Publicas uma página nova em inglês e, em poucas semanas, começa a receber tráfego. Traduzes a mesma página para neerlandês e esperas. A versão neerlandesa fica na quarta página enquanto o original em inglês continua a subir. Fizeste o trabalho de tradução. O trabalho de SEO para essa segunda língua nunca aconteceu.
O SEO multilíngue é o processo de otimizar cada versão de língua do teu site para que tenha posição nas pesquisas nessa língua. Não é copiar e colar as palavras-chave do teu mercado de origem para outra língua. As pessoas pesquisam de forma diferente entre culturas, e a tua estratégia de SEO tem de refletir isso. Eis uma abordagem prática de SEO para várias línguas que serve uma marca global em crescimento.
O que é o SEO multilíngue?
O SEO multilíngue é a otimização para motores de pesquisa aplicada separadamente a cada língua que o teu website suporta. Cada versão tem a sua própria pesquisa de palavras-chave, os seus próprios títulos e descrições de página e o seu próprio conteúdo, ajustado à forma como as pessoas realmente pesquisam nessa língua.
O SEO de localização vai mais longe, ao adaptar não só as palavras, mas também a intenção de pesquisa. Uma expressão que gera tráfego num país pode não ter equivalente noutro. O SEO multilíngue respeita essas diferenças em vez de forçar uma tradução direta da tua lista original de palavras-chave.
Como fazer SEO para várias línguas
1. Pesquisa palavras-chave em cada língua
Começa do zero em cada mercado. Não assumas que as tuas palavras-chave em inglês se traduzem sem problemas. Trabalha com falantes nativos ou com ferramentas de pesquisa fiáveis para descobrir o que as pessoas de cada país realmente escrevem nas caixas de pesquisa. Cria uma lista de palavras-chave separada por língua antes de escreveres ou otimizares qualquer página.
2. Cria títulos e meta descrições únicos
Cada versão de língua de uma página precisa da sua própria etiqueta de título e meta descrição, escritas nessa língua. Estes elementos dizem aos motores de pesquisa e a quem pesquisa do que trata a página. Um título traduzido que repete o original em inglês palavra por palavra falha muitas vezes os termos que as pessoas desse mercado usam.
3. Liga as versões de língua com hreflang
As etiquetas hreflang ligam páginas equivalentes entre línguas para que os motores de pesquisa sirvam a certa. Adiciona-as de forma consistente em todo o site. Este passo liga-se diretamente à configuração mais ampla de SEO internacional que viste no capítulo anterior.
4. Cria links internos dentro de cada língua
Os links internos ajudam os motores de pesquisa a perceber a estrutura do teu site. Liga páginas da mesma língua em vez de enviares os leitores neerlandeses para páginas em inglês. Cada secção de língua deve parecer um site completo por si só, com os seus próprios caminhos de navegação e links para conteúdo relacionado.
5. Acompanha os resultados por língua
Acompanha posições e tráfego separadamente em cada secção de língua. Uma página que vai bem em inglês não diz nada sobre como está a versão francesa. Um acompanhamento regular mostra que mercados precisam de mais conteúdo, melhores palavras-chave ou correções técnicas antes de expandires para mais línguas.
Erros comuns a evitar
A tradução automática sem revisão humana é a forma mais rápida de perder confiança e posições. Tanto os motores de pesquisa como os leitores notam quando a formulação soa estranha. Outro erro comum é publicar conteúdo fraco nas línguas secundárias, apenas uma troca direta do texto original sem contexto local.
Saltar a pesquisa de palavras-chave nas novas línguas é igualmente caro. Acabas por ter posição em termos que ninguém pesquisa ou por falhar os termos que realmente trazem tráfego. Trata cada língua como um projeto de SEO próprio, e não como um extra acrescentado ao site principal.
Outra armadilha é ignorar os hábitos de pesquisa locais. Alguns mercados usam muito pesquisas longas e conversacionais. Outros preferem termos curtos e diretos. O teu plano de SEO multilíngue deve refletir como as pessoas de cada país realmente se comportam, e não como assumes que pesquisam com base nos dados do teu mercado de origem.
O SEO multilíngue funciona melhor quando o conteúdo do teu site já está localizado com cuidado. Se ainda não tratas dessa base, começa por como localizar o teu website. Para perceberes melhor por que razão a localização vai além da tradução, lê o nosso artigo sobre porque deves localizar a tua marca.
Perguntas frequentes
Posso usar o mesmo URL para todas as versões de língua?
Cada versão de língua precisa do seu próprio URL, para que os motores de pesquisa as possam indexar e classificar em separado. Os padrões comuns incluem subpastas por língua ou caminhos dedicados a cada região. Partilhar um só URL entre línguas confunde tanto os motores de pesquisa como os visitantes.
Em quantas línguas devo otimizar ao mesmo tempo?
A maioria das marcas sai-se melhor ao começar com uma ou duas línguas novas e fazê-las bem. Espalhar o esforço de SEO por dez línguas no lançamento significa muitas vezes que nenhuma tem boa posição. Expande quando o teu processo de pesquisa de palavras-chave, conteúdo e hreflang estiver a funcionar bem.
O SEO multilíngue exige um acompanhamento de estatísticas separado?
Acompanhar o tráfego por língua ajuda-te a ver que mercados respondem e que páginas precisam de mais trabalho. A WEMASY inclui estatísticas integradas, para acompanhares os resultados em todas as secções de língua sem configurares ferramentas separadas para cada versão.
Devo contratar falantes nativos para o SEO multilíngue?
Os falantes nativos apanham termos de pesquisa e formulações que as ferramentas automáticas não veem. Até uma revisão rápida de alguém que vive no mercado de destino pode melhorar os teus títulos, descrições e texto. Essa perspetiva local é difícil de substituir só com tradução.
Como acrescento páginas de novas línguas sem estragar a minha configuração de SEO?
Planeia a estrutura de URLs antes de acrescentares páginas e mantém-na consistente à medida que cresces. Com a WEMASY, podes criar novas secções de língua no criador de websites e manter o mesmo padrão de pastas que definiste para as primeiras línguas. Essa consistência facilita as atualizações de hreflang e os links internos.
Qual é a diferença entre SEO multilíngue e SEO de localização?
O SEO multilíngue foca-se em ter posição nos resultados de pesquisa em cada versão de língua. O SEO de localização adapta conteúdo, ofertas e mensagens à cultura local e aos hábitos de compra. Os melhores sites globais combinam os dois. Vê o nosso capítulo sobre localização de websites vs tradução para saberes onde acaba a tradução e começa a localização.