Depois de doze semanas a publicar, quarenta por cento dos teus novos subscritores vêm de outros leitores do Substack que recomendam o teu trabalho. Outros trinta por cento encontram-te através de notas e promoções cruzadas. Só trinta por cento chegam por ligações que publicaste tu. Esta proporção surpreende a maioria dos editores novos, que esperam que a descoberta funcione como um feed social.
A descoberta no Substack funciona de forma diferente das plataformas construídas em torno de feeds de seguidores. O crescimento vem da rede de leitores e escritores que já estão na plataforma, não de um único sistema de ordenação que possas manipular.
Perceber como os leitores encontram novas publicações ajuda-te a investir esforço nos canais que realmente produzem subscritores. Eis como funciona a descoberta no Substack.
Como os leitores descobrem novas publicações
Os principais caminhos de descoberta são as recomendações de leitores, as promoções cruzadas entre publicações, as notas e as ligações externas que partilhas. O Substack também mostra publicações na navegação por categorias e na pesquisa, mas isso conta mais à medida que o teu número de subscritores cresce.
Quando um leitor subscreve a tua newsletter, a sua rede pode ver a recomendação, consoante as definições. Este efeito de prova social é um dos impulsionadores de crescimento orgânico mais fortes da plataforma.
As notas funcionam como publicações públicas curtas dentro do ecossistema do Substack. Aparecem nos feeds de quem te segue ou se envolve com temas semelhantes. As notas que ligam à tua última edição podem gerar subscrições de leitores que ainda não conheciam a tua publicação.
O que podes e não podes controlar
Controlas a qualidade do teu conteúdo, a consistência da publicação, as relações de promoção cruzada e a forma como participas ativamente na comunidade do Substack, através de notas e comentários noutras publicações.
Não controlas se a plataforma põe a tua publicação em destaque nem a rapidez com que se formam as redes de recomendação. O crescimento inicial depende muito de trazeres o teu próprio público de fora da plataforma.
A promoção externa continua essencial. Partilha ligações de inscrição no teu website, nos perfis sociais, na assinatura de email e em aparições como convidado. A descoberta dentro do Substack amplifica o crescimento, mas raramente o cria do zero.
Construir descobribilidade ao longo do tempo
As publicações com historial de publicação consistente e secções de comentários ativas tendem a atrair mais recomendações. Os leitores partilham trabalho que desperta conversa ou dá valor claro.
As promoções cruzadas com newsletters complementares aceleram a descoberta. Faz parceria com publicações que partilham o teu público, mas cobrem temas vizinhos. Uma recomendação mútua apresenta-te a leitores que já confiam em newsletters por email.
Otimiza os metadados da tua publicação para pesquisa. Títulos claros, subtítulos específicos e conteúdo relevante para o tema ajudam os leitores que pesquisam dentro da plataforma a encontrar o teu trabalho.
Para táticas de crescimento além da descoberta, vê estratégia de crescimento no Substack. Para uma configuração que apoie a descobribilidade, lê configuração e otimização da newsletter no Substack. Para formatos de conteúdo que são partilhados, vê tipos de conteúdo no Substack.
Perguntas frequentes
O Substack tem um algoritmo como os feeds das redes sociais?
O Substack usa sistemas de recomendação, mas funcionam de forma diferente dos feeds sociais orientados para o envolvimento. As recomendações dos leitores, a visibilidade das notas e a relevância do tema contam mais do que métricas virais. Não há uma fórmula única para manipular. A qualidade consistente e a participação na comunidade produzem descoberta ao longo do tempo. O criador de websites do WEMASY ajuda-te a criar uma página de destino que capta os visitantes que te descobrem por qualquer canal.
Qual a importância das notas para seres descoberto?
As notas ajudam-te a manter visibilidade entre edições da newsletter. Ideias curtas, perguntas ou excertos de edições futuras mantêm-te nos feeds dos leitores. As notas, sozinhas, raramente geram um crescimento significativo de subscritores, mas mantêm a notoriedade e podem apresentar a tua publicação a novos leitores que interagem com as tuas publicações.
Uma publicação nova pode ser descoberta sem um público existente?
É possível, mas lento. As publicações novas dependem de promoções cruzadas, de aparições como convidado em newsletters estabelecidas e da partilha de conteúdo fora da plataforma. A descoberta puramente na plataforma, sem promoção externa, costuma levar seis meses ou mais a ganhar tração relevante.
As publicações pagas têm menos descoberta do que as gratuitas?
As publicações gratuitas são mais fáceis de experimentar pelos novos leitores, o que pode acelerar o crescimento inicial. As publicações pagas também podem crescer pela descoberta se o conteúdo gratuito de pré-visualização demonstrar valor. Muitos editores usam um nível gratuito para descoberta e um nível pago para profundidade. Vê monetização e subscrições pagas no Substack para a estratégia de níveis.
Como funcionam realmente as recomendações dos leitores?
Quando alguém subscreve a tua publicação, a sua atividade pode aparecer nos feeds de leitores ligados, consoante as definições de privacidade. Uma recomendação de um leitor de confiança pesa mais do que uma sugestão da plataforma, porque traz um aval implícito. Incentivar leitores envolvidos a partilhar edições amplifica este efeito.
Deves focar-te primeiro na descoberta na plataforma ou na promoção externa?
Primeiro, a promoção externa. Traz os teus contactos existentes, os visitantes do website e os seguidores sociais para a tua página de inscrição. Quando tiveres uma base de subscritores envolvidos, a descoberta na plataforma e as promoções cruzadas tornam-se mais eficazes. Vê a estratégia de crescimento no Substack para uma abordagem por fases.