Alguém encontra a tua página num resultado de pesquisa. Lê durante dois minutos, clica num link interno e navega por mais duas páginas. Outra pessoa clica no mesmo resultado de pesquisa, dá uma vista de olhos ao título e carrega no botão de voltar em cinco segundos. Os motores de pesquisa reparam nos dois padrões.
O tempo de permanência é o intervalo entre o momento em que um visitante clica num resultado de pesquisa e o momento em que volta à página de resultados. É um sinal de que o teu conteúdo satisfez ou não a pessoa que o encontrou. Vê o que significa o tempo de permanência e porque importa para o teu website.
O que é o tempo de permanência?
O tempo de permanência é o tempo que um visitante passa na tua página antes de voltar à página de resultados do motor de pesquisa. Se alguém clica no teu link, lê durante três minutos e depois volta à pesquisa, o tempo de permanência é de três minutos.
O tempo de permanência não é o mesmo que o tempo na página ou a duração da sessão. O tempo na página mede quanto tempo alguém fica numa página, venha de onde vier. O tempo de permanência acompanha especificamente o percurso da pesquisa ao botão de voltar.
Porque importa o tempo de permanência?
O tempo de permanência sugere se o teu conteúdo respondeu à pergunta do visitante. Um tempo de permanência longo significa normalmente que a pessoa achou a tua página útil o suficiente para a ler. Um tempo de permanência muito curto indica muitas vezes que a página não correspondia ao que foi pesquisado.
Os motores de pesquisa usam sinais de comportamento como o tempo de permanência como um fator entre muitos ao avaliar a qualidade do conteúdo. Uma página que obtém sempre tempos de permanência curtos pode ter dificuldade em manter a sua posição ao longo do tempo. Uma página onde os visitantes ficam e leem envia um sinal positivo.
O que é o tempo de permanência médio?
O tempo de permanência médio varia consoante o tipo de conteúdo e o setor. Uma resposta rápida de perguntas frequentes pode ter trinta segundos de tempo de permanência e ainda assim satisfazer o visitante. Um guia detalhado pode precisar de três a cinco minutos para parecer completo.
Não há uma referência universal que sirva a todas as páginas. Compara o teu tempo de permanência com os teus próprios dados históricos e com páginas semelhantes do teu site. Se um artigo tiver metade do tempo de permanência dos teus outros artigos sobre o mesmo tema, essa página provavelmente precisa de melhorias.
Como melhorar o tempo de permanência nas tuas páginas
Começa pelo título e pelo parágrafo de abertura. Têm de confirmar que o visitante encontrou a página certa para a sua pesquisa. Se o título promete uma coisa e o conteúdo entrega outra, as pessoas saem depressa.
Divide o conteúdo em secções fáceis de percorrer, com títulos claros. Usa parágrafos curtos, listas e imagens onde acrescentem clareza. Acrescenta links internos para páginas relacionadas, para que os leitores envolvidos continuem o percurso em vez de voltarem à pesquisa.
Os elementos interativos também prolongam o tempo de permanência. Um questionário, uma calculadora ou uma secção de perguntas frequentes expansível dá aos visitantes um motivo para ficar e participar. Lê sobre conteúdo interativo para teres ideias.
O tempo de permanência liga-se de perto a como aumentar o tempo no site e a como reduzir a taxa de rejeição. As três métricas apontam para a mesma pergunta de fundo: o teu conteúdo merece que se fique?
Perguntas frequentes
O tempo de permanência é o mesmo que a taxa de rejeição?
Medem coisas diferentes. A taxa de rejeição acompanha as sessões de uma só página em todas as origens de tráfego. O tempo de permanência mede especificamente quanto tempo os visitantes vindos da pesquisa ficam antes de voltarem aos resultados. Vê como reduzir a taxa de rejeição para táticas que tratam as saídas de uma só página.
Posso ver o tempo de permanência no meu painel de análise?
A maioria das ferramentas de análise mostra o tempo na página e a duração da sessão, em vez do tempo de permanência como métrica separada. O tempo médio na página do tráfego de pesquisa é uma aproximação prática. A análise da WEMASY mostra quanto tempo os visitantes passam em cada página.
O tempo de permanência afeta diretamente o SEO?
Os motores de pesquisa nunca confirmaram o tempo de permanência como fator direto de posicionamento, mas avaliam se os resultados de pesquisa satisfazem os utilizadores. O conteúdo que mantém os visitantes da pesquisa envolvidos apoia o objetivo mais amplo de conquistar e manter posições.
O que causa um tempo de permanência muito curto?
As causas comuns incluem carregamento lento, títulos enganadores, paredes de texto sem pausas e conteúdo que não corresponde à pesquisa. Melhorar o envolvimento no website nessas páginas também aumenta muitas vezes o tempo de permanência.
Como se relaciona o tempo de permanência com o design de interação de websites?
As páginas com navegação clara, esquemas legíveis e elementos interativos tendem a manter a atenção durante mais tempo. Lê o que é o design de interação de websites para perceberes como a estrutura da página afeta o tempo que as pessoas ficam.
A WEMASY pode ajudar-me a criar conteúdo que prende a atenção?
O criador de websites da WEMASY ajuda-te a estruturar páginas legíveis, com títulos, imagens, links internos e elementos interativos. A análise integrada mostra o tempo na página, para veres que conteúdo mantém os visitantes envolvidos.