Um anunciante ativa todas as listas de exclusão e nunca revê relatórios. Outro liga três definições essenciais e verifica a qualidade dos cliques todas as semanas. O mesmo orçamento mensal. O segundo anunciante apanha o desperdício em dias, enquanto o primeiro ainda se pergunta porque é que as conversões ficam atrás do volume de cliques.
As ferramentas de proteção de anúncios de pesquisa são os controlos dentro da tua conta de anúncios de pesquisa que limitam tráfego mau, posicionamentos arriscados e gastos descontrolados. Não são um plano de proteção completo por si sós, mas são a primeira camada que todo o anunciante de pesquisa deve configurar. Eis que ferramentas contam, o que faz cada uma e como as usar sem te afogares em definições.
Que ferramentas de proteção de anúncios de pesquisa existem?
As ferramentas de proteção numa conta de anúncios de pesquisa dividem-se em quatro grupos: filtragem de tráfego inválido, exclusões de posicionamentos e de conteúdo, controlos de público e de localização e definições de segurança ao nível da conta. Cada grupo trata de um tipo diferente de desperdício.
As ferramentas de tráfego inválido filtram cliques que o sistema já suspeita. As exclusões de posicionamentos e de conteúdo mantêm o inventário de display e de vídeo fora de sites arriscados. Os controlos de público e de localização impedem que os anúncios cheguem às pessoas ou regiões erradas. As definições da conta cobrem alertas de faturação, listas de exclusão partilhadas e proteções de conformidade com as políticas.
Ferramentas de tráfego inválido e qualidade dos cliques
As contas de anúncios de pesquisa filtram automaticamente uma parte dos cliques inválidos antes da faturação. Não podes desligar isto, mas podes complementá-lo. Revê todos os meses a secção de tráfego inválido nos relatórios da conta. Grandes diferenças sem explicação entre os cliques faturados e as sessões no site sinalizam a necessidade de exclusões mais apertadas ou de monitorização externa.
Ferramentas de exclusão de posicionamentos e de conteúdo
As exclusões por categoria de conteúdo bloqueiam inventário adulto, violento e outro inventário sensível em campanhas de display e de vídeo ligadas à mesma conta. As exclusões de posicionamentos ao nível da conta aplicam-se a todas as campanhas, para que um domínio mau fique bloqueado em todo o lado. Cria esta lista a partir de relatórios de posicionamentos, e não por palpites.
Controlos de público, localização e horários
As exclusões de localização removem regiões que produzem cliques sem conversões. A programação de anúncios limita a entrega às horas em que os clientes reais agem. Combinadas com palavras-chave negativas e exclusões de público, estas ferramentas reduzem o tráfego de pesquisa de baixa intenção que passa os filtros de fraude por vir de pessoas reais.
Que ferramentas de proteção deves ativar primeiro?
Começa pelas exclusões de posicionamentos ao nível da conta, sincronizadas a partir das campanhas de display ou de vídeo que tiveres. Acrescenta filtros rigorosos de sensibilidade de conteúdo se a tua marca servir públicos de famílias, saúde ou finanças. Define exclusões de localização para os países e regiões que não serves.
A seguir, configura o acompanhamento de conversões e liga-o à análise do teu site. As ferramentas de proteção só ajudam quando consegues comparar os cliques dos anúncios com o comportamento no site. Ativa alertas de faturação a setenta e a noventa por cento dos limites mensais, para os picos de gasto desencadearem ação antes de os orçamentos rebentarem.
Junta as ferramentas da conta aos hábitos dos módulos anteriores. Os limites de orçamento precisam de monitorização. As páginas de destino precisam de correspondência de mensagem. Para os passos de fraude de cliques específicos da pesquisa, lê como proteger anúncios de pesquisa contra a fraude de cliques. Para o inventário de display, vê como as exclusões de posicionamentos protegem os anúncios de display.
Perguntas frequentes
As contas de anúncios de pesquisa bloqueiam automaticamente todos os cliques fraudulentos?
As contas de anúncios de pesquisa filtram o tráfego inválido óbvio, mas cliques de concorrentes, toques acidentais e padrões subtis de robôs continuam muitas vezes a ser faturados. Compara semanalmente os cliques da plataforma com as sessões no site. O criador de websites da WEMASY inclui análise, para detetares diferenças sem um projeto de acompanhamento à parte.
Devo usar exclusões ao nível da conta ou da campanha?
As exclusões ao nível da conta protegem todas as campanhas de uma vez e evitam redescobrir o mesmo mau posicionamento duas vezes. As regras ao nível da campanha continuam a ajudar quando uma oferta precisa de controlos mais apertados do que as restantes. Mantém primeiro uma lista de bloqueio principal ao nível da conta.
Qual é a diferença entre exclusões de conteúdo e exclusões de posicionamentos?
As exclusões de conteúdo bloqueiam categorias amplas, como temas sensíveis. As exclusões de posicionamentos bloqueiam websites, aplicações ou canais específicos. Usa as duas, para os filtros por categoria apanharem sites desconhecidos e as listas de bloqueio removerem reincidentes que encontres nos relatórios.
Com que frequência devo rever as definições de proteção dos anúncios de pesquisa?
Verifica as definições essenciais no lançamento da campanha e depois revê os relatórios de posicionamentos e de termos de pesquisa todas as semanas durante o primeiro mês. Auditorias mensais bastam quando o desempenho estabiliza. O capítulo de monitorização mostra como as revisões se encaixam numa rotina de proteção.
As ferramentas de proteção funcionam da mesma forma em campanhas de pesquisa e de display?
A filtragem de tráfego inválido aplica-se a todos os formatos, mas os controlos de posicionamento contam mais em display e vídeo. As campanhas de pesquisa apoiam-se em palavras-chave, negativas e regras de localização. Ajusta a ferramenta ao tipo de campanha em vez de copiares uma só lista para todo o lado.
Onde acabam as ferramentas integradas e começa a minha proteção?
As plataformas otimizam para a saúde de toda a rede, e não para o teu mercado específico. Os filtros integrados falham abusos de concorrentes e tráfego de páginas de destino fracas. Lê o que as plataformas de anúncios protegem automaticamente para ver onde as tuas próprias proteções têm de começar.