Um website de podcast dá ao programa uma casa que existe de forma independente das plataformas de streaming onde a maioria das pessoas ouve. É o sítio onde os novos ouvintes descobrem o programa através de uma pesquisa, onde os ouvintes habituais encontram as notas do episódio e recursos, e onde o podcast cria uma relação com o público que nenhuma plataforma lhe pode tirar.
Todos os podcasts numa plataforma de streaming estão sujeitos às regras, ao algoritmo e à continuidade dessa plataforma. A presença do programa ali pertence à plataforma, e não a quem faz o podcast. Um website de podcast muda isso. Cria um ativo digital próprio, onde o público pertence ao criador, onde os motores de busca podem indexar o conteúdo e onde os ouvintes se podem transformar em subscritores de email que se alcançam diretamente.
Um website de podcast é também a ferramenta mais eficaz que um podcast tem para atrair novos ouvintes que ainda não estão numa plataforma de streaming. Os motores de busca não indexam os ficheiros de áudio das plataformas da mesma forma que indexam páginas web de texto. Um website com transcrições, notas do episódio e resumos pode aparecer nas pesquisas sobre os temas que o podcast trata e trazer ouvintes que nunca teriam encontrado o programa só através de uma plataforma.
O que é um website de podcast?
Um website de podcast é um website criado para representar um podcast e os seus episódios online. Costuma incluir uma biblioteca de episódios com notas, transcrições e leitores de áudio incorporados; informação sobre o anfitrião ou anfitriões; uma forma de os ouvintes subscreverem ou seguirem; e ligações para as plataformas onde o podcast está disponível. Para muitos podcasters, o website também serve de centro para conteúdo relacionado, merchandising, pedidos de patrocínio e interação com a comunidade.
Os websites de podcast diferem dos websites de blogue em geral porque o conteúdo principal é áudio e não escrito. O website apoia e prolonga o conteúdo de áudio, em vez de o substituir, embora muitos websites de podcast também publiquem conteúdo escrito sobre os episódios para melhorar a visibilidade nas pesquisas e servir ouvintes que preferem ler.
Quem usa websites de podcast?
Os websites de podcast são usados por podcasters de todos os géneros e dimensões de público:
- Criadores independentes que produzem programas sobre temas que vão de crimes reais a estratégia de negócio e desenvolvimento pessoal
- Marcas e empresas que usam um podcast como parte de uma estratégia de marketing de conteúdo
- Organizações de media e editores que alargam a sua marca editorial ao áudio
- Anfitriões de séries de entrevistas e conversas que criam um público em torno dos convidados e das discussões
- Podcasts educativos e de desenvolvimento profissional que servem públicos de nicho em áreas específicas
O website serve o mesmo propósito essencial, quer o podcast tenha 500 ouvintes ou 500 000: uma presença própria que não depende de nenhuma plataforma para continuar a existir.
O que distingue um website de podcast dos outros websites?
Um website de podcast promove sobretudo conteúdo que vive fora do site. Os ficheiros de áudio estão alojados numa plataforma de alojamento de podcasts e a escuta acontece em aplicações de streaming. O papel do website é representar o programa, dar contexto a cada episódio e transformar visitantes em subscritores nessas plataformas externas.
Isto significa que o website de podcast tem de ser otimizado para descoberta e conversão de uma forma específica. Um visitante que chega a uma página de episódio a partir de um resultado de pesquisa pode nunca ter ouvido o programa. A página tem de comunicar o que é o programa, porque vale a pena ouvir este episódio e onde o visitante pode subscrever, tudo antes de sair. As notas do episódio e as transcrições que tornam cada episódio encontrável nas pesquisas estão, por isso, entre o conteúdo mais valioso que o website pode publicar.
O que precisa um website de podcast para funcionar bem?
Uma biblioteca de episódios organizada
Os ouvintes que descobrem um episódio e gostam devem poder explorar todo o catálogo e encontrar episódios sobre temas que lhes interessam. Uma biblioteca de episódios pesquisável ou navegável, com títulos claros, nomes dos convidados quando é relevante e resumos curtos do conteúdo de cada episódio, torna o arquivo navegável e incentiva um envolvimento maior com o programa.
Notas e transcrições para cada episódio
As notas do episódio dão o contexto que o áudio não dá: ligações para recursos mencionados no episódio, biografias dos convidados, principais conclusões e marcas de tempo para os vários temas tratados. As transcrições tornam cada episódio totalmente pesquisável por texto, o que melhora bastante a visibilidade do episódio nas pesquisas e serve ouvintes surdos ou com dificuldades de audição, ou que preferem ler. Em conjunto, estes elementos fazem de cada página de episódio uma página web verdadeiramente útil, e não apenas um leitor de áudio com um título.
Caminhos de subscrição claros
O principal objetivo de um website de podcast para a maioria dos criadores é aumentar a base de subscritores. Ligações bem visíveis para o programa em todas as principais plataformas de streaming, uma ligação direta para o feed RSS para aplicações de podcasts e um formulário de subscrição por email para uma newsletter dão aos visitantes várias formas de se manterem ligados. Uma lista de email é particularmente valiosa porque dá um canal direto ao público, que não está sujeito a mudanças de algoritmo das plataformas.
Uma identidade forte do anfitrião ou do programa
Os novos visitantes que chegam sem conhecer o programa precisam de uma resposta rápida à pergunta: o que é isto e é para mim? Uma descrição clara do programa, uma biografia do anfitrião e a recomendação de um episódio em destaque ajudam a orientar quem chega pela primeira vez e dão-lhe uma razão para começar a ouvir.
Perguntas frequentes
Os podcasters precisam de um website próprio se já estão em todas as principais plataformas de streaming?
Sim. As plataformas de streaming distribuem o programa aos ouvintes que já existem, mas não ajudam o programa a ser descoberto nas pesquisas. Um website de podcast com notas de episódio e transcrições bem escritas pode aparecer nos resultados de pesquisa dos temas que o programa trata e trazer ouvintes que não o teriam encontrado numa plataforma. O website também dá uma relação direta com o público através de subscrições por email, que é mais estável e fiável do que depender dos algoritmos das plataformas para chegar aos ouvintes. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
O que deve incluir as notas de um episódio de podcast?
Um resumo breve do tema e dos pontos principais do episódio, ligações para recursos, ferramentas, livros ou websites mencionados no episódio, uma biografia dos convidados e marcas de tempo a indicar quando começam os principais temas ou segmentos. As notas do episódio servem tanto os ouvintes atuais que querem rever algo mencionado no episódio como os novos visitantes que estão a avaliar se o episódio vale o seu tempo. Notas mais detalhadas geram sempre mais envolvimento e tráfego de pesquisa do que notas mínimas.
Como são encontrados os websites de podcast nas pesquisas?
Através de conteúdo em texto: notas do episódio, transcrições e resumos que cobrem os temas de que o programa fala. Os motores de busca não indexam os ficheiros de áudio da mesma forma que o texto. Um podcast que publica conteúdo escrito detalhado para cada episódio dá aos motores de busca algo para indexar e posicionar. Com o tempo, um website de podcast com bom conteúdo escrito sobre a sua área pode tornar-se uma fonte importante de descoberta de novos ouvintes, independentemente do que fizer qualquer plataforma de streaming.
Um website de podcast deve incluir a transcrição completa de cada episódio?
Sim, sempre que possível. As transcrições são o conteúdo que mais visibilidade nas pesquisas dá a um website de podcast. Tornam todas as palavras ditas no episódio indexáveis pelos motores de busca, o que aumenta muito o número de pesquisas em que o episódio pode aparecer. Também servem o público surdo ou com dificuldades de audição e dão aos leitores que preferem texto uma forma de se envolverem com o conteúdo. Os serviços de transcrição automática tornaram o processo rápido e barato o suficiente para raramente haver uma boa razão para o dispensar.
Um website de podcast também pode vender produtos ou cursos?
Sim, e muitos podcasts de sucesso usam o website como plataforma para fontes de receita relacionadas. Um podcast de negócios pode vender um curso sobre os mesmos temas do programa. Um podcast de saúde e bem-estar pode vender um guia ou programa relacionado. Um criador com um público fiel tem uma base de clientes à partida para produtos que aprofundam o valor que o podcast já dá. O website é a casa natural destas ofertas, separada das plataformas de streaming onde o programa vive.
Qual é a diferença entre um website de podcast e uma plataforma de alojamento de podcasts?
Uma plataforma de alojamento de podcasts guarda os ficheiros de áudio, gera o feed RSS que distribui o programa pelas aplicações de streaming e dá estatísticas sobre o número e o comportamento dos ouvintes. Um website de podcast é a presença pública que o programa tem na web aberta. Os dois servem objetivos diferentes e costumam usar-se em conjunto: a plataforma de alojamento gere a distribuição, o website gere a descoberta e a relação com o público. O criador de websites de podcast da WEMASY torna simples criar um website de podcast profissional que funciona com qualquer plataforma de alojamento.