Quarenta e sete cêntimos por clique parece ótimo, até perceberes que noventa por cento dos visitantes saiu em oito segundos. A segmentação estava certa. O criativo parecia igual a todos os outros anúncios do feed. A página de destino não respondia a nenhuma das perguntas céticas que os utilizadores do Reddit trazem consigo. Os anúncios do Reddit falham em silêncio, assim, mais vezes do que falham de forma óbvia.
A estratégia de anúncios no Reddit começa com um objetivo claro, públicos definidos por interesse e comportamento na comunidade, criativos que combinam com as normas visuais diretas do Reddit e páginas de destino que respeitam visitantes que pesquisam a fundo. O alcance pago pode funcionar bem aqui, mas só quando parece pertencer à plataforma e leva a algum lado útil.
Este capítulo percorre as decisões que as marcas devem tomar antes de gastar em publicidade no Reddit.
Objetivos de campanha e formatos de anúncio
Os objetivos comuns incluem tráfego para o website, geração de leads, instalações de apps e notoriedade da marca em categorias específicas. Escolhe um objetivo principal por campanha, para a otimização ter um sinal claro com que aprender.
As publicações promovidas aparecem nos feeds e podem parecer-se com as publicações orgânicas, com uma etiqueta de patrocinado. Os anúncios display aparecem em posicionamentos de barra lateral e de banner, no computador e no telemóvel. As publicações promovidas costumam _blocked_ melhor quando o criativo parece nativo e convida a comentários, porque os utilizadores do Reddit continuam a ler o fio de discussão.
Decide se os comentários ficam ativos ou desativados. Comentários abertos aumentam a transparência, mas exigem moderação e respostas rápidas. Desativar os comentários evita críticas públicas, mas pode reduzir a confiança em públicos céticos.
O básico da segmentação e do orçamento
A segmentação no Reddit inclui grupos de interesse, segmentação por comunidade, localização, dispositivo e opções de retargeting, consoante a configuração da campanha. A segmentação por comunidade permite mostrar anúncios a pessoas que interagem com subreddits específicos, o que é poderoso quando essas comunidades correspondem ao perfil do teu comprador.
Começa com um público definido em vez de um alcance amplo. O valor do Reddit está na precisão em torno de temas. Uma segmentação larga desperdiça orçamento em espectadores que nunca pediram para ver a tua categoria.
As fases de aprendizagem do orçamento precisam de tempo e de eventos suficientes para otimizar. Muitas campanhas parecem fracas nos primeiros dias, enquanto a entrega estabiliza. Define um orçamento de teste com que possas aprender, corre o tempo suficiente para reunir dados e altera uma variável de cada vez.
Criativos e páginas de destino que se ajustam ao Reddit
Os anúncios que funcionam no Reddit usam muitas vezes títulos diretos, capturas de ecrã do produto, prova social com especificidades e ofertas que combinam com a mentalidade do subreddit. Criativos corporativos demasiado polidos rendem muitas vezes menos do que materiais mais simples, que parecem conteúdo que os utilizadores já veem de forma orgânica.
Envia o tráfego para páginas que respondam depressa à afirmação do anúncio. Os visitantes do Reddit chegam céticos. Se a página de destino é lenta, vaga ou só pressão de inscrição, o gasto escorre pelo fundo do funil.
O pago funciona melhor ao lado da credibilidade orgânica. Comentários em publicações orgânicas, AMAs e respostas úteis dão aos utilizadores céticos algo para encontrar quando veem o teu perfil depois de um anúncio. Junta este capítulo ao marketing orgânico no Reddit sem spam e acompanha os resultados nas estatísticas e desempenho no Reddit.
Perguntas frequentes
Os anúncios do Reddit compensam com orçamentos pequenos?
Orçamentos pequenos podem funcionar em testes de segmentação estreita, se o teu público estiver claramente definido na plataforma. As campanhas amplas de notoriedade costumam precisar de mais gasto para aprender com eficiência. Começa com um público restrito, uma oferta e uma página de destino em que confies antes de escalar.
Em que difere a segmentação do Reddit da de outros anúncios sociais?
O Reddit dá ênfase ao interesse e à pertença a comunidades, e não a grafos pessoais de seguidores. Podes chegar a pessoas ligadas a comunidades de temas específicos, mesmo que ainda não tenhas presença orgânica lá. Isso torna o Reddit forte para produtos de nicho com sobreposição clara de subreddits.
Devo correr anúncios sem presença orgânica no Reddit?
Podes, mas os utilizadores céticos pesquisam muitas vezes a marca depois de clicar. Um perfil vazio ou puramente promocional enfraquece a conversão. Uma participação orgânica básica ou uma página de destino útil reduz essa fricção. Vê configurar a tua presença no Reddit para a base mínima.
Que página de destino funciona melhor para o tráfego dos anúncios do Reddit?
Usa uma página focada que corresponda à promessa do anúncio, carregue depressa no telemóvel e responda às objeções óbvias sem forçar a inscrição imediata. Os visitantes que pesquisam a fundo querem pormenores. O criador de websites do WEMASY ajuda-te a publicar páginas de campanha claras sem atrasar os testes.
Como lido com comentários negativos em publicações promovidas?
Responde com calma, corrige os problemas legítimos e evita discussões defensivas em fios públicos. Alguma crítica é normal no Reddit. Se os comentários se tornarem abusivos, usa as ferramentas de moderação, mas não apagues todas as opiniões negativas. A transparência costuma _blocked_ mais do que a censura.
Que métricas devo acompanhar nos anúncios do Reddit?
Acompanha a taxa de cliques, o custo por clique, a taxa de rejeição no site, a taxa de conversão e o custo por aquisição, e não só as impressões. A qualidade do tráfego do Reddit importa mais do que o volume bruto. Liga os dados dos anúncios às análises do site para otimizares resultados de negócio e não alcance de vaidade.