Um cliente ouve o teu nome num podcast, abre o telemóvel e escreve-o na pesquisa. O anúncio do teu rival está no topo. A tua listagem orgânica é a terceira. Clica no anúncio, chega a uma página de comparação e marca com outra pessoa. Esse cliente era teu antes de a pesquisa começar.
Proteger as campanhas de pesquisa da marca é manter cobertura paga deliberada no nome do teu negócio e defendê-lo contra a licitação dos rivais. Não é gasto de vaidade. É um seguro sobre o tráfego que já conquistaste com reputação, recomendações e marketing offline. Aqui vês como configurar e manter a defesa da marca nos anúncios de pesquisa.
Como proteges as campanhas de pesquisa da marca?
Protege as campanhas de pesquisa da marca criando uma campanha dedicada a palavras-chave relacionadas com o nome, usando tipos de correspondência apertados, definindo licitações adequadas e monitorizando a quota de impressões semanalmente. Junta erros de escrita e variações. Mantém as páginas de destino inconfundivelmente tuas. Responde depressa quando os rivais aumentam a pressão de conquista.
A defesa da marca funciona melhor como uma camada separada das campanhas de palavras-chave genéricas. Misturar termos da marca e do setor numa só campanha esconde os problemas de conquista em dados médios.
1. Cria uma campanha de marca dedicada
Cria uma campanha que contenha apenas o nome do teu negócio, nomes de produtos, slogans e erros de escrita comuns. Define o seu próprio orçamento diário e estratégia de licitação. O tráfego da marca não deve competir por orçamento com palavras-chave genéricas que custam mais por clique.
2. Usa tipos de correspondência exata e de frase
Os tipos de correspondência apertados mantêm o gasto da marca em pesquisas relacionadas com o nome. A correspondência ampla em termos da marca pode ativar anúncios em pesquisas sem relação e desperdiçar orçamento. Revê os relatórios de termos de pesquisa semanalmente para apanhares o escoamento para pesquisas irrelevantes.
3. Monitoriza a quota de impressões e a sobreposição de rivais
Acompanha com que frequência os teus anúncios da marca aparecem em comparação com o total de pesquisas da marca. Quedas súbitas indicam aumentos de licitação de rivais. Os dados de informação de leilão, quando existem, mostram que anunciantes se sobrepõem nos teus termos da marca.
4. Alinha as páginas de destino com os anúncios da marca
Envia os cliques da marca para uma página inicial ou página de destino com identidade clara: logótipo, número de telefone e oferta que corresponda ao anúncio. A confusão depois do clique desperdiça até impressões bem defendidas.
5. Define alertas para mudanças de gasto e de posição
As campanhas de marca devem ter custos previsíveis. Alertas sobre aumentos súbitos de licitação, esgotamento do orçamento ou quedas de posição apanham a pressão de conquista antes de passar semanas despercebida.
Para os problemas que tornam necessária a defesa da marca, lê problemas de segmentação por palavras-chave da marca. Para as táticas dos rivais por trás da pressão, vê estratégias de licitação de concorrentes. Quando aparecerem padrões invulgares para além da licitação, explora detetar comportamento invulgar de concorrentes.
Perguntas frequentes
Que orçamento deve ter uma campanha de marca?
As campanhas de marca costumam precisar de menos orçamento do que as genéricas, porque o custo por clique é menor e o volume mais estreito. Começa com o suficiente para cobrir o volume diário de pesquisas da marca, mais uma margem para a pressão dos rivais. Ajusta quando a quota de impressões cair.
Devo licitar no nome da minha marca se nenhum rival o visa ainda?
Sim, se o volume de pesquisas da marca for importante para o teu negócio. A cobertura proativa impede que os rivais estabeleçam posições de conquista a baixo custo. O custo costuma ser modesto comparado com perder leads de alta intenção mais tarde.
Como é que as páginas de destino apoiam a proteção da campanha de marca?
Os cliques da marca devem chegar a páginas que confirmem a identidade de imediato. O criador de websites da WEMASY ajuda-te a publicar páginas com a tua marca, com logótipos e dados de contacto consistentes, para que os clientes saibam que chegaram ao negócio certo.
Posso impedir que concorrentes licitem no meu nome?
A maioria das redes de anúncios não te deixa impedir por completo que os rivais licitem nos teus termos de marca. Defendes-te licitando mais alto e usando relatórios de política quando o texto do anúncio for enganador. O capítulo limites legais e éticos na concorrência em anúncios explica que opções existem.
Com que frequência devo rever os dados da campanha de marca?
As revisões semanais apanham cedo a pressão de conquista. Épocas altas ou lançamentos de novos concorrentes justificam verificações diárias durante um período curto. Junta os dados pagos às posições orgânicas da marca para teres uma visão completa.
As palavras-chave negativas têm lugar nas campanhas de marca?
Sim. Exclui nomes de concorrentes, pesquisas irrelevantes de quem procura emprego e termos que desviam orçamento das pesquisas genuínas da marca. As palavras-chave negativas mantêm as campanhas de marca focadas em quem te procura especificamente.