Quatrocentos e doze dólares gastos em seis dias. O alcance parece saudável. A interação está estagnada. Abres o separador de desagregação e vês setenta por cento da entrega numa rede de público parceira que te tinhas esquecido de que estava ativa. O teu criativo de feed, tão bem trabalhado, está a aparecer dentro de aplicações aleatórias que nunca reviste.
As campanhas sociais fazem com que o controlo de posicionamentos seja fácil de esquecer, porque a definição por defeito espalha os anúncios por muitas superfícies ao mesmo tempo. Essa comodidade esconde um risco real para a marca. Aqui fica como controlar os posicionamentos nas contas de anúncios sociais, para que o teu criativo fique em superfícies em que confias.
Como se controlam os posicionamentos de anúncios sociais?
O controlo de posicionamentos sociais começa por escolher posicionamentos manuais em vez de automáticos. O modo manual deixa-te escolher separadamente feeds, stories, reels, resultados de pesquisa e inventário de parceiros. Desliga as superfícies que produzem cliques sem conversões ou que não consegues monitorizar com facilidade.
Os filtros de inventário acrescentam uma segunda camada para vídeo in-stream e para posicionamentos de monetização de conteúdo. O inventário limitado reduz a entrega ao lado de conteúdo sensível. Os níveis normal e alargado permitem mais vídeos e páginas. Ajusta o nível à tolerância da tua marca, tal como farias nas campanhas de vídeo de formato longo.
1. Desativa as redes parceiras até confiares nelas
As redes de público parceiras alargam o alcance para lá dos feeds das aplicações principais. Também produzem parte da interação mais fraca para as pequenas empresas. Muitos anunciantes desativam-nas por completo até os relatórios de posicionamentos provarem valor.
2. Divide as campanhas por tipo de posicionamento
Anúncios de feed, de stories e de vídeo curto comportam-se de forma diferente. Separá-los em conjuntos de anúncios distintos mostra que superfícies convertem. Aperta ou exclui os posicionamentos que gastam orçamento sem resultados, em vez de fazeres a média entre os bons e os maus.
3. Usa listas de bloqueio para páginas e editores
As contas de anúncios sociais suportam listas de bloqueio de páginas e editores onde não queres que os anúncios apareçam. Carrega os domínios e nomes de páginas que já excluíste noutros sítios. Mantém uma lista principal sincronizada em todas as campanhas.
4. Revê as desagregações de entrega todas as semanas
Os relatórios de desagregação mostram o gasto por posicionamento, dispositivo e plataforma. Fica atento a mudanças súbitas para inventário barato com comportamento fraco no site. Ajusta antes de o sistema otimizar ainda mais para esse tráfego.
Segurança da marca em feeds de conteúdo de utilizadores
Os feeds sociais misturam publicações pessoais, notícias, humor e conflito. Não consegues antever todos os contextos. É por isso que os filtros de inventário e as seleções de posicionamentos conservadoras importam mais aqui do que em websites próprios. Combina os controlos com um criativo forte que identifique claramente a tua oferta, para que os cliques acidentais sejam menos prováveis.
Para os controlos específicos de vídeo nas mesmas redes, há sobreposição com o controlo de posicionamentos de anúncios de vídeo. Para bloquear domínios individuais em vários canais, lê como excluir websites e aplicações irrelevantes. A interação falsa nas campanhas sociais é tratada no módulo sobre fraude de cliques.
Perguntas frequentes
Devo usar posicionamentos automáticos nas campanhas novas?
Os posicionamentos automáticos ajudam o sistema a aprender depressa, mas incluem superfícies que podes não querer. Muitos anunciantes começam em modo manual só com os feeds principais e expandem depois de rever os dados de desagregação. Primeiro a proteção, depois a escala.
O que é a rede de público e devo excluí-la?
A rede de público mostra anúncios em aplicações e sites de terceiros ligados ao sistema de anúncios social. Costuma gerar cliques baratos com pouca intenção. Excluí-la é um dos ganhos mais rápidos de posicionamento social para empresas atentas à marca.
Os posicionamentos em stories e reels precisam de criativos diferentes?
Os formatos verticais de ecrã inteiro precisam de enquadramentos diferentes e de ganchos mais rápidos. Um criativo desajustado aumenta os saltos e os toques acidentais. O criador de websites da WEMASY ajuda-te a criar páginas de destino adaptadas ao telemóvel, que combinam com o tráfego de anúncios de vídeo curto.
Como se ligam os posicionamentos sociais à fraude de cliques?
O inventário de aplicações de baixa qualidade atrai cliques falsos e quintas de interação. Um controlo de posicionamentos apertado reduz a exposição. Lê proteger os anúncios sociais de cliques falsos para os passos específicos contra a fraude.
Posso bloquear páginas específicas onde os meus anúncios apareceram?
As listas de bloqueio e as exclusões de editores retiram páginas específicas da entrega futura. Documenta as páginas problemáticas quando as encontrares e acrescenta-as a toda a conta. Vê proteger a reputação da marca com exclusões para hábitos de listas de bloqueio.
Quão apertados devem ser os filtros de inventário para negócios locais?
Os negócios de serviços locais costumam beneficiar de inventário limitado em qualquer posicionamento in-stream ou de monetização de conteúdo. As marcas de retalho nacionais com criativos mais ousados podem aceitar os níveis normais. Deixa que as expectativas dos clientes orientem a definição, não as recomendações predefinidas.