisa os subdomínios?
Os motores de pesquisa tratam cada subdomínio como um website separado. Isso significa que blog.yourbrand.com e yourbrand.com são vistos como duas propriedades distintas, não como duas secções do mesmo site.
Isto tem várias consequências.
Rastreio e indexação separados
Os motores de pesquisa rastreiam cada subdomínio de forma independente. Mantêm inventários de palavras-chave separados para cada um. Um subdomínio tem de ganhar o seu próprio orçamento de rastreio, construir a sua própria presença no índice e provar a sua própria relevância para cada pesquisa que visa.
Sinais de autoridade separados
Se o teu domínio principal acumulou anos de confiança e de força de links, o subdomínio não herda automaticamente essa força. Começa mais perto de zero. Precisas de construir backlinks, ganhar sinais de confiança e estabelecer relevância temática de raiz para cada subdomínio que crias.
Verificação separada na Search Console
Cada subdomínio exige a sua própria verificação nas ferramentas para webmasters. Isto não é só um incómodo de procedimento. Reflete o facto de os motores de pesquisa acompanharem de facto estas propriedades em separado.
A posição oficial dos representantes dos motores de pesquisa é que os seus sistemas conseguem perceber que um subdomínio pertence a um site maior. Mas a comunidade de SEO descobriu que os resultados práticos nem sempre correspondem a essa promessa, sobretudo para marcas mais pequenas sem perfis de links enormes.
Quando prejudicam os subdomínios o teu SEO?
Os subdomínios causam mais estragos quando o conteúdo no subdomínio devia estar a reforçar o domínio principal. Eis as situações mais comuns em que os subdomínios trabalham contra ti.
Dividir a autoridade do domínio
Sempre que pões conteúdo num subdomínio em vez de numa subpasta, divides a tua autoridade de domínio por duas propriedades separadas. As tuas publicações de blogue, páginas de recursos e guias podiam estar a reforçar a autoridade do domínio principal. Num subdomínio, constroem autoridade para um endereço separado que os motores de pesquisa podem ou não ligar ao teu domínio principal.
Diluir os teus backlinks
Os backlinks são um dos sinais de ranking mais fortes. Quando alguém aponta para uma página do teu subdomínio, essa força fica no subdomínio. Não volta para o domínio principal. Com o tempo, isto significa que o teu trabalho de construção de links fica dividido entre duas propriedades em vez de concentrado numa.
Os sites que migraram o conteúdo do blogue de subdomínios para subpastas costumam ver um aumento do tráfego orgânico em 90 dias. O motivo é simples. Todos aqueles backlinks que estavam espalhados por dois endereços passam a apontar para um único domínio consolidado.
Criar concorrência entre palavras-chave
Se o subdomínio e o site principal visam as mesmas palavras-chave, arriscas-te a competir contra ti próprio. Os motores de pesquisa escolhem a versão que consideram mais relevante, que pode não ser a que queres que tenha ranking. Esta canibalização interna enfraquece as duas páginas em vez de reforçar uma.
Duplicar o trabalho de manutenção
Um subdomínio é, no fundo, um segundo website. Precisa da sua própria monitorização de segurança, do seu próprio acompanhamento de estatísticas, das suas próprias atualizações de conteúdo e da sua própria manutenção de SEO técnico. Para marcas mais pequenas com recursos limitados, este esforço extra leva muitas vezes a que o subdomínio seja negligenciado, o que prejudica o seu desempenho e dá má imagem da tua marca no seu todo.
Quando funcionam bem os subdomínios para o SEO?
Os subdomínios nem sempre são a escolha errada. Há situações em que separar o conteúdo num subdomínio faz sentido, tanto para a experiência do utilizador como para o desempenho na pesquisa.
Tipos de conteúdo completamente diferentes
Se o conteúdo do subdomínio serve um propósito fundamentalmente diferente do site principal, a separação pode ajudar. Um centro de ajuda ou um portal de documentação é um bom exemplo. A intenção de pesquisa por trás de "como reponho a minha palavra-passe" é completamente diferente da intenção por trás das tuas páginas de marketing. Mantê-los separados evita que os motores de pesquisa se confundam sobre do que trata o teu domínio principal.
Idiomas ou regiões diferentes
Algumas marcas usam subdomínios para servir mercados geográficos diferentes. fr.yourbrand.com para visitantes franceses e de.yourbrand.com para visitantes alemães. É um uso legítimo, embora os domínios de topo de código de país ou as estruturas de subpastas (/fr/, /de/) possam funcionar igualmente bem, consoante a tua configuração.
Aplicações web e portais de início de sessão
Se a tua marca tem uma aplicação web a par de um website de marketing, pôr a aplicação num subdomínio (app.yourbrand.com) faz sentido do ponto de vista técnico. A aplicação tem uma tecnologia diferente, fluxos de utilizador diferentes e conteúdo diferente. Os motores de pesquisa não precisam de rastrear o painel da tua aplicação, e mantê-lo num subdomínio cria uma separação limpa.
Ambientes de teste
Os sites de staging, as versões beta e os ambientes de teste pertencem a subdomínios. Nunca devem ser indexados, e mantê-los fora do domínio principal evita problemas de SEO acidentais se um motor de pesquisa rastrear algo que não devia.
O que recomenda a comunidade de SEO?
O consenso entre os profissionais de SEO é claro. Para qualquer conteúdo que deva partilhar autoridade com o site principal, usa uma subpasta. Para conteúdo genuinamente separado e com outro propósito, um subdomínio serve.
Isto significa que o teu blogue, a biblioteca de recursos, os casos de clientes e as páginas de destino pertencem quase sempre a subpastas. Pôr o blogue em yourbrand.com/blog mantém cada artigo a contribuir para a autoridade do teu domínio principal. Cada backlink que um artigo ganha reforça o site inteiro.
Um caso de estudo bem conhecido envolveu uma grande marca empresarial que mudou o blogue de um subdomínio para uma subpasta e viu o tráfego orgânico duplicar. Este resultado não foi uma exceção. Vários estudos de migração mostraram padrões semelhantes. Quando o conteúdo passa de um subdomínio para uma subpasta, o tráfego tende a aumentar porque a força dos links se consolida num só domínio.
O conselho prático é direto. Se estás a pensar em como a estrutura do domínio afeta o SEO, começa por usar subpastas como opção por defeito. Só deves usar um subdomínio quando tiveres uma razão técnica concreta para isso.
Como decidir entre um subdomínio e uma subpasta?
Faz três perguntas a ti próprio antes de escolher.
- Este conteúdo apoia o tema do meu site principal? Se sim, usa uma subpasta. Artigos de blogue, guias, páginas de glossário e informação de produtos pertencem todos ao teu domínio principal.
- Este conteúdo é para um público ou propósito completamente diferente? Se sim, um subdomínio pode fazer sentido. Um portal de documentação para programadores ou um centro de apoio ao cliente são exemplos.
- Quero que os backlinks que este conteúdo ganha reforcem o meu domínio principal? Se sim, usa uma subpasta. Não há nenhum cenário em que queiras dividir de propósito a força dos links, a não ser que o conteúdo seja genuinamente independente.
O registo CNAME é a entrada DNS que usarias para configurar um subdomínio, por isso, se seguires esse caminho, perceber como funcionam os registos DNS ajuda-te a configurá-lo corretamente.
Como trata a WEMASY os subdomínios?
O criador de websites da WEMASY mantém todo o teu conteúdo num só domínio por defeito. As tuas páginas, artigos de blogue e loja online ficam todos sob o teu domínio principal, numa estrutura de subpastas. Isto significa que cada página que publicas contribui para a autoridade de um único domínio.
Se precisares de um subdomínio para um caso de uso específico, a WEMASY suporta configurações de domínio personalizado através das tuas definições de DNS. Mas para a maioria das marcas que constroem a sua presença online, a estrutura de subpastas integrada dá-te a base de SEO mais forte sem qualquer configuração extra.
Vê o que está incluído em cada plano na página de preços.
Perguntas frequentes
É possível mudar conteúdo de um subdomínio para uma subpasta sem perder ranking?
Sim, mas precisas de configurar redirecionamentos 301 de cada página do subdomínio para a nova localização na subpasta. Isto diz aos motores de pesquisa que o conteúdo mudou de forma permanente. A maioria dos sites vê uma quebra temporária no ranking durante a transição, seguida de recuperação e, muitas vezes, de melhoria em 60 a 90 dias, à medida que a força dos links se consolida. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Os backlinks para um subdomínio ajudam em alguma coisa o domínio principal?
Não diretamente. Os motores de pesquisa tratam o subdomínio como uma propriedade separada, por isso um backlink para blog.yourbrand.com não passa autoridade para yourbrand.com. Pode haver alguma associação indireta com o tempo, mas a força do link fica no subdomínio. Se queres que cada backlink reforce o teu domínio principal, usa antes uma subpasta.
Há um limite para o número de subdomínios que podes criar?
Não há um limite técnico rígido. Podes criar tantos subdomínios quantos o teu DNS permitir. Mas do ponto de vista do SEO, cada um dilui ainda mais a tua autoridade. A maioria das marcas só precisa de um ou dois subdomínios no máximo, e muitas não precisam de nenhum.
Ter um subdomínio afeta a velocidade ou o desempenho do teu site?
Um subdomínio pode ter o seu próprio alojamento, a sua própria configuração de servidor e o seu próprio perfil de desempenho. Se o subdomínio estiver alojado numa infraestrutura mais lenta do que o site principal, vai carregar mais devagar. Mas a velocidade do subdomínio não afeta diretamente o desempenho do domínio principal. São medidos de forma independente.
Deves usar um subdomínio para uma loja online?
Para a maioria das marcas, não. A tua loja online beneficia da autoridade que o teu domínio principal construiu. Pô-la em yourbrand.com/shop mantém todas as páginas de produto, backlinks e tráfego a contribuir para um só domínio. Um subdomínio para comércio eletrónico só faz sentido se a loja servir um mercado completamente diferente ou funcionar numa infraestrutura separada que não possa ser integrada no teu site principal.