Acabas de ler um artigo útil sobre email marketing. Mesmo quando chegas à última secção, aparece um pequeno pop-up a oferecer uma lista de verificação grátis que corresponde exatamente ao que estavas a ler. Introduzes o teu email porque o momento parece certo, não forçado.
Isto é um pop-up acionado por scroll no seu melhor. Um pop-up de scroll é uma mensagem sobreposta que aparece quando o visitante faz scroll até um ponto definido da página, normalmente medido como percentagem da altura total da página. Vê como funcionam os pop-ups de scroll e quando os usar.
O que é um pop-up acionado por scroll?
Um pop-up acionado por scroll é um pop-up que se ativa com base em quanto o visitante já desceu na página. Em vez de aparecer após um temporizador ou à saída, dispara quando o visitante chega a uma profundidade de scroll específica, como cinquenta ou setenta e cinco por cento da página.
A lógica é simples: se alguém fez scroll até aí, está envolvido com o conteúdo. Um pop-up de scroll nesse momento chega a um leitor interessado e não a alguém que acabou de chegar com pressa.
Porque funcionam os pop-ups de scroll melhor do que os baseados em tempo
Os pop-ups baseados em tempo disparam após um número definido de segundos, seja o que for que o visitante esteja a fazer. Quem chegou e começou logo a ler é interrompido a meio da frase. Quem chegou e se distraiu com uma notificação do telemóvel recebe um pop-up que não mereceu.
Os pop-ups de scroll recompensam o envolvimento real. O visitante demonstrou interesse ao ler. O pop-up parece um prolongamento natural do conteúdo e não uma interrupção. É por isso que as taxas de conversão dos pop-ups acionados por scroll superam muitas vezes as dos pop-ups com temporizador em conteúdo longo.
Como definir o gatilho de scroll certo
Os pontos de disparo mais comuns são cinquenta e setenta e cinco por cento da profundidade de scroll da página. Os cinquenta por cento funcionam em páginas mais curtas, em que o valor principal aparece na primeira metade. Os setenta e cinco por cento funcionam em artigos longos, em que queres confirmar que o leitor terminou a maior parte do conteúdo.
Testa diferentes pontos de disparo nas tuas páginas com mais tráfego. Se o teu pop-up converte bem aos cinquenta por cento mas a taxa de rejeição dispara, experimenta os setenta e cinco por cento. O gatilho certo depende da extensão do teu conteúdo e do comportamento do público.
O que mostrar num pop-up de scroll
Adapta a oferta do pop-up ao conteúdo da página. Um pop-up de scroll no fim de um artigo sobre estratégias de preços deve oferecer um modelo de preços, não uma subscrição genérica de newsletter. É a relevância que faz o momento parecer natural.
Mantém o pop-up compacto. Um título, uma frase, um botão e uma opção de fechar. O visitante estava a ler o teu conteúdo. Não o obrigues a ler um segundo ensaio dentro do pop-up.
Os pop-ups de scroll complementam as outras ferramentas de envolvimento deste módulo. Usa-os junto com barras fixas para mensagens em todo o site e com pop-ups de intenção de saída para visitantes que se vão embora. Lê o que é um pop-up de intenção de saída e o que é uma barra fixa para perceberes o conjunto completo de ferramentas.
Para as regras de design e frequência dos pop-ups, vê como usar pop-ups sem irritar os visitantes. Para começares pelo início deste módulo, lê como aumentar o envolvimento no website.
Perguntas frequentes
Que profundidade de scroll devo usar no gatilho do meu pop-up?
Começa com cinquenta por cento para páginas com menos de mil palavras e setenta e cinco por cento para artigos mais longos. Ajusta com base nos teus dados de conversão e na taxa de rejeição. Se as pessoas fecharem o pop-up de imediato, o gatilho pode estar demasiado cedo.
Os pop-ups de scroll funcionam em páginas curtas?
Os pop-ups de scroll funcionam melhor em páginas com conteúdo suficiente para percorrer. Em páginas curtas, experimenta antes um pop-up de intenção de saída ou uma barra fixa.
Posso usar um pop-up de scroll e um pop-up de saída na mesma página?
Podes, mas mostra apenas um pop-up por sessão. Se o pop-up de scroll já apareceu e o visitante o dispensou, não mostres um pop-up de saída quando ele sair. Vários pop-ups por visita frustram as pessoas, seja qual for o tipo de gatilho.
Em que é que um pop-up de scroll difere de uma barra fixa acionada por scroll?
Um pop-up de scroll aparece como sobreposição quando o ponto de disparo é atingido. Uma barra fixa fica presa sem cobrir o conteúdo. Lê o que é uma barra fixa para comparar os dois formatos na mesma página.
Os pop-ups de scroll devem incluir um temporizador de contagem decrescente?
Um temporizador de contagem decrescente dentro de um pop-up de scroll pode reforçar a urgência em ofertas por tempo limitado mostradas a leitores envolvidos. Mantém o prazo honesto. Lê como usar temporizadores de contagem decrescente para o envolvimento para ver regras sobre como os usar sem perder a confiança.
Posso configurar pop-ups acionados por scroll na WEMASY?
O criador de websites da WEMASY suporta elementos de pop-up com definições de gatilho baseadas em scroll. Escolhes a profundidade de scroll, personalizas a mensagem e controlas a frequência através do editor visual, sem acrescentar scripts externos.