O teu domínio, o teu nome de marca e a tua marca registada podem ser todos a mesma palavra e, mesmo assim, protegem-te de formas completamente diferentes. Este facto engana mais donos de marcas do que quase tudo o resto no processo de escolher um nome. Registas um domínio, assumes que cobre a tua marca e segues em frente. Depois, outra pessoa regista como marca exatamente o mesmo nome e, de repente, tem o direito legal de exigir que deixes de o usar.
Perceber a diferença entre domínio, nome de marca e marca registada não é opcional se planeias construir algo que dure. Cada um vive num sistema diferente, segue regras diferentes e dá-te um tipo de proteção diferente. Este artigo explica o que é cada um, onde se sobrepõem, onde não se sobrepõem e o que fazer para garantires que a tua marca fica protegida nas três frentes.
O que é um nome de domínio?
Um nome de domínio é o teu endereço na internet. É o que as pessoas escrevem no navegador para encontrar o teu website. Quando alguém visita wemasy.pt, isso é um nome de domínio em ação.
Obténs um nome de domínio registando-o através de um registador de domínios. O registo funciona por ordem de chegada. Se o nome está disponível, podes registá-lo. Se alguém já o tem, ou escolhes outro nome ou tentas comprá-lo ao dono atual.
O registo de um domínio dá-te o direito de usar esse endereço web enquanto continuares a pagar a taxa anual de renovação. É só isso que te dá. Não te dá a propriedade do nome em si. Não impede ninguém de usar o mesmo nome noutro contexto. E não te dá qualquer proteção legal se outra pessoa tiver uma marca registada com esse nome.
Para um passo a passo completo do processo de registo, vê como registar um domínio.
O que é um nome de marca?
Um nome de marca é o nome sob o qual a tua empresa opera. É como os clientes te conhecem, como te apresentas e o nome que aparece no teu marketing, nas embalagens e na tua loja.
Em muitos países, registas o nome de marca junto de uma entidade local ou estadual quando constituis a empresa. Se operas com um nome diferente do nome legal da empresa, fazes o que se chama um registo DBA. DBA significa "doing business as" ("a operar como") e informa o governo de que a tua entidade legal opera publicamente sob outro nome.
Registar um nome de marca junto do governo local dá-te o direito de operar com esse nome na tua zona. Não impede alguém de outro estado, província ou país de usar exatamente o mesmo nome. E, tal como um domínio, registar um nome de marca não te dá automaticamente direitos de marca registada.
O que é uma marca registada?
Uma marca registada é a proteção legal de um nome, logótipo, slogan ou símbolo que identifica os teus produtos ou serviços e os distingue dos da concorrência. Quando registas um nome como marca, estás a dizer ao sistema legal que esse nome pertence à tua marca numa categoria específica de produtos ou serviços.
A proteção de uma marca registada funciona de forma diferente do registo de domínio ou de nome de marca em alguns pontos importantes.
- Registas uma marca num instituto nacional de marcas, como o USPTO nos Estados Unidos. Protege o teu nome em todo o país, não apenas na tua zona.
- Uma marca registada dá-te o direito legal de impedir que outros usem um nome idêntico ou facilmente confundível com o teu no mesmo setor.
- Os direitos de marca podem durar para sempre, desde que continues a usar a marca e a entregar a papelada de renovação exigida.
- Também podes construir direitos de marca informais só por usares um nome no comércio, mesmo sem o registares. Mas um registo formal dá-te uma posição legal muito mais forte.
Uma marca registada não te dá o direito a um domínio. Outra pessoa pode registar yourbrandname.com mesmo que tenhas uma marca registada a nível federal. Os dois sistemas não comunicam entre si.
Como se sobrepõem o domínio, o nome de marca e a marca registada?
No melhor cenário, os três coincidem. O teu nome de marca é "Sunshine Bakery", o teu domínio é sunshinebakery.com e a tua marca registada protege as palavras "Sunshine Bakery" para produtos de padaria. Tudo se alinha, os clientes encontram-te com facilidade e tens proteção legal para o sustentar.
Mas nem sempre é assim que acontece. Eis as combinações mais comuns.
Nome de marca sem domínio
Podes registar e operar sob um nome de marca sem nunca comprares um domínio. Muitas lojas locais e prestadores de serviços fazem-no. O risco é alguém registar o nome da tua marca como domínio e criar um website que confunde os teus clientes.
Domínio sem marca registada
É extremamente comum. Milhões de donos de domínios nunca pedem proteção de marca. O domínio funciona bem como endereço web, mas se uma marca maior com marca registada decidir que quer esse nome, o dono do domínio tem muito pouca base legal para se defender.
Marca registada sem o domínio correspondente
Algumas marcas têm uma marca registada mas operam num domínio ligeiramente diferente porque a correspondência exata já estava ocupada. É viável, mas cria atrito. Os clientes esperam encontrar-te na versão mais óbvia do teu nome.
Os três alinhados
Este é o objetivo. Quando o nome de marca, o domínio e a marca registada coincidem, constróis uma camada de reconhecimento e de proteção difícil de minar. Gera confiança nos clientes e dá-te as ferramentas legais para defender o teu nome se alguém tentar copiá-lo. Para saber mais sobre como o domínio molda a tua identidade, vê como o teu domínio molda a identidade da tua marca.
Porque devem os três coincidir?
A coerência é a razão principal. Quando o nome de marca, o domínio e a marca registada são a mesma palavra, cada elemento da tua presença online reforça os outros. As pessoas ouvem o teu nome, escrevem-no no navegador e chegam ao teu website. Não há adivinhação, não há confusão e não há hipótese de acabarem no site de outra pessoa por engano.
Nomes iguais também facilitam a defesa dos teus direitos. Se alguma vez precisares de apresentar uma disputa contra alguém que use o teu nome como domínio (um processo chamado queixa UDRP através da ICANN), ter uma marca registada com o mesmo nome torna o teu caso muito mais forte. Sem essa marca, estás a lutar contra a maré.
E do ponto de vista da confiança, os clientes reparam se o teu domínio corresponde à tua marca. Uma marca chamada "Greenleaf Design" a operar em greenleafstudio.net levanta dúvidas. Uma marca chamada "Greenleaf Design" em greenleafdesign.com não. Para saber mais sobre como escolher o domínio certo, vê como escolher um domínio.
O que acontece quando não coincidem?
Nomes que não coincidem criam problemas que crescem com o tempo. Os problemas mais comuns incluem os seguintes.
- Confusão dos clientes. Se o nome da marca e o domínio forem diferentes, as pessoas podem não encontrar o teu website. Pior, podem encontrar o website de outra pessoa e assumir que é o teu.
- Tráfego perdido. Quando o domínio não corresponde à marca, os clientes que escrevem o teu nome no navegador acabam na página de outra pessoa ou num ecrã de erro.
- Vulnerabilidade legal. Se operas com um nome que não registaste como marca, outra pessoa pode registar esse nome e, potencialmente, obrigar-te a mudar de marca. É mais comum do que as pessoas esperam.
- Risco de cybersquatting. Se constróis uma marca reconhecível sem garantir o domínio correspondente, alguém pode registá-lo e tentar vendê-lo de volta com margem. Sabe mais sobre isto em o que é o cybersquatting.
Deves registar os três?
Sim. Se levas a tua marca a sério, garantir os três é a jogada mais segura. Eis o que cada um custa e envolve.
- Nome de domínio. Custa cerca de 10 a 20 dólares por ano para um .com normal. O registo demora poucos minutos em qualquer registador de domínios.
- Nome de marca. Os custos variam por país e estado. Nos EUA, um registo DBA custa normalmente menos de 100 dólares. Constituir uma LLC ou uma sociedade custa mais, consoante o estado.
- Marca registada. Entregar um pedido de marca federal nos EUA custa entre 250 e 350 dólares por classe de produtos ou serviços. O processo demora, em média, 8 a 12 meses. Podes entregá-lo por ti ou através de um advogado de marcas.
O custo total de cobrir os três é modesto comparado com o custo de mudar de marca se outra pessoa reclamar o teu nome.
O que deve vir primeiro?
A maioria das marcas segue esta ordem de forma natural.
- Escolher o nome de marca. É o passo criativo. Escolhes o nome com que queres operar.
- Registar o domínio. Antes de te comprometeres com o nome, verifica se o .com está disponível. Se não estiver, podes querer repensar o nome ou considerar uma extensão alternativa. O registo de domínio é rápido e barato, por isso garante-o cedo.
- Registar a marca. Quando souberes que o nome funciona e o estiveres a usar no comércio, pede o registo da marca. Este passo é o que demora mais e custa mais, e por isso costuma vir em último. Mas esperar demasiado é arriscado. Outra pessoa pode pedir o mesmo nome antes de ti.
O maior erro das marcas é ficarem no segundo passo. Registam o domínio, constroem o website e assumem que estão protegidas. Não estão. Um registo de domínio não equivale a proteção de marca. São dois sistemas separados, com dois conjuntos separados de direitos.
Quais são os erros mais comuns?
Alguns erros de nomes repetem-se vezes sem conta.
Registar um domínio que infringe uma marca registada existente
Só porque um domínio está disponível não significa que seja seguro usá-lo. Se outra pessoa já tem uma marca registada com esse nome no teu setor, usá-lo como domínio pode resultar numa exigência legal para o entregares. Faz sempre uma pesquisa de marcas antes de finalizares o nome do domínio.
Assumir que o registo do domínio equivale à proteção de marca
Os registadores de domínios não verificam marcas registadas. Podes registar quase qualquer domínio disponível sem qualquer verificação legal. Essa disponibilidade não diz nada sobre se tens o direito de usar esse nome comercialmente.
Esperar demasiado para registar a marca
Alguns donos de marcas constroem uma audiência, ganham reconhecimento e depois descobrem que outra pessoa já pediu o registo do seu nome. Nessa altura, as opções são limitadas e caras. Registar cedo, mesmo antes de a marca ser conhecida, é bastante mais barato do que lutar numa disputa mais tarde.
Usar nomes diferentes para o domínio e para a marca
Por vezes, os donos de marcas registam um domínio que não corresponde à marca porque a correspondência exata estava ocupada. Embora funcione a curto prazo, cria confusão com o tempo e torna mais difícil defender a marca.
Como ajuda a WEMASY na configuração do domínio e da marca?
A WEMASY inclui um domínio personalizado em cada plano de website. Quando crias o teu site com a WEMASY, podes registar o domínio ou ligar um que já tenhas, configurar o website e começar a construir a tua presença online no mesmo sítio. O teu domínio, o teu site e a tua marca ficam debaixo do mesmo teto desde o primeiro dia. Vê o que está incluído em cada plano nos preços da WEMASY.
Perguntas frequentes
Alguém pode tirar-te o domínio se registar o mesmo nome como marca?
Depende da situação. Se alguém registar uma marca e conseguir provar que o teu domínio foi registado de má-fé ou está a ser usado para lucrar com a marca dessa pessoa, pode apresentar uma queixa UDRP para que o domínio seja transferido. Mas se registaste o domínio primeiro e o estás a usar de forma legítima para a tua própria marca, tens uma defesa forte. O resultado depende dos factos concretos de cada caso. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Registar um domínio dá-te algum direito legal sobre o nome?
Não. O registo de um domínio dá-te o direito de usar esse endereço web, nada mais. Não concede direitos de marca e não impede ninguém de usar o mesmo nome noutros contextos. A proteção legal de um nome vem do registo de marca ou do uso estabelecido no comércio.
Precisas de um advogado para registar uma marca?
Não precisas, mas ajuda. Os pedidos de marca envolvem escolher a classe certa de produtos ou serviços, escrever uma descrição de uso e lidar com possíveis objeções do instituto de marcas. Um advogado de marcas pode reduzir a probabilidade de o teu pedido ser rejeitado, o que poupa tempo e dinheiro a longo prazo.
Duas marcas podem ter o mesmo nome se estiverem em setores diferentes?
Sim. As marcas são registadas em classes específicas de produtos ou serviços. Uma marca de roupa e uma empresa de software podem usar o mesmo nome desde que não haja risco de confusão para o consumidor. É por isso que as pesquisas de marcas têm de ser filtradas por setor, e não só por nome.
E se o nome da tua marca não estiver disponível como domínio?
Tens algumas opções. Podes tentar uma extensão diferente como .co ou .io, acrescentar uma palavra ao domínio como "get" ou "try" antes do nome da marca, ou explorar a compra do domínio ao dono atual. Se optares por uma variação, garante que registas como marca o nome exato da tua marca para manteres os direitos legais sobre ele, seja qual for o domínio.