Duas campanhas arrancam na mesma segunda-feira com cinquenta dólares cada. Uma usa um orçamento diário de dez dólares e corre durante cinco dias. A outra usa um orçamento total de cinquenta dólares, sem limite diário. À quarta-feira, a campanha de orçamento diário gastou trinta dólares a um ritmo constante. A campanha de orçamento total gastou quarenta e cinco dólares em dois dias, porque o sistema concentrou a entrega no início.
É por causa desta diferença que orçamentos diários vs orçamentos totais importam na proteção de anúncios. Ambos limitam o gasto total no fim, mas controlam o tempo de forma diferente. Um distribui o risco pelos dias. O outro controla o total, mas pode gastá-lo de forma desigual. Eis como escolher entre eles.
O que é um orçamento diário?
Um orçamento diário é o valor máximo que uma campanha pode gastar num único dia de calendário. A maioria dos sistemas de anúncios permite uma ligeira entrega acima do limite em dias movimentados e depois equilibra o gasto ao longo da semana. O limite diário é a tua primeira linha de defesa contra gasto descontrolado em qualquer dia.
Os orçamentos diários servem campanhas contínuas, geração de contactos sempre ativa e qualquer configuração em que precisas de cobranças previsíveis no teu meio de pagamento. Também facilitam detetar problemas cedo, porque vês o mesmo número todas as manhãs.
O que é um orçamento total?
Um orçamento total é o valor total que uma campanha pode gastar do início ao fim. Defines a verba completa e uma data de fim ou duração. O sistema de anúncios distribui esse total pelo calendário, embora a distribuição nem sempre seja uniforme de dia para dia.
Os orçamentos totais servem promoções de eventos, lançamentos de produtos e campanhas de janela fixa em que o investimento total é decidido à partida. Protegem o gasto global, mas dão menos controlo sobre a cobrança de um dia específico.
Como os orçamentos diários e totais protegem o gasto de forma diferente
Os orçamentos diários limitam o choque. Se a segmentação falhar ou a fraude disparar, perdes no máximo a verba de um dia mais a entrega extra permitida. Podes pausar no mesmo dia e investigar antes da cobrança de amanhã.
Os orçamentos totais limitam a exposição total, mas não os picos diários. Uma campanha pode gastar a maior parte do orçamento total nas primeiras quarenta e oito horas se o sistema detetar bons sinais iniciais ou se algo correr mal. Ficas abaixo do limite total, mas ainda enfrentas uma cobrança diária desconfortável.
Quando os orçamentos diários são a escolha mais segura
Escolhe orçamentos diários quando a tesouraria está apertada, quando estás a testar definições novas ou quando não consegues ver os painéis de hora a hora. Combinam bem com evitar gasto repentino excessivo em anúncios porque o limite repõe o teu risco todas as manhãs.
Quando os orçamentos totais fazem sentido
Escolhe orçamentos totais quando a campanha tem uma data de fim clara e te importas mais com o custo total do que com o ritmo diário. As vendas sazonais e as inscrições em conferências costumam encaixar neste modelo. Acrescenta um limite diário ao nível da conta se o teu meio de pagamento não aguentar cobranças diárias desiguais.
Como combinar os dois para uma proteção mais forte
Muitos anunciantes usam orçamentos diários em campanhas individuais e limites totais ou mensais ao nível da conta. Esta combinação controla o ritmo dia a dia e garante que nenhuma conta ultrapassa a sua verba mensal.
Antes de subires qualquer tipo de limite, confirma que os resultados o justificam. Aumentar o gasto sem provas é das formas mais rápidas de desperdiçar orçamento. O próximo capítulo, sobre definir limites de gasto em anúncios corretamente mostra como dimensionar limites com base nos teus objetivos e na tua tesouraria.
Perguntas frequentes
Uma campanha de orçamento diário pode gastar mais do que o limite diário?
Muitos sistemas de anúncios permitem uma ligeira entrega acima do limite em dias de muito tráfego e depois gastam menos em dias mais calmos, para ficarem perto da tua média semanal. Confirma as regras de entrega acima do limite da tua rede, para o teu máximo real não ser uma surpresa.
Um orçamento total garante gasto diário uniforme?
Os orçamentos totais procuram uma distribuição uniforme, mas não a garantem. Dias de bom desempenho, alterações de licitação ou falhas de entrega podem concentrar o gasto no início. Monitoriza os totais diários mesmo quando existe um limite total.
Que tipo de orçamento é melhor para testar anúncios novos?
Os orçamentos diários protegem os testes, porque um mau dia não consegue esgotar de uma vez toda a verba de teste. Mantém os orçamentos de teste pequenos e separados das campanhas de escala. Lê evitar gasto desperdiçado durante testes para uma estrutura de testes prática.
Como acompanho o ritmo de gasto entre tipos de orçamento?
Regista as cobranças diárias face ao teu limite e compara o tráfego dos anúncios com as visitas ao site. A análise do criador de websites da WEMASY ajuda-te a ver se o ritmo corresponde ao envolvimento real, e não só aos totais do painel de anúncios.
Posso mudar o tipo de orçamento numa campanha em curso?
A maioria dos sistemas de anúncios deixa mudar o tipo de orçamento, mas trocar a meio pode repor o ritmo e a aprendizagem. Sempre que possível, pausa, revê os resultados e relança com o novo tipo, em vez de alternares durante um pico ativo.
Devo usar limites ao nível da conta com orçamentos diários?
Os limites ao nível da conta acrescentam uma segunda rede de segurança quando geres várias campanhas. Uma campanha mal configurada não consegue empurrar o gasto total da conta acima do teu teto mensal. O capítulo controlo de orçamento ao nível da campanha vs da conta explica como combinar os dois níveis.