A tua página de produto está na primeira página de resultados no teu país. Lanças a mesma página noutra língua e esperas. Passam semanas. O tráfego desse mercado fica igual. O conteúdo está traduzido. A oferta é a mesma. Falta outra coisa, e essa coisa é o SEO internacional.
O SEO internacional é a prática de otimizar o teu website para que os motores de pesquisa percebam que páginas pertencem a que países e línguas. Diz aos motores de pesquisa onde queres aparecer e a quem se destina cada página. Sem ele, as tuas páginas traduzidas competem entre si em vez de ter posição nos mercados que te interessam. Eis como funciona e porque importa para a tua marca.
O que é o SEO internacional?
O SEO internacional é a otimização para motores de pesquisa para marcas que servem mais do que um país ou uma língua. Vai além de escolher palavras-chave no teu mercado de origem. Estruturas o site, os URLs e os sinais de conteúdo para que os motores de pesquisa saibam que versão mostrar a um visitante na Alemanha e qual mostrar a um nos Estados Unidos.
Pensa nisto como dar aos motores de pesquisa um mapa da tua presença global. Cada versão de uma página, por língua ou região, precisa de um lugar claro nesse mapa. Quando o mapa é claro, a página certa aparece à pessoa certa. Quando falta ou está confuso, os motores de pesquisa adivinham, e muitas vezes adivinham mal.
Porque importa o SEO internacional?
As pessoas pesquisam na sua própria língua, com palavras e expressões que lhes soam naturais. Uma página escrita para um mercado não vai ter posição automaticamente noutro só porque a traduziste. Os motores de pesquisa olham para sinais de localização, etiquetas de língua e para a forma como as tuas páginas se ligam entre si antes de decidirem onde te colocar.
O SEO internacional também te protege de um erro comum no lançamento global. Sem a configuração certa, a tua página em inglês e a tua página em espanhol podem acabar a competir pelo mesmo resultado de pesquisa. Essa atenção dividida enfraquece as duas páginas. Um bom SEO internacional mantém cada versão focada no seu público e nos seus termos de pesquisa.
Onde entram o hreflang e a estrutura do site
O hreflang é um sinal técnico que diz aos motores de pesquisa a que língua e região se destina uma página específica. Adicionas etiquetas hreflang para ligar páginas equivalentes entre línguas. Quando alguém em França pesquisa, os motores de pesquisa usam essas etiquetas para servir a tua página em francês em vez da inglesa.
A estrutura do site importa tanto como isso. Algumas marcas usam domínios específicos de cada país. Outras usam subpastas como /fr/ ou /de/ num domínio principal. Qualquer das abordagens pode funcionar. O que conta é a consistência. Escolhe uma estrutura, aplica-a em todo o site e garante que cada página localizada se liga às suas irmãs através de hreflang e de links internos.
O SEO multilíngue assenta nesta base. Cada versão de língua precisa da sua própria estratégia de palavras-chave, e não de uma cópia direta dos termos do teu mercado de origem. O SEO internacional trata da camada técnica e estrutural. O SEO multilíngue trata das palavras que as pessoas realmente pesquisam em cada língua. As duas camadas precisam de atenção para que as tuas páginas globais tenham bons resultados.
O SEO internacional assenta no trabalho que já fazes quando localizas o teu website. A tradução acerta nas palavras. O SEO internacional põe a página certa à frente de quem pesquisa. A partir daqui, o passo seguinte é aprender como fazer SEO para várias línguas com um fluxo de trabalho prático. Se queres uma visão mais ampla sobre como preparar o teu site para novos mercados, lê o nosso artigo sobre como preparar o teu website para o mercado global.
Perguntas frequentes
Preciso de SEO internacional se só sirvo dois países?
Mesmo dois mercados beneficiam de sinais claros de língua e região. Sem SEO internacional, os motores de pesquisa podem mostrar a página errada aos visitantes ou tratar as duas versões como conteúdo duplicado. Uma configuração básica de hreflang e uma estrutura de URLs consistente ajudam muito numa presença global pequena.
O SEO internacional é o mesmo que traduzir o meu website?
A tradução trata das palavras na página, mas não diz aos motores de pesquisa quem as deve ver. O SEO internacional abrange a forma como os motores de pesquisa encontram, compreendem e classificam cada versão de língua. Podes ter traduções perfeitas e mesmo assim perder tráfego se a tua configuração técnica enviar sinais contraditórios.
O que acontece se não usar etiquetas hreflang?
Os motores de pesquisa podem continuar a indexar as tuas páginas, mas não vão saber que versão pertence a que público. Visitantes de um país podem cair na página da língua errada. As posições podem piorar quando várias versões competem pela mesma pesquisa em vez de cada uma visar o seu mercado.
Consigo gerir o SEO internacional num site que eu próprio crio?
Um site bem estruturado torna o SEO internacional muito mais fácil de manter. Com a WEMASY, podes criar páginas localizadas com o criador de websites e aplicar padrões de URL consistentes desde o início. Essa base poupa-te a corrigir problemas estruturais mais tarde, quando acrescentares novas línguas.
Como se liga o SEO internacional ao SEO multilíngue?
O SEO multilíngue foca-se em otimizar o conteúdo em cada língua que publicas. O SEO internacional acrescenta por cima a camada de país e região. Juntos, garantem que cada página localizada tem posição nas pesquisas certas no sítio certo. Lê o nosso capítulo sobre SEO para várias línguas para veres como os dois funcionam na prática.
Devo criar websites separados para cada país?
Nem sempre. Muitas marcas usam um só domínio com subpastas por língua ou país, porque é mais fácil de gerir. Domínios separados podem fazer sentido quando um mercado precisa de uma presença de marca totalmente independente. A melhor escolha depende de quão diferente cada mercado é da tua base.