Duas campanhas partilham o mesmo público, limite de orçamento e texto de anúncio. Uma envia o tráfego para uma página focada, com uma oferta e um formulário curto. A outra envia o tráfego para a página inicial. O mesmo custo por clique. A página focada produz o triplo dos leads. A proteção não estava só a montante. Estava na página.
As landing pages fracas são um erro de proteção de anúncios porque desperdiçam cliques que já pagaste para proteger. Os filtros de fraude e as regras de segmentação não ajudam se cada visitante legítimo sair em cinco segundos. Aqui fica como as páginas fracas esgotam o gasto e o que corrigir primeiro.
O que torna fraca uma landing page para tráfego de anúncios
Uma landing page fraca falha a promessa do anúncio. Tempo de carregamento lento, título vago, layout móvel partido, formulários longos e navegação concorrente dizem aos visitantes pagos que clicaram no link errado.
As páginas iniciais funcionam muitas vezes como landing pages fracas, porque servem muitos objetivos ao mesmo tempo. O tráfego pago precisa de um caminho, não de um menu de escolhas.
Como as páginas fracas minam a proteção de anúncios
O trabalho de proteção a montante compra cliques qualificados. As páginas fracas deitam-nos fora. As taxas de rejeição altas parecem um problema de segmentação e levam a mudanças de público desnecessárias. O orçamento escala em campanhas que poderiam funcionar com um destino melhor.
As páginas fracas também escondem fraude. Quando todas as visitas saem, não consegues distinguir cliques falsos de cliques reais frustrados. Um bom desempenho da página torna o tráfego mau mais fácil de detetar.
O que melhorar primeiro nas landing pages de anúncios
Faz corresponder o título à mensagem do anúncio. Corta os campos do formulário para o que realmente precisas. Corrige o layout móvel e a velocidade de carregamento antes de subires o orçamento. Acrescenta elementos de confiança junto à ação principal.
Lê porque as landing pages protegem o gasto em anúncios, coerência de mensagem entre anúncios e landing pages e velocidade da página e proteção do gasto em anúncios para correções detalhadas neste livro.
As melhorias nas páginas pertencem à mesma conversa que a fraude e os limites, porque as três defendem o mesmo orçamento por ângulos diferentes.
Mede as correções das páginas só com tráfego de anúncios
Compara as métricas antes e depois em sessões pagas marcadas, e não em médias de todo o site. Os visitantes orgânicos comportam-se de forma diferente. As decisões de proteção de anúncios precisam de dados só de anúncios.
Perguntas frequentes
Uma boa landing page pode substituir a monitorização de fraude?
Uma página forte reduz o desperdício de visitantes reais, mas não trava cliques inválidos. Continuas a precisar de limites, revisão de posicionamentos e verificações entre cliques e sessões. O trabalho nas páginas completa a proteção, não a substitui.
Como sei se a minha página inicial está a desperdiçar cliques de anúncios?
Envia o mesmo anúncio para uma página dedicada e compara a taxa de rejeição e a taxa de conversão durante uma semana. Uma grande diferença significa normalmente que a página inicial pede demasiado ao tráfego pago frio.
Preciso de uma página separada para cada anúncio?
As páginas separadas ajudam quando as ofertas ou os públicos diferem. Uma página forte pode servir anúncios semelhantes se a coerência da mensagem se mantiver apertada. Produtos diferentes costumam pedir destinos diferentes.
Com que rapidez deve carregar uma landing page de anúncios?
Procura menos de três segundos no telemóvel para tráfego pago. Cada segundo extra custa conversões em cliques frios. O criador de websites do WEMASY ajuda-te a publicar páginas leves sem reconstruíres todo o teu site.
Que tamanho de formulário é seguro para tráfego pago?
Pede apenas os campos de que o teu processo de vendas precisa no primeiro contacto. Os formulários longos aumentam o abandono nas visitas pagas. Lê design de formulários que reduz o desperdício em anúncios para orientação campo a campo.
Onde aparece nos relatórios o desperdício das landing pages fracas?
A taxa de rejeição alta nas sessões pagas marcadas é o sinal mais claro. O capítulo de causa de fundo landing pages fracas desperdiçam gasto em anúncios liga os sintomas às correções.