O teu anúncio de vídeo começa a passar. O espectador ouve a tua frase de abertura. Depois olha para o título do vídeo que ia ver. Não tem nada a ver com a tua marca. Carrega em saltar, irritado, e fica a lembrar-se do teu logótipo na sala errada.
Essa dissonância imediata é a razão pela qual o controlo de posicionamentos em vídeo importa. Os anúncios de vídeo herdam o tom do conteúdo à volta mais do que qualquer outro formato. Um pre-roll de quinze segundos parece um apoio a tudo o que se segue. Aqui fica como controlar os posicionamentos de anúncios de vídeo sem abdicar de um dos maiores públicos de vídeo online.
Como se controlam os posicionamentos de anúncios de vídeo?
O controlo de posicionamentos em vídeo combina escolhas de tipo de inventário, exclusões de categorias de conteúdo, listas de bloqueio de canais e vídeos, e exclusões de palavras-chave que impedem os anúncios de corresponderem a títulos ou descrições de risco.
Os níveis de inventário são a primeira decisão. O inventário limitado aplica os filtros de segurança da marca mais rígidos. O inventário normal equilibra alcance e segurança. O inventário alargado permite mais conteúdo e traz mais risco. As marcas conservadoras costumam começar com o limitado ou o normal e só afrouxam as definições quando há dados que o justifiquem.
1. Exclui canais e vídeos que chocam com a tua marca
Revê os relatórios de posicionamentos para ver os canais onde os teus anúncios passaram. Exclui os criadores cujos temas, linguagem ou público não combinam com a tua oferta. Acrescenta URLs de vídeos individuais quando um envio for problemático, mas o canal estiver bem.
2. Usa exclusões de palavras-chave para títulos e temas
As exclusões de palavras-chave impedem os anúncios de aparecer em vídeos cujos títulos ou descrições contêm termos que bloqueias. Cria listas à volta de linguagem ofensiva, temas sensíveis, nomes de concorrentes que queiras evitar e assuntos que a tua equipa jurídica assinale.
3. Escolhe formatos de anúncio que correspondam ao teu nível de risco
Os anúncios in-stream que se podem saltar aparecem antes de vídeos longos. Os anúncios bumper são curtos e não se podem saltar. Os anúncios de descoberta aparecem nos resultados de navegação. Cada formato expõe a tua marca de forma diferente. Testa formatos em posicionamentos geridos antes de escalares para uma segmentação ampla.
4. Separa conteúdo infantil e marcas para famílias
Os negócios dirigidos a famílias precisam de cuidado extra com o conteúdo feito para crianças e com públicos de várias idades. Usa o nível de inventário mais rígido e revê os posicionamentos manualmente durante o primeiro mês. Uma associação errada espalha-se depressa.
Monitorizar os posicionamentos de vídeo ao longo do tempo
As bibliotecas de vídeo mudam todos os dias. Um canal seguro pode publicar amanhã um vídeo problemático. Os relatórios de posicionamentos não são uma auditoria única. Agenda revisões mensais e reage depressa quando um relatório mostrar canais novos com muito gasto e pouca interação.
Para os controlos específicos de display que partilham a mesma conta de anúncios, lê controlo de posicionamentos na rede de display. Para categorias nocivas em todos os formatos, vê conteúdos inseguros e posicionamentos de anúncios nocivos. Os posicionamentos de vídeo social estão no capítulo sobre o controlo de posicionamentos de anúncios sociais.
Perguntas frequentes
O inventário limitado bloqueia demasiado alcance?
O inventário limitado reduz os vídeos disponíveis, mas mantém os anúncios no nível mais seguro que a rede oferece. Muitas pequenas empresas preferem um alcance ligeiramente menor a arriscar a reputação. Mede as conversões antes de afrouxares as definições de inventário.
Posso segmentar apenas canais de vídeo específicos?
Os posicionamentos geridos de canais e vídeos deixam-te mostrar anúncios apenas onde escolheres. Funciona bem em campanhas ao estilo de patrocínio e quando a marca encaixa de perto. Combina com exclusões de categorias para teres defesa em profundidade.
O que devo fazer depois de alguém clicar num anúncio de vídeo?
Leva os espectadores para uma página que continue a promessa do vídeo. O criador de websites da WEMASY ajuda-te a criar páginas de destino curtas, com passos seguintes claros, para que o tráfego de vídeo não aterre numa página inicial confusa.
Os feeds de vídeo curto são diferentes dos anúncios in-stream?
Os feeds de vídeo curto nas aplicações sociais usam definições de posicionamento separadas das do vídeo in-stream de formato longo. Trata cada superfície com a sua própria lista de exclusão. Lê controlo de posicionamentos de anúncios sociais para os passos específicos dos feeds.
Como se relacionam os posicionamentos de vídeo com a fraude em anúncios de vídeo?
Visualizações falsas e inventário de baixa qualidade inflacionam as métricas de vídeo sem atenção real. Níveis de inventário mais apertados e exclusões de canais reduzem a exposição. Sabe mais em fraude em anúncios de vídeo.
Com que frequência devo atualizar as listas de exclusão de vídeo?
Revê os posicionamentos novos de duas em duas semanas durante campanhas ativas. Guarda as exclusões ao nível da conta, para que todas as campanhas de vídeo as herdem. O capítulo sobre monitorizar onde aparecem os anúncios sugere um ritmo de auditoria completo.