Chegas ao website de uma pequena pastelaria antes de fazeres uma encomenda de catering. A página sobre eles conta que a dona começou a fazer bolos para as festas da escola dos filhos e foi crescendo a partir daí. Há uma foto da cozinha, uma nota sobre a compra de ingredientes locais e uma linha que diz "respondemos a todos os pedidos no prazo de um dia". Sentes que já os conheces. Fazes a encomenda.
É isto que fazem os grandes exemplos de páginas sobre nós. Transformam um desconhecido em alguém que se sente à vontade para dar o passo seguinte. Não precisas de copiar a história de ninguém, mas podes aprender muito a estudar páginas que acertam. Eis o que separa as memoráveis das esquecíveis.
O que partilham os melhores exemplos de páginas sobre nós?
Os bons exemplos começam pelo leitor, não pela empresa. A abertura fala do problema que o negócio resolve ou do tipo de pessoa que serve. Vês-te logo no primeiro parágrafo, em vez de leres uma lição de história sobre o percurso de outra pessoa.
Usam detalhes específicos em vez de afirmações vagas. "Entregámos 2.000 projetos desde 2018" ganha a "temos vasta experiência". "Sediados em Braga, a servir o Norte de Portugal" ganha a "servimos clientes em todo o mundo". Os detalhes parecem reais. Os adjetivos parecem vazios.
Mostram pessoas. Rostos, nomes e pequenas biografias aparecem em quase todos os exemplos que conquistam confiança. Mesmo os negócios de uma só pessoa ganham em pôr um rosto humano na página.
Quais são os estilos comuns de página sobre nós?
O estilo de história de origem conta como o negócio começou e porquê. Funciona bem em marcas com um momento fundador claro ou uma motivação pessoal por trás do trabalho. Sê conciso. Dois ou três parágrafos, não uma cronologia completa.
O estilo guiado pela missão foca o que a empresa defende e a mudança que quer provocar. Funciona quando os teus valores moldam mesmo a forma como operas. Evita declarações de missão vazias. Mostra como os valores aparecem no trabalho do dia a dia.
O estilo centrado na equipa põe as pessoas à frente, com fotos, funções e pequenas notas pessoais. Serve agências, estúdios e qualquer negócio em que a equipa é o produto. Os visitantes escolhem com base em quem vai trabalhar com eles.
O estilo focado em resultados abre com números, logótipos de clientes ou destaques de casos práticos. Funciona em negócios onde a prova do trabalho feito é o sinal de confiança mais forte. Equilibra os números com um elemento humano, para a página não parecer fria.
O que podes tirar de maus exemplos de páginas sobre nós?
Os maus exemplos são igualmente instrutivos. As páginas que abrem com "Bem-vindo ao nosso website" desperdiçam o espaço mais valioso da página. As páginas cheias de fotos de banco de imagens, sem imagens da equipa real, parecem genéricas. As páginas que listam valores como "integridade, excelência, inovação" sem explicar o que significam na prática não dizem nada.
Quando analisas exemplos de páginas sobre nós, faz quatro perguntas. A abertura fala comigo ou sobre eles? Há detalhes específicos de que me consiga lembrar? Vejo pessoas reais? Existe um próximo passo claro? As páginas que respondem sim às quatro merecem ser estudadas de perto.
Pronto para escrever a tua? O nosso guia sobre como escrever uma página sobre nós acompanha-te passo a passo. As marcas pessoais podem adaptar as mesmas ideias a uma página sobre mim.
Perguntas frequentes
Deves estudar as páginas sobre nós dos concorrentes?
Estudar as páginas dos concorrentes ajuda-te a ver padrões do setor e a encontrar lacunas que podes preencher. Repara no que parece genérico e pensa em como a tua história é diferente. Não estás a copiar o conteúdo deles. Estás a perceber o que os visitantes do teu setor esperam ver.
As páginas sobre nós precisam de vídeo?
O vídeo é opcional, mas eficaz quando queres que os visitantes oiçam a tua voz e vejam a tua personalidade. Um vídeo de apresentação de sessenta segundos pode complementar o texto sem o substituir. Muitas boas páginas usam só texto e fotos e funcionam na perfeição.
Que exemplos de textos para website funcionam além da página sobre nós?
Os mesmos princípios aplicam-se a páginas de serviço, páginas iniciais e landing pages. Começa pelo leitor, usa detalhes específicos e termina com um próximo passo claro. O nosso capítulo sobre como escrever conteúdo para website cobre estes padrões em todos os tipos de página.
Como construir uma página sobre nós sem designer?
Começa com um layout simples: texto de abertura, uma foto, uma pequena secção de história e um apelo à ação. O WEMASY oferece modelos de página que podes personalizar no criador de websites, para teres um design limpo sem contratar ajuda.
Pode ser informal numa página sobre nós?
O teu tom deve corresponder à forma como falas mesmo com os clientes. Um estúdio criativo pode ser divertido. Um escritório de advogados deve manter-se profissional, mas ainda humano. O objetivo é a autenticidade, não a descontração só por si. Escreve como falas numa reunião com um cliente.
Deves incluir a morada da empresa na página sobre nós?
Indicar uma cidade ou região ajuda os visitantes locais a confirmar que serves a zona deles. A morada completa é opcional, a menos que a passagem de clientes seja importante para o teu negócio. Muitos negócios online indicam a cidade e o país sem publicar uma morada postal completa.