Percorre um relatório de posicionamentos pela primeira vez e a lista nunca mais acaba. Aplicações de jogos, sites de cupões, páginas de notícias estrangeiras de que nunca ouviste falar. O teu banner apareceu em todos eles na semana passada, enquanto assumias que a entrega ficava em notícias seguras e blogues de passatempos.
As exclusões de posicionamentos protegem os anúncios de display ao impedir que websites, aplicações e categorias de conteúdo específicos mostrem o teu criativo. Sem elas, a entrega automática de display espalha o gasto por inventário que nunca reviste. Eis como funcionam as exclusões, o que bloquear primeiro e como manter as listas atualizadas sem matar o alcance.
O que são exclusões de posicionamentos nos anúncios de display?
Uma exclusão de posicionamento é uma regra que impede o teu anúncio de display de aparecer num site, aplicação, canal ou tipo de conteúdo indicado. As exclusões funcionam ao nível da campanha ou da conta. As listas ao nível da conta protegem todas as campanhas de display de reincidentes que descobres uma só vez.
A proteção em display usa dois tipos de exclusão em conjunto. As exclusões por categoria bloqueiam temas sensíveis amplos. As exclusões de posicionamentos bloqueiam domínios e aplicações individuais que os relatórios assinalam como desperdício ou fora da marca. Os filtros por categoria apanham sites desconhecidos. As listas de bloqueio removem os maus atores conhecidos.
Contra que protegem as exclusões de posicionamentos
As exclusões reduzem o risco para a segurança da marca ao manter os anúncios longe de páginas violentas, para adultos ou politicamente extremas. Cortam o desperdício de orçamento em domínios feitos para publicidade, que geram cliques sem compradores. Também limitam aplicações cheias de robôs que inflacionam impressões enquanto humanos reais nunca veem a tua oferta.
Como criar listas de exclusão eficazes para display?
Começa com definições rigorosas de sensibilidade de conteúdo antes do lançamento. Extrai relatórios de posicionamentos todas as semanas durante o primeiro mês. Exclui qualquer domínio ou aplicação com gasto relevante e zero interação no site. Junta os reincidentes a uma lista de bloqueio ao nível da conta, para as campanhas futuras herdarem a proteção.
Separa o display de prospeção dos controlos de remarketing. As campanhas para públicos frios precisam de exclusões mais apertadas, porque o inventário desconhecido tem mais risco. O remarketing já visa pessoas que visitaram o teu site, por isso a qualidade do posicionamento conta, mas a intenção do público é maior.
Revê os posicionamentos em aplicações móveis em separado dos websites. Os toques acidentais dentro de aplicações são comuns. Exclui aplicações com muitos cliques, tempos de sessão abaixo de um segundo e sem conversões. Sincroniza as listas de bloqueio com outros módulos para que as campanhas sociais e de vídeo partilhem, sempre que possível, os mesmos domínios banidos.
Etiqueta as entradas da lista de bloqueio com a data e a campanha em que encontraste cada domínio. Esse historial ajuda-te a decidir se manténs uma exclusão permanente ou se testas a remoção depois de seis meses de dados limpos.
Para os detalhes de configuração da rede de display, lê controlo de posicionamentos na rede de display. Para cortar domínios irrelevantes, vê excluir websites e aplicações irrelevantes. As ferramentas da conta de pesquisa que partilham listas de exclusão estão em ferramentas de proteção do Google Ads que deves usar.
Perguntas frequentes
Devo excluir todos os posicionamentos automáticos de display?
A exclusão total limita a aprendizagem e o alcance. Um caminho prático usa filtros rigorosos por categoria, revisões semanais de posicionamentos e uma lista de bloqueio em crescimento. Passa para posicionamentos geridos só quando o risco para a marca pesar mais do que a necessidade de escala.
Quantos posicionamentos devo excluir antes de o alcance sofrer?
A qualidade conta mais do que a quantidade. Dez sites lixo com muito gasto prejudicam mais do que centenas de impressões minúsculas. Exclui os domínios com sinais claros de desperdício e depois observa o alcance total durante duas semanas antes de apertares mais.
As exclusões de posicionamentos travam a fraude de cliques nos anúncios de display?
Reduzem a exposição a inventário cheio de robôs, mas não apanham todos os cliques inválidos. Combina as exclusões com a monitorização de cliques face a sessões. Lê fraude de anúncios na publicidade de display para padrões específicos do formato.
Posso importar uma lista de bloqueio de outra conta de anúncios?
A maioria dos sistemas de anúncios deixa carregar listas de domínios e aplicações como exclusões em massa. Mantém uma lista principal fora da conta e importa as atualizações todos os meses. O criador de websites da WEMASY ajuda-te a criar páginas de destino adequadas ao tráfego que manténs depois de as exclusões cortarem o desperdício.
Qual é a diferença entre exclusões de tópicos e exclusões de posicionamentos?
As regras de tópicos visam áreas temáticas, como finanças ou jogos, em muitos sites. As exclusões de posicionamentos visam publicadores indicados. Usa as duas, para o tema e a qualidade do site se alinharem em vez de dependeres de uma só camada.
Com que frequência devo atualizar as listas de exclusão de display?
Revê todas as semanas durante o lançamento e depois todos os meses, quando o desempenho estabilizar. Aparecem constantemente novos sites lixo nas redes de display abertas. O capítulo proteger a reputação da marca com exclusões trata dos hábitos contínuos de listas de bloqueio.