O SEO ajuda o teu site a aparecer quando as pessoas pesquisam o que ofereces. Descobre o que é o SEO, como os motores de pesquisa encontram as tuas páginas e porque importa para a tua marca.
Crias um site, enches-o de bom conteúdo e esperas por visitantes. Mas ninguém aparece. O site tem bom aspeto, a informação é sólida e, mesmo assim, parece invisível. Isso costuma resumir-se a uma coisa: o teu site não aparece nos resultados de pesquisa. É aqui que entra o SEO.
SEO significa Search Engine Optimization (otimização para motores de pesquisa). É a prática de tornar o teu site mais fácil de encontrar, perceber e recomendar pelos motores de pesquisa a quem procura temas relacionados com o que ofereces. Se tens seguido este módulo, já conheces a velocidade do site, os URLs e a navegação do site. Todos têm um papel no SEO.
O que é um motor de pesquisa e como encontra o teu site?
Um motor de pesquisa é uma ferramenta que ajuda as pessoas a encontrar informação na internet. Quando alguém escreve uma pergunta ou um tema, o motor de pesquisa analisa o seu índice e mostra os resultados mais relevantes. Mas como sabe o que está no teu site?
Os motores de pesquisa usam programas automáticos chamados crawlers. Estes crawlers visitam sites, leem o conteúdo, seguem ligações e acrescentam o que encontram ao índice do motor de pesquisa. Este processo chama-se crawling e indexação. Perceber o que é o crawling em SEO ajuda-te a ver porque importam a estrutura do conteúdo, as ligações e a configuração das páginas. Se um crawler não conseguir aceder às tuas páginas ou perceber o teu conteúdo, essas páginas não vão aparecer nos resultados de pesquisa.
Como funciona o SEO?
O SEO não é uma única ação. É um conjunto de práticas que ajudam os motores de pesquisa a perceber o teu site e a decidir se o mostram quando alguém pesquisa um tema relacionado.
1. Conteúdo que corresponde ao que as pessoas pesquisam
Os motores de pesquisa tentam mostrar resultados que respondem à pergunta de quem pesquisa. Se a tua página cobre claramente o tema que alguém procura, tem mais hipóteses de aparecer. Isto significa escrever conteúdo útil, específico e diretamente relacionado com o que o teu público quer saber.
2. Estrutura da página e títulos
Os motores de pesquisa leem a estrutura da tua página para perceber do que trata o conteúdo. Títulos claros, secções organizadas e o uso correto das etiquetas de título ajudam os crawlers a perceber o teu conteúdo depressa. Uma página desarrumada, sem estrutura, é mais difícil de processar para os motores de pesquisa.
3. Velocidade do site e experiência em telemóvel
Páginas rápidas e uma experiência fluida em telemóvel são fatores de posicionamento. Se o teu site for lento ou difícil de usar num telemóvel, os motores de pesquisa vão posicioná-lo mais abaixo. É aqui que entram o design responsivo e a cache.
4. Ligações entre páginas
As ligações ajudam os motores de pesquisa a descobrir novas páginas e a perceber como o teu conteúdo se liga. As ligações internas (de uma página do teu site para outra) mostram aos motores de pesquisa que páginas estão relacionadas. As ligações externas de outros sites para o teu sinalizam que o teu conteúdo é de confiança e merece ser recomendado.
5. URLs limpos e meta tags
Um URL claro que descreve a página ajuda tanto os visitantes como os motores de pesquisa a perceber do que trata a página antes de clicarem. Os meta títulos e as descrições são o que as pessoas veem nos resultados de pesquisa. Escrevê-los bem aumenta a hipótese de alguém clicar para chegar ao teu site.
O que é o tráfego orgânico?
O tráfego orgânico são os visitantes que encontram o teu site através dos resultados de pesquisa, sem pagares por anúncios. Quando alguém escreve uma pergunta, clica na tua página nos resultados e chega ao teu site, isso é tráfego orgânico. É gratuito, contínuo e cresce ao longo do tempo à medida que o teu conteúdo melhora e o teu site ganha autoridade. Para a maioria das marcas, o tráfego orgânico torna-se a fonte de visitantes mais valiosa, porque traz pessoas que estão a procurar ativamente o que ofereces.
O SEO não é uma configuração feita uma só vez. É algo que melhoras ao longo do tempo, à medida que acrescentas conteúdo, crias ligações e otimizas as tuas páginas. Quanto mais cedo começares a pensar nisso, mais cedo o teu site começa a aparecer para as pessoas que procuram exatamente o que ofereces. Para uma visão mais profunda da estratégia de SEO, lê sabias que o SEO é mais do que palavras-chave. Se queres um ponto de partida prático, lê plano de SEO para principiantes.
Perguntas frequentes
Quanto tempo demora o SEO a dar resultados?
Conta ter paciência com o SEO, porque é uma estratégia a longo prazo. A maioria dos sites começa a ver resultados notórios em 3 a 6 meses, dependendo da concorrência, da qualidade do conteúdo e do grau de otimização do site. Algumas páginas ficam bem posicionadas mais depressa do que outras se visarem temas menos concorridos. O segredo é a consistência. Publicar bom conteúdo com regularidade e manter o teu site saudável cria impulso ao longo do tempo.
Tenho de pagar pelo SEO?
A boa notícia é que o SEO em si é gratuito. Não pagas aos motores de pesquisa para posicionarem o teu site. Mas o trabalho de criar conteúdo, otimizar páginas e criar ligações exige tempo e esforço. Algumas marcas contratam profissionais ou agências de SEO para ajudar. Outras fazem-no por si, com ferramentas de SEO integradas. O criador de websites da WEMASY inclui ferramentas de SEO que te permitem definir meta títulos, descrições e URLs de cada página sem precisares de uma ferramenta ou plugin à parte.
Qual é a diferença entre o SEO e os anúncios pagos?
Os dois funcionam de forma muito diferente. O SEO traz tráfego orgânico, o que significa que os visitantes te encontram através de resultados de pesquisa não pagos. Os anúncios pagos colocam o teu site no topo dos resultados de pesquisa mediante um pagamento. Quando deixas de pagar, os anúncios desaparecem. Os resultados do SEO duram enquanto o teu conteúdo se mantiver relevante e o teu site otimizado. A maioria das marcas usa uma combinação dos dois, mas o SEO dá um valor a longo prazo que os anúncios não dão.
Posso fazer SEO sozinho, sem contratar um especialista?
A maioria dos donos de pequenas empresas consegue tratar do SEO por si. O básico do SEO, como escrever conteúdo claro, usar títulos adequados, definir bons meta títulos e manter o site rápido, está ao alcance de qualquer pessoa. Não precisas de ser técnico. O que precisas é de perceber o que o teu público pesquisa e de vontade de criar conteúdo que responda às perguntas dele. Lê plano de SEO para principiantes para teres um ponto de partida prático.
A estrutura do meu site afeta o SEO?
A estrutura do teu site tem um grande impacto na forma como os motores de pesquisa percebem o teu conteúdo. Uma estrutura clara, com navegação lógica, ligações internas entre páginas relacionadas e URLs limpos ajuda os motores de pesquisa a rastrear e indexar o teu site com mais eficácia. Uma estrutura desarrumada, plana ou desligada torna mais difícil para os motores de pesquisa perceberem do que trata o teu site e que páginas mais importam.
Como sei que palavras-chave devo escolher?
O melhor ponto de partida são as perguntas que os teus clientes já fazem. Pensa no que alguém escreveria num motor de pesquisa ao procurar o que ofereces. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave mostram quantas pessoas pesquisam termos específicos e o nível de concorrência. Foca-te em termos que correspondam ao teu conteúdo e que tenham volume de pesquisa suficiente para trazer visitantes. Lê sabias que o SEO é mais do que palavras-chave para uma perspetiva mais profunda sobre como abordar a estratégia de palavras-chave.