Porque é que alguém num servidor pode responder à tua marca, estando num site completamente diferente, gerido por outros administradores? Esta pergunta confunde quase toda a gente na primeira vez que usa o Mastodon. A resposta é a federação e, quando a percebes, o alcance, a moderação e a escolha da instância fazem muito mais sentido.
Federação quer dizer que servidores independentes aceitam trocar dados sociais através de protocolos abertos. A tua conta vive numa instância, mas não ficas preso lá. Os seguidores de outros servidores veem as tuas publicações públicas. Podes segui-los de volta. Os boosts podem levar o teu conteúdo para além dos limites de uma comunidade.
Este capítulo explica em linguagem simples como funciona a federação do Mastodon e o que as marcas devem esperar do alcance no fediverso.
O que significa federação no Mastodon
Cada instância do Mastodon é um site com os seus próprios utilizadores, regras e administradores. A federação liga esses sites. Quando publicas uma publicação pública, o teu servidor de origem envia cópias para os servidores onde vivem os teus seguidores. Quando alguém de outro servidor te segue, o servidor dessa pessoa pede as tuas atualizações públicas.
Pensa no email. Tens um endereço num fornecedor e correspondes-te com pessoas de outros fornecedores, porque os sistemas falam uma linguagem comum. O Mastodon usa o protocolo ActivityPub para essa troca em todo o fediverso.
O fediverso é a rede mais ampla de servidores sociais federados, não só do Mastodon. Outro software também pode federar. As tuas publicações do Mastodon podem ser visíveis para utilizadores de servidores compatíveis fora do próprio Mastodon.
Como as publicações viajam entre instâncias
Quando publicas um toot público, a tua instância guarda-o e avisa as instâncias ligadas que têm seguidores da tua conta. Essas instâncias mostram a publicação nas timelines iniciais de quem te segue. Se alguém partilhar (boost) a tua publicação, os seus seguidores veem-na, mesmo que não te sigam diretamente.
As respostas e as menções atravessam os servidores da mesma forma. Uma menção chega a outro utilizador se as duas instâncias permitirem federação entre si. A maioria das instâncias públicas bem geridas federa de forma ampla, mas existem bloqueios e limites.
As hashtags ajudam a descoberta entre servidores. Ao clicar numa hashtag, vês as publicações públicas recentes com essa etiqueta vindas de instâncias federadas, o que dá às marcas um caminho de descoberta para além da lista de seguidores.
O que a federação significa para o alcance das marcas
O alcance é em rede, não centralizado. Não estás a competir num único conjunto global decidido por um algoritmo. Cresces através de seguidores, boosts, hashtags e participação na tua instância, mais as outras comunidades que acolherem o teu conteúdo.
Uma boa publicação, partilhada por contas respeitadas, pode viajar longe e depressa. Uma publicação promocional fraca pode ficar visível só na tua instância de origem. A federação amplifica o valor, mas não salva conteúdo de pouco esforço.
A escolha da instância continua a importar. Alguns servidores têm bases de utilizadores ativos maiores ou comunidades de tema mais fortes. A federação liga-te à rede mais ampla, mas a tua comunidade local é muitas vezes onde o impulso inicial começa.
Moderação e limites da federação
Cada administrador de instância pode limitar ou bloquear outras instâncias que violem os seus padrões. Se dois servidores se bloquearem, os utilizadores desses servidores podem não ver o conteúdo uns dos outros. A maioria das marcas nunca chega a isto diretamente, mas explica uma ou outra resposta em falta ou uma visibilidade desigual.
A tua instância de origem aplica as suas regras à tua conta. Se as violares, os administradores podem suspender-te ou remover-te, mesmo que os teus seguidores vivam noutros servidores. A federação não te liberta da moderação local.
As decisões de desfederação são públicas em muitas instâncias. Ler esses registos ajuda-te a perceber os valores de um servidor antes de te juntares.
Implicações práticas para as marcas
As publicações públicas são a opção predefinida para o alcance. As publicações só para seguidores ficam dentro da tua rede de seguidores e não federam para descoberta ampla. Escolhe as definições de privacidade de forma intencional quando publicas rascunhos ou atualizações internas.
Cria relações entre instâncias, interagindo com contas de servidores diferentes. A federação torna essas relações possíveis, mas só se apareceres com consistência suficiente para as pessoas te partilharem.
Liga ao teu conteúdo próprio quando a federação trouxer atenção. O fediverso envia tráfego para fora com mais facilidade do que as aplicações fechadas. O teu website deve estar pronto para receber visitantes que chegam curiosos, mas sem informação.
Aprende os detalhes da configuração em configuração da conta no Mastodon e escolha da instância e aplica táticas conscientes da federação em marketing e crescimento orgânico no Mastodon e estratégia de conteúdo no Mastodon.
Perguntas frequentes
Todas as instâncias do Mastodon se ligam entre si?
A maioria das instâncias públicas federa de forma ampla, mas os administradores podem bloquear ou limitar outros servidores. Essas escolhas impedem que redes prejudiciais se espalhem, mantendo a federação saudável. Antes de entrares numa instância, verifica se as suas políticas bloqueiam servidores que o teu público usa. O criador de websites da WEMASY continua a ser o centro estável para onde ligas a partir de todas as instâncias em que participas.
Pessoas de outros servidores podem seguir a conta da minha marca?
Sim, se as tuas publicações forem públicas e a federação for permitida entre a instância delas e a tua. A timeline inicial delas mostra as tuas atualizações como as de qualquer outro seguimento. Esse seguimento entre servidores é a mecânica central que faz o Mastodon parecer uma só rede apesar de haver muitos servidores.
Porque é que alguém de outro servidor não viu a minha publicação?
As razões comuns incluem definições de privacidade só para seguidores, bloqueios de instâncias entre servidores, boosts apagados ou o seguidor simplesmente ainda não estar online. A federação é fiável para publicações públicas entre instâncias que cooperam, mas não é igual a um único feed centralizado a empurrar cada item para toda a gente de imediato.
O fediverso é o mesmo que o Mastodon?
Não. O Mastodon é um tipo de software de servidor no fediverso. Outro software compatível participa na mesma rede de federação. Quando publicas no Mastodon, utilizadores compatíveis de fora do Mastodon podem ver o conteúdo público, consoante as definições do servidor deles.
As marcas devem publicar só para seguidores ou em público?
As publicações públicas impulsionam a descoberta e o alcance da federação. As publicações só para seguidores servem para novidades exclusivas para quem já aderiu. A maior parte do conteúdo de marketing de uma marca deve ser público, a menos que o tema seja sensível ou interno. Lê público do Mastodon e cultura descentralizada para as normas sobre temas sensíveis e avisos de conteúdo.
A federação substitui a necessidade de hashtags?
Não. Os seguidores e os boosts continuam a ser o principal, mas as hashtags ainda ajudam quem ainda não te segue a encontrar publicações públicas entre servidores. Usa um conjunto pequeno de etiquetas relevantes, em vez de encheres todas as publicações. Etiquetas consistentes sobre um tema criam familiaridade ao longo de semanas.