Um canalizador no Ohio corre uma campanha para o estado inteiro porque o raio predefinido parecia generoso. Chegam cliques de Cleveland, Cincinnati e de uma vila a quatro horas de distância que ele nunca pensou servir. Cada clique custa o mesmo. Só metade da geografia pode alguma vez virar trabalho. A outra metade é uma falha de proteção do orçamento disfarçada de alcance.
A proteção de orçamento por geografia funciona ao contrário. Em vez de mostrares anúncios em todo o lado e esperares que a geografia se resolva sozinha, ligas o gasto aos sítios onde os clientes podem comprar, visitar ou receber o serviço. Eis como os controlos de localização protegem orçamentos e como estruturá-los para negócios locais e regionais.
O que é a proteção de orçamento baseada na geografia?
A proteção de orçamento por geografia usa definições de localização e orçamentos separados por local para garantir que o gasto em anúncios se concentra onde o teu negócio consegue entregar valor. Combina regras de segmentação, listas de exclusão e, por vezes, campanhas distintas por região com os seus próprios limites diários.
A proteção por localização é uma ferramenta de segmentação e de orçamento. A geografia errada desperdiça dinheiro como os públicos amplos, mas a correção costuma ser mais rápida, porque os relatórios de localização são fáceis de ler.
Como as definições de localização protegem o gasto
Uma segmentação de localização apertada impede que os anúncios apareçam fora da tua área de serviço. As listas de exclusão bloqueiam regiões onde nunca convertes. A segmentação por raio à volta da tua loja ou escritório mantém a entrega local, a não ser que os dados provem que um alcance maior funciona.
Muitos sistemas de anúncios também oferecem opções de localização como presença na área vs interesse na área. Escolher a opção errada pode mostrar anúncios a turistas que pesquisam a tua cidade do estrangeiro. Só essa definição pode queimar orçamento sem um único contacto local.
Divide os orçamentos por região
Quando serves várias cidades, dá a cada cidade a sua própria campanha e o seu limite diário. Um pico num mercado não esvazia o orçamento destinado a outro. Podes pausar regiões com mau desempenho sem tocar nas vencedoras noutros sítios.
Exclusões como escudo do orçamento
Cria uma lista de exclusão de estados, códigos postais ou países que não serves. Atualiza-a quando os relatórios mostrarem gasto a fugir para áreas novas. As exclusões não custam nada a manter e evitam desperdício repetido todos os meses.
Quando rever o gasto geográfico
Revê os relatórios de localização todas as semanas nas campanhas novas e todos os meses quando o desempenho estabilizar. Ordena por custo e conversões. Pausa ou exclui qualquer região com gasto acima do teu limiar e zero resultados.
A proteção geográfica combina bem com controlos de tempo. Um negócio local pode correr anúncios apenas num raio de vinte milhas e apenas em horário comercial. Combina este capítulo com dayparting e controlos baseados no tempo para um horário mais apertado.
Se erros de segmentação já enviaram orçamento para as pessoas erradas, lê porque os erros de segmentação desperdiçam orçamentos de anúncios para o contexto mais amplo sobre públicos. A localização é muitas vezes a correção mais rápida dessa lista.
Perguntas frequentes
A proteção por geografia é só para negócios locais?
Os negócios locais são os que mais ganham, mas qualquer anunciante com limites regionais deve usá-la. As marcas nacionais também excluem países para onde não enviam e deslocam orçamento para estados com mais conversões.
Com que raio devo começar nos anúncios locais?
Começa com a distância que realisticamente percorres para um trabalho ou visita típicos. Só alarga depois de os dados de conversão do limite do teu raio provarem que existe procura.
As definições de expansão de localização podem desperdiçar orçamento?
A expansão automática de localização pode puxar gasto para áreas vizinhas que nunca aprovaste. Desliga a expansão durante testes e campanhas iniciais até o desempenho de base estar claro.
Como verifico a qualidade da localização no meu site?
Compara os relatórios de localização dos anúncios com a geografia dos visitantes na tua análise. O criador de websites da WEMASY mostra de onde vêm os visitantes envolvidos, para ajustares o gasto à procura real.
Cada cidade deve ter o seu orçamento diário?
Limites separados por cidade fazem sentido quando os mercados têm desempenhos diferentes ou quando uma região nunca deve subsidiar outra. Limites unificados funcionam quando todos os locais partilham uma economia semelhante.
Como se encaixa a proteção geográfica nos limites ao nível da conta?
As divisões por local controlam para onde vai o gasto. Os limites de conta controlam o gasto total em todas as regiões. Usa os dois, para que uma região quente não ultrapasse a tua verba mensal. Vê controlo de orçamento ao nível da campanha vs da conta para o modelo completo de camadas.