O BeReal nasceu como reação a feeds cheios de encenação. As marcas que lá aparecem a fazer espetáculo são ignoradas. As que tratam o marketing como mostrar ao vizinho aquilo em que estão a trabalhar ganham RealMojis, respostas e passa-palavra que nenhum orçamento de anúncios compra no primeiro dia.
O marketing no BeReal é marketing de presença. Não otimizas licitações nem persegues ganchos virais. Apareces quando a notificação chega, reages aos outros e deixas as pessoas reconhecer os humanos por trás do logótipo. Parece pouco, até um cliente local te visitar porque viu a tua cozinha todas as manhãs durante um mês.
Este capítulo mostra como construir essa presença sem transformar a app noutro outdoor.
Fazer marketing através da presença, não de campanhas
As campanhas tradicionais planeiam uma mensagem, produzem materiais e publicam segundo um calendário. O BeReal tira-te quase tudo isso. A tua mensagem é o que estiveres a fazer quando o alerta dispara. O marketing acontece através da visibilidade repetida e da familiaridade.
Essa repetição cria confiança. As pessoas que vêem a tua equipa todos os dias começam a sentir que te conhecem. Quando precisarem do teu produto ou passarem pela tua loja, já não és uma marca desconhecida. És quem publica daquele balcão.
O marketing de presença exige paciência. Os resultados são subtis: mais RealMojis, mais menções de visitas à loja, mais cliques no link da bio. No início, mede de forma qualitativa e depois junta os métodos de acompanhamento dos capítulos seguintes.
Voz, tom e legendas
Escreve as legendas como falas. Primeira pessoa, palavras simples, uma ideia. Anuncia promoções apenas quando se ligam a um momento real, como embalar uma encomenda do dia de lançamento, e não como um gráfico isolado.
Evita frases corporativas: "Temos o prazer de anunciar", "Descobre a nossa última oferta", "Link na bio para saber mais". As pessoas leem essas frases em todas as outras plataformas. O BeReal recompensa a especificidade: "Manhã calma, a cozer a primeira fornada antes de a fila se formar."
Responde aos RealMojis e aos comentários quando surgirem. Um breve agradecimento ou uma pergunta de volta transforma uma reação em conversa. As marcas silenciosas parecem distantes, mesmo que publiquem todos os dias.
Interagir para lá das tuas próprias publicações
Reage com RealMojis a clientes, vizinhos, criadores e negócios parceiros quando sentires mesmo alguma coisa. A interação é recíproca. As contas que só emitem são tratadas como emissoras.
Participa em momentos locais: feiras de rua, fenómenos meteorológicos, notícias partilhadas da comunidade. Quando fizer sentido, refere o contexto partilhado na legenda. A relevância local vale mais do que mensagens de marca genéricas.
Não forces colaborações. Uma coincidência autêntica, como duas lojas do mesmo quarteirão a publicar o mesmo sábado movimentado, funciona melhor do que publicações de parceria encenadas.
Ligar a presença aos objetivos do negócio
Mantém o link da bio atualizado com o que queres a seguir: um menu novo, uma página de marcações, o lançamento de um produto ou a subscrição de uma newsletter. Muda-o quando as prioridades mudarem. Links desatualizados desperdiçam o pouco tráfego que o BeReal envia.
Menciona o teu site com moderação nas legendas, quando encaixar de forma natural. A maior parte das conversões continua a acontecer pela bio, não por links repetidos nas publicações diárias.
Aproveita as orientações visuais e de conteúdo de autenticidade e estratégia visual no BeReal e de estratégia de conteúdo para o BeReal.
Para aprofundar a comunidade, continua em como criar comunidade no BeReal.
Perguntas frequentes
Pode-se fazer anúncios no BeReal?
As opções de publicidade do BeReal têm sido limitadas em comparação com as grandes plataformas. A maioria das marcas cresce primeiro através da presença orgânica. Lê monetização e oportunidades de marca no BeReal para ver as opções atuais e expectativas realistas.
Como divulgo o lançamento de um produto no BeReal?
Mostra o lançamento enquanto acontece: as caixas a chegar, a preparação da equipa, a primeira reação de um cliente, com consentimento. A história do lançamento deve parecer o teu dia, não um material de campanha à parte largado no feed.
O meu tom no BeReal deve ser igual ao de outros canais sociais?
A tua personalidade deve ser a mesma, mas o nível de polimento deve baixar. A mesma marca, com menos embalagem. As pessoas seguem-te em vários canais e reparam quando o BeReal soa a anúncio copiado.
Quanto tempo demora o marketing no BeReal a dar resultados?
Muitas marcas precisam de quatro a oito semanas de presença diária até as menções offline ou os cliques na bio se moverem. Testes curtos costumam falhar porque não chegam a ter o efeito da repetição.
Qual é o maior erro de marketing no BeReal?
Tratá-lo como um feed cuidado. As publicações encenadas quebram a confiança depressa. Lê erros a evitar no BeReal para ver a lista completa.
Onde deve o BeReal encaixar na minha estrutura de marketing?
Usa o BeReal para a presença humana e o teu site para a conversão. O criador de websites da WEMASY dá-te o destino próprio para onde o link da bio deve apontar.