Um artigo de marketing garante que a tua taxa de rejeição alta está a destruir o teu posicionamento. Corres a refazer a página inicial. Três meses depois, a taxa de rejeição desceu cinco pontos, mas a tua posição nas pesquisas ficou igual. A taxa de rejeição era uma distração. O problema real eram os conteúdos fracos das tuas páginas de destino.
O que é a taxa de rejeição em SEO? É a mesma taxa de rejeição que vês na tua análise de dados, mas vista do ponto de vista do desempenho nas pesquisas. A pergunta que todos fazem: a taxa de rejeição afeta o SEO? A resposta é mais subtil do que um simples sim ou não. Eis o que realmente precisas de saber.
O que é a taxa de rejeição em SEO?
A taxa de rejeição em SEO é a percentagem de visitantes que chegam ao teu site a partir dos resultados de pesquisa e saem sem ver outra página. É a métrica normal de taxa de rejeição, aplicada apenas ao tráfego de pesquisa orgânica.
Os motores de pesquisa acompanham sinais do comportamento dos utilizadores para avaliar se uma página satisfaz a intenção de quem pesquisa. A taxa de rejeição é um sinal entre muitos, mas não é um fator de posicionamento direto, como a maioria das pessoas assume.
A taxa de rejeição afeta o SEO?
Os motores de pesquisa afirmaram que a taxa de rejeição não é um fator de posicionamento direto. Não se limitam a pôr mais acima as páginas com taxas de rejeição baixas. No entanto, os padrões de envolvimento dos utilizadores influenciam o posicionamento de forma indireta.
Quando os visitantes saem de uma página sistematicamente poucos segundos depois de chegarem a partir da pesquisa, isso indica que a página pode não corresponder ao que esperavam. Com o tempo, os motores de pesquisa podem ajustar o posicionamento dessa pesquisa com base no comportamento agregado dos utilizadores. O efeito é indireto e difícil de isolar.
Quando a taxa de rejeição importa para o SEO
As preocupações com a taxa de rejeição em SEO são mais relevantes nestas situações.
1. Conteúdo que não corresponde à intenção de pesquisa
Uma página posicionada para uma palavra-chave, mas com conteúdo sem relação, terá muitas rejeições. Os motores de pesquisa reparam quando os utilizadores voltam sempre aos resultados depois de visitarem a tua página.
2. Páginas lentas ou com erros
Problemas técnicos que levam à saída imediata prejudicam tanto as métricas de envolvimento como o desempenho nas pesquisas. A velocidade da página é um fator de posicionamento confirmado.
3. Títulos e meta descrições enganadores
Prometer demasiado nos excertos de pesquisa atrai cliques, mas gera rejeições. Títulos e descrições rigorosos atraem os visitantes certos, que ficam e interagem.
Para ver a taxa de rejeição por inteiro, lê o que é a taxa de rejeição. Para referências de envolvimento, consulta o que é uma boa taxa de envolvimento.
Perguntas frequentes
A taxa de rejeição é um fator de posicionamento direto nas pesquisas?
Os motores de pesquisa indicaram que a taxa de rejeição não é usada como sinal de posicionamento direto. Os padrões de envolvimento dos utilizadores podem influenciar o posicionamento de forma indireta ao longo do tempo, mas otimizar apenas a taxa de rejeição sem melhorar a qualidade do conteúdo dificilmente vai mudar as tuas posições.
Qual é uma boa taxa de rejeição para efeitos de SEO?
Não existe uma meta de taxa de rejeição específica para SEO. Concentra-te em saber se os visitantes vindos da pesquisa encontram o que esperavam. Se os visitantes orgânicos ficam o tempo suficiente para interagir com o teu conteúdo e concluir ações, a tua taxa de rejeição está bem, seja qual for a percentagem exata.
Como reduzo a taxa de rejeição do tráfego de pesquisa?
Faz o conteúdo da página corresponder à intenção de pesquisa. Escreve meta títulos e descrições rigorosos. Melhora a velocidade de carregamento. Acrescenta passos seguintes claros, como ligações internas ou apelos à ação. O criador de websites da WEMASY inclui campos de SEO integrados e páginas de carregamento rápido, para os visitantes da pesquisa encontrarem depressa o que procuram.
Uma taxa de rejeição alta pode prejudicar o meu SEO mesmo com boas conversões?
Se os visitantes vindos da pesquisa chegam, cumprem um objetivo e saem, essa página é um sucesso, independentemente da taxa de rejeição. Os motores de pesquisa querem saber se os utilizadores encontraram o que precisavam. Uma conversão numa única página é um sinal positivo, mesmo que a taxa de rejeição pareça alta.
Que outros sinais de envolvimento importam para o SEO além da taxa de rejeição?
A duração da sessão, as páginas por sessão, as visitas de regresso e a taxa de cliques (CTR) nos resultados de pesquisa refletem a satisfação dos utilizadores. Melhorar estas métricas a par da qualidade do conteúdo cria um perfil de desempenho nas pesquisas mais forte do que focar-te só na taxa de rejeição.
Devo preocupar-me com a taxa de rejeição ou focar-me na qualidade do conteúdo?
Primeiro a qualidade do conteúdo. Uma página bem escrita que responde à pesquisa mantém naturalmente os visitantes envolvidos. Perseguir uma taxa de rejeição baixa com truques, como forçar cliques em páginas ou esconder conteúdo, costuma sair caro. Para uma perspetiva mais ampla, lê nem todas as taxas de rejeição são negativas.