Trezentos e quarenta e um dólares em cinco dias numa campanha de vídeo de prospeção. As impressões parecem fortes. O volume de pesquisas pela marca está estável. Abres o relatório de canais e descobres o teu anúncio pre-roll em compilações reenviadas, vídeos de reação e transmissões em direto cheias de palavras-chave que nunca apoiarias.
Os controlos de posicionamento de anúncios em vídeo são as definições que decidem que vídeos e canais podem monetizar o teu criativo. O inventário de vídeo é gerado por utilizadores em escala enorme, por isso não consegues ver previamente todos os contextos. Os controlos reduzem a probabilidade de a tua marca aparecer junto a conteúdo que choca com os teus valores ou atrai cliques lixo. Eis como funcionam e que definições apertar primeiro.
O que são controlos de posicionamento de anúncios em vídeo?
Os controlos de posicionamento em vídeo incluem filtros de inventário, exclusões por categoria de conteúdo, listas de bloqueio de canais e vídeos e modos de segmentação que limitam a entrega a canais ou tópicos selecionados. Em conjunto, definem o conjunto de vídeos onde os teus anúncios podem aparecer.
Os filtros de inventário definem um nível base de sensibilidade. O inventário limitado restringe a entrega junto a conteúdo sensível mais amplo. Os níveis padrão e alargado permitem mais vídeos e canais em troca de alcance. Ajusta o nível ao grau de conservadorismo que a tua marca exige, e não ao que a recomendação por defeito sugere.
Exclusões de canais e de vídeos
As listas de bloqueio removem canais e vídeos individuais da entrega futura. Cria-as a partir de relatórios de posicionamentos durante as duas primeiras semanas de qualquer campanha de vídeo. Exclui canais com muito gasto, pouco tempo de visualização no teu site e sem conversões. Partilha as listas de bloqueio ao nível da conta quando o teu sistema de anúncios o permitir.
Como proteges a tua marca nas campanhas de vídeo?
Escolhe inventário limitado para marcas familiares, serviços de saúde, finanças e qualquer negócio em que a confiança impulsione as vendas. Junta filtros de inventário a segmentação por tópicos adequada à tua oferta, em vez de fazeres prospeção de vídeo totalmente aberta no primeiro dia.
Divide as campanhas de vídeo de prospeção e de remarketing. O remarketing visa pessoas que já te conhecem. A prospeção chega a desconhecidos em canais desconhecidos e precisa de controlos mais apertados. Revê os relatórios de posicionamentos de vídeo todas as semanas no lançamento e anota os temas de canais que se repetem com pouca interação.
Mantém um registo partilhado dos canais excluídos, com o motivo por que cada um foi parar à lista. Esse registo acelera os casos de apoio e impede que o mesmo canal volte à entrega depois de uma duplicação de campanha.
Alinha as páginas de destino com as expectativas do tráfego de vídeo. Ganchos curtos no anúncio devem corresponder a uma página rápida e adaptada a telemóvel. Para hábitos mais amplos de posicionamento em vídeo, lê controlo de posicionamento de anúncios em vídeo. As listas de bloqueio de display sobrepõem-se a exclusões de posicionamentos para anúncios de display. As superfícies de vídeo social partilham riscos semelhantes, tratados em definições de proteção do Meta Ads.
Perguntas frequentes
O inventário limitado reduz o desempenho das campanhas de vídeo?
O inventário limitado diminui o alcance, mas melhora muitas vezes a qualidade da interação para marcas conservadoras. Compara o custo por resultado, e não o volume bruto de impressões. Sobe de nível só quando o inventário limitado continuar a converter e precisares de escala.
Posso bloquear categorias inteiras de canais nos anúncios em vídeo?
As exclusões por categoria de conteúdo e por tópico bloqueiam grupos amplos, como jogos ou comentário noticioso. As listas de bloqueio de canais tratam dos reincidentes que as regras por categoria falham. Usa as duas camadas durante o primeiro mês de qualquer campanha de vídeo com segmentação aberta.
Como se relacionam os posicionamentos em vídeo com as exclusões de posicionamentos de display?
O vídeo e o display partilham muitas vezes as mesmas listas de exclusão da conta de anúncios. Um domínio lixo em display pode aparecer também como canal de vídeo. Lê como as exclusões de posicionamentos protegem os anúncios de display para manteres as listas sincronizadas.
Os formatos que se podem ou não saltar devem mudar as definições de posicionamento?
A escolha do formato afeta a tolerância do espectador, não a qualidade do inventário. Regras de posicionamento apertadas contam nos dois. O criador de websites da WEMASY ajuda-te a publicar páginas para telemóvel que correspondem às expectativas de chegada do tráfego de vídeo.
O que devo fazer quando o meu anúncio aparece em conteúdo ofensivo?
Tira uma captura de ecrã do posicionamento, junta o canal à tua lista de bloqueio e documenta o gasto nesse período. Escala para o apoio se o conteúdo violar claramente as políticas. Vê quando escalar problemas de anúncios para o apoio da plataforma para os passos seguintes.
Como aparece a fraude de anúncios em vídeo nos relatórios de posicionamentos?
Procura canais com contagens enormes de impressões, sessões minúsculas no site e padrões de cliques acidentais em telemóvel. Exclui esses canais e revê fraude de anúncios na publicidade em vídeo para sinais mais profundos.