O nome do teu negócio é a tua palavra-chave mais barata e de maior intenção. Quem a pesquisa já sabe que existes. Os problemas de segmentação por palavras-chave da marca transformam essa vantagem numa fuga. Os rivais aparecem com o teu nome. As tuas próprias campanhas falham variações de escrita. Os clientes chegam ao site errado e nunca sabes que tentaram encontrar-te.
Os problemas de segmentação por palavras-chave da marca abrangem todos os problemas que impedem os teus anúncios pagos de dominar as pesquisas ligadas à identidade do teu negócio. Alguns vêm de interferência externa. Outros vêm de falhas na configuração das tuas campanhas. Aqui vês o que corre mal e porque importa.
O que são problemas de segmentação por palavras-chave da marca?
Os problemas de segmentação por palavras-chave da marca são problemas que impedem os teus anúncios de aparecer em pesquisas pelo nome do teu negócio, nomes de produtos ou variações próximas. Incluem licitação de conquista de rivais, falta de regras de palavras-chave negativas, más escolhas de tipo de correspondência e campanhas que nunca incluíram termos da marca.
Estes problemas importam porque as pesquisas da marca convertem a taxas mais altas do que as genéricas. Perder até uma fração desse tráfego para um rival custa mais por lead do que perder o mesmo volume em palavras-chave amplas do setor.
Anúncios de rivais no nome da tua marca
Os concorrentes licitam no teu nome registado, em abreviaturas e em erros de escrita comuns. Os anúncios deles podem usar linguagem comparativa que os posiciona como alternativa. Os clientes que percorrem tudo depressa clicam no primeiro resultado e nunca percebem que não és tu.
Falhas na tua própria segmentação
Alguns anunciantes assumem que o tráfego da marca vem de graça pela pesquisa orgânica e saltam por completo a cobertura paga. Outros usam tipos de correspondência tão amplos que o orçamento da marca escorre para pesquisas sem relação. As duas falhas deixam espaço aos rivais e desperdiçam gasto.
Erros de escrita e variações
Os clientes raramente escrevem os nomes dos negócios na perfeição. Faltarem os erros de escrita comuns na tua lista de palavras-chave significa que o teu anúncio não aparece enquanto o de um rival pode aparecer. O mesmo vale para alcunhas, abreviaturas e formatos do nome específicos de cada local.
Como os problemas de palavras-chave da marca aparecem nos relatórios
Vigia a quota de impressões nas campanhas de marca. Uma queda súbita significa muitas vezes que um rival aumentou as licitações no teu nome. Os relatórios de termos de pesquisa revelam pesquisas inesperadas, incluindo nomes de concorrentes a aparecer na tua campanha de marca se os tipos de correspondência forem demasiado soltos.
Compara o tráfego pago da marca com as visitas orgânicas da marca. Grandes diferenças entre os dois sugerem buracos de segmentação ou pressão de conquista que ainda não tratas.
Para as táticas de licitação por trás destes problemas, lê estratégias de licitação de concorrentes. Para uma defesa passo a passo, vê proteger campanhas de pesquisa da marca.
Perguntas frequentes
Preciso de anúncios pagos se estou bem posicionado de forma orgânica no nome da marca?
O posicionamento orgânico ajuda, mas os rivais podem na mesma comprar anúncios acima do teu resultado orgânico. A cobertura paga da marca protege o topo da página durante a licitação de conquista. Muitos negócios mantêm pequenas campanhas de marca mesmo com forte presença orgânica.
Que tipos de correspondência funcionam melhor para palavras-chave da marca?
Os tipos de correspondência exata e de frase mantêm o orçamento da marca centrado em pesquisas relacionadas com o nome. A correspondência ampla em termos da marca pode atrair pesquisas sem relação e inflacionar custos. Tipos de correspondência apertados, junto com uma lista de palavras-chave completa, cobrem a maioria das variações.
O SEO pode ajudar quando os rivais licitam no nome da minha marca?
Uma forte visibilidade orgânica dá aos clientes um segundo caminho para o teu site, abaixo dos resultados pagos. A ferramenta de SEO da WEMASY ajuda-te a acompanhar as posições nas pesquisas da marca para veres o quadro completo para além dos relatórios pagos.
As palavras-chave da marca devem ficar numa campanha separada?
Campanhas de marca separadas facilitam os relatórios e o controlo do orçamento. Podes definir licitações, limites e alertas diferentes sem afetar o desempenho das palavras-chave genéricas. O capítulo proteger campanhas de pesquisa da marca cobre a estrutura em detalhe.
Como é que a marca da página de destino afeta os resultados das palavras-chave da marca?
Quando alguém clica num anúncio da marca, a página deve confirmar de imediato que chegou ao negócio certo. O criador de websites da WEMASY ajuda-te a criar páginas de destino com logótipos claros, dados de contacto e mensagens que correspondem aos teus anúncios da marca.
Vale a pena segmentar pesquisas da marca com erros de escrita?
Os erros de escrita comuns têm muitas vezes pouca concorrência e alta intenção. Junta as variações que ouves dos clientes em chamadas e emails. Falhá-las dá aos rivais leilões baratos em tráfego destinado a ti.