Todos os websites são um conjunto de páginas. A forma como essas páginas se organizam, como se ligam entre si e como os motores de busca encontram o caminho por entre elas é o que se chama estrutura do website. Se acertares logo no início, tudo o que vem a seguir, navegação, URLs, breadcrumbs, posição nas pesquisas, fica mais fácil de gerir. Se errares, esses problemas acumulam-se à medida que o site cresce.
A estrutura de um website é a forma como as páginas do site se organizam e se ligam entre si. Um site bem estruturado tem uma hierarquia clara: uma página inicial no topo, as secções principais por baixo e as páginas individuais dentro dessas secções. Essa hierarquia determina como os visitantes navegam no site, como os motores de busca o percorrem e com que facilidade o conteúdo é encontrado por ambos.
A estrutura não se acrescenta mais tarde sem retrabalho significativo. É uma decisão de base, tomada antes de construíres a primeira página, e molda todas as decisões de conteúdo e de navegação que se seguem.
Como é a estrutura de um website?
A forma habitual de pensar na estrutura de um website é como uma árvore. A página inicial é a raiz. A partir dela, as secções principais ramificam-se: serviços, blogue, sobre nós, contacto. Dentro de cada secção, as páginas individuais ficam no nível seguinte. Uma secção de serviços pode ter uma página para cada serviço oferecido. Uma secção de blogue contém artigos individuais organizados por categoria.
Esta hierarquia pode ser superficial ou profunda. Uma estrutura superficial mantém a maioria das páginas a um ou dois cliques da página inicial. Uma estrutura profunda tem muitas camadas, com páginas vários níveis abaixo da raiz. As estruturas superficiais são, em geral, mais fáceis de navegar para os visitantes e de percorrer para os motores de busca. As estruturas profundas tornam-se necessárias em sites grandes com muitas páginas, mas exigem um planeamento mais cuidadoso para garantir que as páginas importantes continuam acessíveis.
A hierarquia reflete-se em três lugares visíveis de um website: o menu de navegação, o URL de cada página e os breadcrumbs. Cada um mostra a estrutura de uma forma diferente, e é por isso que acertar primeiro na estrutura torna os três mais fáceis de implementar corretamente.
Porque importa a estrutura do website para os visitantes?
Os visitantes usam a estrutura para se orientarem. Quando um visitante chega a uma página, forma rapidamente um modelo mental de onde está e do que mais o site contém. Uma estrutura clara facilita a formação desse modelo. Uma estrutura confusa ou incoerente dificulta-a, e os visitantes que não percebem onde estão ou como encontrar o que precisam vão-se embora.
A estrutura determina o que é fácil de encontrar e o que exige esforço. As páginas que ficam no topo da hierarquia e têm ligação no menu principal são fáceis de alcançar. As páginas enterradas no fundo do site, sem ligações bem visíveis a apontar para elas, ficam praticamente invisíveis para a maioria dos visitantes, por melhor que seja o conteúdo.
O artigo sobre o que é a navegação de um website explica como o sistema de menus mostra a estrutura do site aos visitantes e o que faz a navegação funcionar bem nos vários níveis da hierarquia.
Qual é a diferença entre uma estrutura de website plana e uma profunda?
Uma estrutura de website plana mantém todas as páginas a poucos cliques da página inicial, tipicamente dois ou três no máximo. Todas as páginas importantes são fáceis de alcançar e o site, no conjunto, é simples de perceber. As estruturas planas funcionam bem em sites pequenos e médios, com um número de páginas controlável.
Uma estrutura de website profunda tem muitas camadas, com páginas aninhadas vários níveis abaixo da página inicial. Torna-se necessária em sites grandes, com centenas ou milhares de páginas, como lojas online com muitas categorias de produtos ou sites de notícias com anos de arquivo. O desafio das estruturas profundas é que as páginas longe da página inicial recebem menos atenção dos motores de busca e podem ser mais difíceis de alcançar só pela navegação.
A abordagem prática para a maioria dos websites de empresas é manter a estrutura tão plana quanto o conteúdo permitir. Agrupa as páginas relacionadas sob secções principais claras, mantém limitado o número de secções de topo e garante que as páginas mais importantes são sempre alcançáveis a dois cliques da página inicial.
Como afeta a estrutura do website o SEO?
Os motores de busca descobrem páginas seguindo ligações. A estrutura de um site determina que páginas recebem muitas ligações e quais são difíceis de alcançar. As páginas com muitas ligações internas a apontar para elas, sobretudo de páginas de nível alto como a página inicial e as páginas das secções principais, são vistas como mais importantes e tendem a ficar melhor classificadas.
Uma estrutura lógica também ajuda os motores de busca a perceber a relação entre as páginas. Quando um artigo está dentro de uma categoria bem definida, e essa categoria tem ligação a partir da página inicial, os motores de busca podem deduzir que o artigo é relevante para o tema que a categoria cobre. Este contexto melhora a forma como a página é indexada e para que pesquisas é considerada relevante.
A eficiência do rastreio é outro fator. Os motores de busca têm um orçamento limitado para percorrer cada site. Uma estrutura limpa e lógica, sem páginas órfãs, sem ligações quebradas e sem duplicação desnecessária, significa que o orçamento de rastreio é gasto em páginas que importam e não desperdiçado em becos sem saída. O artigo sobre o que é o SEO explica como a estrutura do site se liga ao conjunto mais amplo de fatores que afetam a posição nas pesquisas.
Como se liga a estrutura aos URLs e aos breadcrumbs?
A estrutura do website, os URLs e os breadcrumbs são três expressões da mesma hierarquia de base. A estrutura define como as páginas se organizam. O URL de cada página reflete o sítio onde ela fica nessa estrutura. Os breadcrumbs mostram esse caminho visualmente na própria página.
Quando a estrutura é clara, o URL de qualquer página pode ser lido e entendido de imediato. Um URL como /services/web-design/logo-design diz-te que a página é sobre design de logótipos, dentro de uma secção de design web, dentro de uma categoria de serviços. Essa clareza beneficia tanto os visitantes, que leem o URL e sabem onde estão, como os motores de busca, que usam a estrutura do URL como sinal sobre o conteúdo e o contexto da página.
Os breadcrumbs pegam na mesma informação e mostram-na como um caminho clicável na página. O artigo sobre o que são breadcrumbs explica como funcionam e quando usá-los. O artigo sobre o que é a estrutura de URL aprofunda como formatar os URLs para refletirem claramente a hierarquia do site.
Como trata a WEMASY a estrutura do website
O criador de websites da WEMASY permite-te definir a hierarquia de páginas do teu site através do painel, organizando as páginas em secções e subsecções. A navegação é gerada automaticamente a partir dessa estrutura. O URL de cada página reflete a sua posição na hierarquia, e os breadcrumbs podem ser ativados nos sites que beneficiem deles. A estrutura que defines torna-se a espinha dorsal da navegação, dos URLs e das ligações internas em todo o site.
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Perguntas frequentes
Como planeio a estrutura do meu website antes de construir?
Começa por listar todas as páginas de que o teu site precisa. Agrupa as páginas relacionadas em secções lógicas. Desenha a hierarquia como um simples diagrama em árvore: a página inicial no topo, as secções principais na linha seguinte, as páginas individuais por baixo de cada secção. Confirma que todas as páginas importantes são alcançáveis a dois ou três cliques da página inicial. Identifica as páginas que não encaixam bem numa secção e decide onde ficam antes de começares a construir. Reestruturar um site já publicado é bastante mais difícil do que planear bem a estrutura logo no início. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
O que é uma estrutura de website em silos?
Uma estrutura em silos agrupa todo o conteúdo relacionado com um tema específico numa secção dedicada, com as ligações internas a ficarem dentro do silo em vez de cruzarem secções sem relação. A ideia é que uma concentração de ligações internas dentro de uma área temática reforça a autoridade do site nesse tema. A criação de silos é uma estratégia de SEO deliberada, usada em sites de conteúdo maiores, onde uma separação temática clara ajuda os motores de busca a perceber o que cada secção cobre. Na maioria dos websites de pequenas empresas, uma hierarquia simples e limpa dá resultados semelhantes sem a complexidade acrescida.
O que é uma página órfã?
Uma página órfã é uma página do teu site que não tem nenhuma ligação interna a apontar para ela. Os motores de busca descobrem páginas seguindo ligações, por isso uma página sem ligações a apontar para ela pode nunca ser rastreada nem indexada. As páginas órfãs resultam muitas vezes de reestruturações do site, itens de navegação apagados ou conteúdo acrescentado sem ter ligação a partir de lado nenhum. Uma auditoria às ligações internas revela as páginas órfãs, e a solução é simples: acrescenta pelo menos uma ligação interna relevante para a página, a partir de uma secção relacionada do site.
Mudar a estrutura do website prejudica o SEO?
Pode prejudicar, se for feito sem os redirecionamentos certos. Quando moves uma página para outro sítio da estrutura, o URL dela muda. Se o URL antigo não for redirecionado para o novo, as ligações que apontavam para o URL antigo deixam de funcionar e as posições que esse URL tinha conquistado perdem-se. Reestruturar um site é gerível com planeamento cuidadoso: mapeia todos os URLs que vão mudar, configura redirecionamentos permanentes dos URLs antigos para os novos e atualiza as ligações internas para usarem diretamente os novos URLs. Bem feita, uma reestruturação para maior clareza pode melhorar a posição nas pesquisas ao longo do tempo.
Quantas páginas deve ter o website de uma pequena empresa?
Não há um número mínimo nem ideal. O website de uma pequena empresa precisa de tantas páginas quantas forem necessárias para explicar com clareza o que o negócio faz, a quem serve e como entrar em contacto. Na maioria das pequenas empresas, isso são entre cinco e quinze páginas no lançamento: uma página inicial, páginas individuais para cada serviço ou produto, uma página sobre nós e uma página de contacto. Acrescentar mais páginas só compensa se cada uma cobrir um tema específico que responda a uma necessidade do visitante ou vise uma pesquisa pela qual o negócio quer aparecer.