Web design e desenvolvimento web costumam ser tratados como a mesma coisa. Não são. Um define o aspeto de um website e a forma como as pessoas se movem nele. Perceber o que é o web design, e onde começa e acaba, importa quer estejas a dar instruções a quem vai construir o teu site, quer o estejas a construir tu.
Web design é o processo de decidir como um website parece, se sente e orienta as pessoas que o usam. Abrange tudo o que um visitante vê e com que interage, desde o esquema de uma página até à cor de um botão e à facilidade com que encontra o que veio procurar. O que não abrange é o código que faz essas decisões funcionar. Isso é desenvolvimento web. Os dois estão muito ligados, mas respondem a perguntas diferentes.
Um dono de negócio que perceba o que envolve o web design consegue dar melhor orientação a um designer, escolher melhor os modelos e evitar o erro comum de desenhar um site para si em vez de o desenhar para os seus clientes.
O que abrange o web design?
A forma mais clara de pensar no web design é separá-lo em três áreas. Como a informação está organizada. Qual o aspeto do site. E como é fácil de usar.
O esquema (layout) é a forma como o conteúdo é colocado na página. Onde fica o título, quanto espaço rodeia os diferentes elementos, como a página flui de cima para baixo. Um bom esquema faz com que ler e navegar pareça fácil. Um mau esquema obriga os visitantes a trabalhar mais do que deviam para encontrar seja o que for.
O design visual é a paleta de cores, os tipos de letra, as imagens e a forma como esses elementos funcionam em conjunto para criar um ambiente e comunicar a marca. O design visual não é decoração. É comunicação. As cores que escolhes dizem algo sobre o teu negócio aos visitantes antes de lerem uma palavra.
A usabilidade é a facilidade com que um visitante se move pelo site. Navegação clara, apelos à ação evidentes, texto legível, formulários fáceis de preencher. A usabilidade é a ligação entre o aspeto do site e o facto de funcionar para as pessoas que o visitam.
Web design vs desenvolvimento web: qual é a diferença?
Web design e desenvolvimento web usam-se muitas vezes como sinónimos. Não são a mesma coisa, e perceber a diferença ajuda-te a decidir melhor quando constróis um website ou dás instruções para o construir.
1. Respondem a perguntas diferentes. O web design responde: como deve ser esta página e como devem as pessoas movimentar-se nela? O desenvolvimento web responde: como construímos aquilo que o design descreve? Um é sobre decisões. O outro é sobre execução.
2. Usam ferramentas diferentes. Um designer trabalha em ferramentas visuais, desenhando esquemas, sistemas de cores e tipografia. Um programador trabalha em código, escrevendo a estrutura, a lógica e as interações que fazem essas decisões visuais funcionar num navegador.
3. O resultado é diferente. Um designer produz um projeto: um plano visual do aspeto de cada página. Um programador pega nesse projeto e constrói a partir dele um website funcional. O design vem antes do desenvolvimento. Um não pode fazer o trabalho do outro.
4. As competências não se sobrepõem tanto como se pensa. Um designer precisa de perceber o comportamento dos utilizadores, a hierarquia visual e a comunicação da marca. Um programador precisa de perceber código, comportamento dos navegadores, desempenho e arquitetura de sistemas. Os melhores websites nascem das duas disciplinas a trabalhar em conjunto, não de uma pessoa a fazer as duas coisas mal.
5. Os criadores de websites mudam a equação para a maioria dos donos de negócio. Quando usas um criador de websites, a camada de desenvolvimento é tratada pela plataforma. Tu tomas decisões de design, escolhes esquemas, ajustas tipos de letra e organizas o conteúdo, sem escrever uma linha de código. Isso não torna o design menos importante. Remove a barreira que antes exigia um programador para cada alteração. O artigo sobre fazer o website tu próprio ou contratar um web designer ajuda a perceber onde fica a linha para pequenos negócios.
Quais são os elementos essenciais de um bom web design?
Um web design forte tende a partilhar as mesmas características, qualquer que seja o setor ou o tipo de site.
A clareza vem primeiro. Um visitante que não percebe logo do que trata uma página ou o que deve fazer a seguir vai-se embora. Clareza em web design quer dizer um objetivo claro por página, um passo seguinte óbvio e nada que concorra com a mensagem principal.
A consistência mantém a experiência coerente. Os mesmos tipos de letra, os mesmos espaçamentos, os mesmos estilos de botão em todo o site. Quando os elementos são inconsistentes, os visitantes sentem que algo está errado, mesmo sem saber dizer o quê. A consistência transmite profissionalismo e atenção ao detalhe.
A velocidade e o desempenho fazem parte do design. Um site que carrega devagar é um mau design, não importa o seu aspeto. Escolhas de design como imagens demasiado grandes, animações pesadas ou efeitos de fundo complexos tornam os sites lentos. Cada decisão de design tem uma consequência no desempenho. O artigo sobre o que é a velocidade de um website explica como o desempenho se liga à experiência do utilizador e às posições na pesquisa.
Como é que o esquema molda a forma como as pessoas usam um website?
O esquema é a base sobre a qual tudo o resto assenta. A forma como o conteúdo está organizado numa página determina o que os visitantes notam primeiro, por onde o olhar viaja e o que fazem a seguir.
A hierarquia visual é o princípio de que nem todos os elementos de uma página são iguais. Algumas coisas têm de ser vistas antes de outras. Um título pesa mais do que um subtítulo. Um botão de apelo à ação destaca-se do texto à volta. Quando a hierarquia é clara, os visitantes percorrem a página naturalmente, sem terem de decidir para onde olhar.
O espaço em branco, o espaço vazio à volta e entre os elementos, não é espaço desperdiçado. Dá ao conteúdo espaço para respirar e torna a página mais fácil de ler. Páginas cheias de conteúdo de ponta a ponta parecem sobrecarregadas. Páginas com espaço em branco intencional parecem ponderadas e são mais fáceis de navegar.
O design da navegação está muito ligado ao esquema. Onde fica o menu, como se comporta em ecrãs mais pequenos e quantas opções tem afetam a facilidade com que os visitantes encontram o que procuram. O artigo sobre o que é a navegação de um website trata em detalhe das questões de design e usabilidade.
Que papel tem a cor no web design?
A cor faz mais do que dar bom aspeto a um site. Comunica personalidade, orienta a atenção e define o tom emocional de cada página.
Cada cor traz associações. O azul passa confiança e profissionalismo na maioria dos mercados. O laranja passa energia e proximidade. O preto passa algo premium ou sofisticado. São tendências fortes que as expectativas dos visitantes acompanham. Escolher cores que entram em conflito com o posicionamento da tua marca cria uma desconexão antes de alguém ler o texto.
A cor também dirige a atenção. Um botão de apelo à ação numa cor contrastante atrai o olhar. Links numa cor consistente dizem aos visitantes o que se pode clicar. A regra principal é o contraste. O texto tem de ser legível sobre o fundo. O contraste fraco entre texto e fundo é uma das falhas de design mais comuns em websites de negócios e torna o conteúdo mais difícil de ler para toda a gente.
Qual é a ligação entre web design e experiência do utilizador?
O web design e a experiência do utilizador sobrepõem-se bastante. A experiência do utilizador abrange tudo o que um visitante sente e pensa enquanto usa um site. O web design é uma das ferramentas que molda essa experiência.
Uma boa UX pergunta o que o visitante está a tentar fazer e torna isso o mais fácil possível. Considera como as pessoas percorrem o texto com o olhar em vez de o ler, onde a atenção cai e que atrito faz os visitantes desistir. Esquema, cor, tipografia e navegação são todas decisões de design tomadas ao serviço desse objetivo.
A distinção importa quando algo não está a funcionar. Se uma página tem um objetivo claro mas os visitantes continuam a sair sem converter, o problema pode não ser o design visual. Pode ser o texto, a oferta ou o fluxo da página. Separar os problemas de design dos problemas de experiência do utilizador ajuda a focar a correção.
Como é que o web design afeta as posições na pesquisa?
As escolhas de web design afetam diretamente a posição de um site nos resultados de pesquisa. A ligação passa pelo desempenho e pela estrutura.
Um esquema bem estruturado, com uma hierarquia lógica de títulos, ajuda os motores de busca a perceber de que trata cada página. Um H1 que indica claramente o tema, apoiado por secções H2 que cobrem aspetos relacionados, tem melhor desempenho do que uma página sem estrutura ou com uso inconsistente de títulos.
A adaptação a telemóvel é um fator de design com consequências diretas na pesquisa. Os motores de busca indexam primeiro a versão móvel de um site. Um design que falha em telemóvel prejudica tanto as posições como a experiência da maioria dos visitantes. O artigo sobre o que é o design responsivo explica como o design se adapta a diferentes tamanhos de ecrã. Para uma visão completa de como funciona a otimização para motores de busca, o que é o SEO trata do tema por inteiro.
Precisas de um web designer profissional?
Para a maioria dos pequenos negócios, não. As ferramentas disponíveis hoje tornam as decisões de design acessíveis sem contratar um especialista. A pergunta que vale a pena fazer não é se podes pagar um designer, mas se a tua situação específica pede um.
Um criador de websites dá-te as decisões de design sem exigir conhecimentos de design. Escolhes um modelo, ajustas cores e tipos de letra e organizas o conteúdo com um editor visual. As decisões estruturais já vêm feitas. Tu trazes a tua marca, o teu conteúdo e o teu critério sobre o que os teus clientes precisam.
Um designer profissional traz valor quando os modelos padrão não se ajustam ao teu negócio, quando a identidade da marca é complexa ou quando está em jogo o suficiente para que um site com aspeto genérico prejudicasse o negócio. Para a maioria dos pequenos negócios que começam, um modelo bem escolhido com conteúdo forte vale mais do que um design à medida com texto pobre.
Como a WEMASY trata do web design
O criador de websites da WEMASY inclui um editor visual, uma biblioteca de modelos organizada por tipo de negócio e ferramentas para personalizar cores, tipos de letra, espaçamento e esquema sem escrever código. A parte técnica do design, incluindo alojamento, desempenho e adaptação a telemóvel, é tratada pela plataforma. Tu tomas as decisões de design. A plataforma trata da implementação.
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Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre web design e design gráfico?
O design gráfico abrange a criação de elementos visuais como logótipos, materiais impressos e elementos de marca. O web design aplica o pensamento visual especificamente a websites, com limitações que o design gráfico não tem. Um website tem de funcionar em diferentes tamanhos de ecrã, carregar depressa, orientar os utilizadores nas interações e ser construído a pensar nas tecnologias da web. Um designer gráfico e um web designer podem ter competências em comum, mas estão a resolver problemas diferentes. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
O que faz um bom design de website?
Um bom design de website facilita ao visitante certo fazer aquilo para que o site foi pensado. Isso quer dizer um esquema claro com um objetivo evidente por página, uma hierarquia visual que orienta a atenção, uma marca consistente, bom desempenho e usabilidade em qualquer dispositivo. Um bom design não é parecer impressionante. É remover o atrito entre o visitante e a ação que queres que ele tome.
Preciso de um web designer se usar um criador de websites?
Não necessariamente. Os criadores de websites foram feitos precisamente para os donos de negócio tomarem decisões de design sem contratar um especialista. Escolhes um modelo, personalizas com a tua marca e publicas. Um designer profissional traz valor claro quando o teu negócio precisa de algo fora do que os modelos oferecem, quando precisas de ilustrações ou fotografia à medida, ou quando a tua marca exige um nível de refinamento visual que vai além da personalização de um modelo.
Com que frequência deve um website ser redesenhado?
Não há um prazo fixo, mas alguns sinais indicam que é preciso um redesign. O site já não reflete a tua marca nem o que o teu negócio faz. Não funciona bem em telemóvel. Carrega devagar. A taxa de conversão desceu sem uma explicação de conteúdo óbvia. Os visitantes saem sistematicamente sem fazer aquilo para que o site foi pensado. Um redesign trata da estrutura e do design desde a base. Problemas menores podem muitas vezes ser corrigidos com alterações pontuais, sem um redesign completo.
Como é que o web design afeta as conversões?
O design afeta cada passo do caminho até à conversão. Um esquema sobrecarregado reduz a clareza. Uma hierarquia visual fraca faz os visitantes não verem o apelo à ação. Um contraste baixo torna o texto mais difícil de ler. Uma má experiência em telemóvel perde a maioria dos visitantes antes de chegarem ao ponto certo. Um web design forte remove estes pontos de atrito. Não substitui um bom conteúdo nem uma oferta convincente, mas garante que nenhum deles se perde numa experiência confusa ou lenta.