Um URL é mais do que um endereço web. As palavras que tem, a ordem das pastas e a forma como está formatado comunicam algo sobre a página, tanto a visitantes como a motores de pesquisa. Um URL bem estruturado diz-te onde estás num site antes de leres uma única palavra da página.
A estrutura de URLs refere-se à forma como os endereços web das tuas páginas são formatados e organizados. Um URL bem estruturado é legível, reflete a posição da página na hierarquia do site e dá, tanto a visitantes como a motores de pesquisa, um sinal claro do que a página contém antes de a carregarem.
A estrutura de URLs é uma expressão direta da estrutura do teu website. A hierarquia que defines para as tuas páginas, com secções, categorias e páginas individuais, é o que determina como os teus URLs são construídos. É por isso que acertar primeiro na estrutura do site faz com que a estrutura de URLs surja naturalmente.
Como é um URL bem estruturado?
Um URL bem estruturado tem quatro qualidades: é legível, é descritivo, é consistente e reflete a hierarquia do site.
Legível significa que uma pessoa olha para o URL e percebe do que trata a página. Um URL como /services/web-design/logo-design é legível. Um URL como /page?id=4827&cat=3 não é. Os URLs legíveis também usam hífenes para separar palavras, não sublinhados nem espaços. Os motores de pesquisa tratam os hífenes como separadores de palavras, o que torna cada palavra do URL reconhecível individualmente.
Descritivo significa que o URL contém palavras que refletem o tema da página. Um artigo de blogue sobre como registar um domínio deve ter um URL com essas palavras, e não um identificador genérico como /blog/post-1. Os URLs descritivos comunicam relevância temática aos motores de pesquisa e dão confiança aos visitantes de que estão a clicar na ligação certa antes de chegarem.
Consistente significa que todos os URLs do site seguem o mesmo formato e as mesmas regras. Se algumas páginas usam minúsculas e outras maiúsculas e minúsculas misturadas, se algumas incluem barras no fim e outras não, se algumas usam datas e outras não, a inconsistência cria confusão e pode levar a que o mesmo conteúdo seja indexado em vários URLs diferentes. A consistência também facilita a gestão do site à medida que cresce.
Hierárquico significa que o caminho do URL reflete onde a página está na estrutura do site. Um produto dentro de uma categoria dentro de uma secção de loja deve ter um URL como /store/category/product-name. Esse caminho diz, tanto a visitantes como a motores de pesquisa, o contexto da página antes de a visitarem. O artigo sobre o que é a estrutura de um website explica a hierarquia de base que a estrutura de URLs exprime.
O que é um slug de URL?
Um slug é a parte de um URL que identifica uma página específica, normalmente o último segmento do caminho. No URL /blog/how-to-register-a-domain, o slug é how-to-register-a-domain. É o identificador legível dessa página em concreto.
Um bom slug é curto, usa a palavra-chave principal da página e omite palavras desnecessárias. As palavras vazias, como "a", "o", "e" e "de", costumam poder ser removidas sem perder sentido. Um slug como how-to-register-a-domain é mais limpo e direto do que how-to-successfully-register-a-new-domain-name-for-your-website.
A maioria dos criadores de websites gera um slug automaticamente a partir do título da página. Vale a pena rever e ajustar o slug gerado antes de publicar, sobretudo se o título da página for longo ou tiver palavras que não ajudam à clareza do URL.
Como afeta a estrutura de URLs o SEO?
A estrutura de URLs afeta o SEO de três formas: sinais de palavras-chave, capacidade de rastreio e link equity (a autoridade transmitida pelas ligações).
As palavras-chave nos URLs são um sinal de classificação ligeiro. Um URL que contém a palavra-chave principal da página contribui para o motor de pesquisa perceber o que a página cobre. Não é um sinal forte por si só, mas apoia os outros sinais da página e pode melhorar as taxas de cliques nos resultados quando os visitantes veem um URL que corresponde ao termo que pesquisaram.
A capacidade de rastreio é afetada pela consistência dos URLs. Os motores de pesquisa que encontram vários URLs a apontar para o mesmo conteúdo, por exemplo uma página acessível em /services/ e em /services, tratam isso como problemas de conteúdo duplicado. Um formato de URL consistente, combinado com redirecionamentos corretos quando os URLs mudam, garante que o orçamento de rastreio não se desperdiça e que as classificações não se diluem por várias versões da mesma página.
O link equity, a autoridade transmitida pelas ligações, flui pelos URLs. Quando outros sites ligam a um URL específico, essa autoridade fica associada a esse endereço exato. Se o URL mudar e não houver redirecionamento, o link equity perde-se. Manter os URLs estáveis ao longo do tempo e configurar redirecionamentos permanentes quando as mudanças são inevitáveis protege a autoridade que a página construiu. O artigo sobre o que é o SEO explica como os sinais dos URLs se encaixam no conjunto mais amplo de fatores de classificação.
Quais são os erros comuns na estrutura de URLs?
Usar parâmetros dinâmicos em vez de caminhos legíveis é um dos problemas mais comuns. Os URLs gerados por sistemas mais antigos costumam parecer-se com /index.php?page=services&id=12. São difíceis de ler, não dão sinal de palavras-chave e são mais difíceis de categorizar de forma fiável pelos motores de pesquisa. As plataformas modernas geram URLs limpos por defeito, mas os sites mais antigos ou feitos à medida ainda produzem por vezes estes formatos.
Incluir datas nos URLs de artigos de blogue é uma escolha que cria problemas a longo prazo. Um URL como /blog/2021/03/how-to-register-a-domain parece desatualizado quando o artigo ainda é relevante anos depois. Também torna o URL mais longo sem acrescentar significado. Usar /blog/how-to-register-a-domain é mais limpo e envelhece melhor.
Mudar URLs sem redirecionamentos é um dos erros mais prejudiciais. Qualquer página que tenha conquistado classificações nas pesquisas ou ligações de retorno perde ambas se o seu URL mudar sem um redirecionamento permanente do endereço antigo para o novo. O artigo sobre como registar um domínio para o teu website explica as decisões de domínio e de nomes que ficam acima da estrutura de URLs na hierarquia de endereços.
Como se ligam os URLs aos breadcrumbs?
Os breadcrumbs e os URLs são duas representações da mesma informação. O URL /shop/clothing/mens-jackets diz aos motores de pesquisa e aos visitantes que esta página está na secção de casacos, dentro de roupa de homem, dentro de uma loja. O breadcrumb na página mostra o mesmo caminho como um percurso visível e clicável: Início, depois Loja, depois Roupa, depois Casacos de homem.
Quando a estrutura de URLs e os breadcrumbs estão alinhados, os motores de pesquisa recebem um sinal consistente e reforçado sobre a posição da página na hierarquia do site. As discrepâncias entre os dois, em que o URL implica uma hierarquia e os breadcrumbs mostram outra, criam confusão e reduzem a clareza de ambos os sinais. O artigo sobre o que são breadcrumbs explica como funcionam e como refletem o URL e a estrutura do site na própria página.
Como a WEMASY trata da estrutura de URLs
O criador de websites da WEMASY gera automaticamente URLs limpos e legíveis a partir do título da página e da sua posição na hierarquia do site. Podes rever e editar o slug de qualquer página antes de publicar. A plataforma trata da consistência dos URLs, do comportamento da barra no fim e dos redirecionamentos permanentes quando a localização das páginas muda, por isso a parte técnica da gestão de URLs fica tratada sem configuração manual.
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Perguntas frequentes
Os URLs devem incluir a palavra-chave principal da página?
Sim, quando encaixa naturalmente. Incluir a palavra-chave principal no slug do URL é um benefício ligeiro para o SEO e um benefício forte de usabilidade. Os visitantes que veem um URL num resultado de pesquisa ou numa ligação partilhada conseguem lê-lo e perceber de imediato o que a página cobre. Mantém o slug conciso: usa a palavra-chave, mas remove palavras vazias e enchimento desnecessários. Um URL não precisa de repetir o título completo da página palavra por palavra. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Os URLs devem usar hífenes ou sublinhados?
Hífenes. Os motores de pesquisa tratam os hífenes como separadores de palavras, tornando cada palavra do URL reconhecível individualmente. Os sublinhados são tratados de forma diferente e podem fazer com que as palavras sejam lidas como uma única sequência junta, em vez de termos separados. Esta distinção é confirmada pelas orientações dos motores de pesquisa há muitos anos. Usa sempre hífenes para separar palavras nos slugs de URLs.
Que comprimento deve ter um URL?
Curto o suficiente para ser legível e memorável, longo o suficiente para ser descritivo. Não há um limite estrito de caracteres que afete as classificações, mas os URLs mais curtos são mais fáceis de partilhar, aparecem melhor nos resultados de pesquisa e têm menos probabilidade de ser cortados. Como regra geral, procura URLs que contenham os termos-chave necessários para descrever a página e nada mais. Remove datas, IDs de sessão, etiquetas de categoria e outros parâmetros que acrescentam comprimento sem acrescentar significado.
O que acontece ao SEO se eu mudar um URL?
Todas as classificações, ligações de retorno e autoridade que o URL antigo construiu estão associadas a esse endereço específico. Se mudares o URL sem configurar um redirecionamento permanente do endereço antigo para o novo, tudo isso se perde. Com um redirecionamento permanente bem feito, a maior parte da autoridade passa para o novo URL. Os motores de pesquisa atualizam o seu índice com o tempo para refletir o novo endereço. A transição leva algum tempo e pode haver uma descida temporária nas classificações, e é por isso que manter os URLs estáveis é geralmente preferível a mudá-los, a menos que haja uma razão forte para o fazer.
Os URLs devem incluir o caminho da categoria ou só o slug da página?
Depende do site. Incluir o caminho da categoria, como /blog/category/page-slug, torna a hierarquia visível no URL e reforça a estrutura do site. Omiti-lo e usar uma estrutura plana como /page-slug produz URLs mais curtos. As duas abordagens funcionam. O caminho da categoria é mais útil em sites grandes com hierarquias complexas, onde o contexto importa. Em sites pequenos com poucas páginas, uma estrutura de URLs mais plana costuma ser mais limpa e fácil de gerir.