Mais de metade dos teus cliques em anúncios vêm provavelmente de um telemóvel. Se a tua página de destino foi desenhada num monitor largo e nunca testada na mão, estás provavelmente a pagar visitas em telemóvel que o teu layout não consegue converter. A otimização para telemóvel não é uma preferência de design para o tráfego de anúncios. É proteção do investimento.
Otimizar para telemóvel como proteção da conversão significa criar páginas que funcionam em ecrãs pequenos, com toque e com velocidades de ligação variáveis. Uma página que parece bem no computador pode esconder botões, estragar formulários e causar saídas imediatas no telemóvel. Eis o que significa estar pronto para telemóvel nas campanhas pagas e como lá chegar.
O que é a otimização para telemóvel nas páginas de anúncios?
A otimização para telemóvel é o conjunto de escolhas de layout e de interação que tornam uma página de destino fácil de usar em telemóveis e tablets. O texto lê-se sem ampliar. Os botões são grandes o suficiente para tocar com precisão. Os formulários usam os tipos de teclado adequados. As imagens ajustam-se sem estragar o layout.
Na proteção de anúncios, a otimização para telemóvel serve para a conversão sobreviver. Já pagaste o toque. A página tem de acabar o trabalho no dispositivo onde o toque aconteceu.
Porque é que as falhas em telemóvel desperdiçam investimento
Layouts de computador espremidos em ecrãs de telemóvel empurram os apelos à ação para depois de longos deslizes. Botões minúsculos causam toques errados e frustração. Formulários que exigem deslizar na horizontal fazem os utilizadores desistir a meio de um campo. Cada ponto de fricção devolve visitantes pagos aos resultados de pesquisa.
Os utilizadores de telemóvel também toleram menos atraso. Uma página lenta no computador é irritante. Uma página lenta no telemóvel depois de um clique pago parece avariada. A velocidade e o layout em telemóvel têm de funcionar em conjunto.
Verificações em telemóvel que protegem as conversões
Põe o título correspondente e o botão principal no primeiro ecrã, sem deslizar na horizontal. Usa botões com pelo menos 44 píxeis de altura, para que os polegares toquem com confiança. Configura os campos do formulário para abrirem o teclado móvel certo para email, telefone ou números. Mantém poucos campos e as etiquetas visíveis enquanto se escreve.
Como otimizar páginas de destino para tráfego de anúncios em telemóvel
Desenha primeiro para telemóvel nas páginas pagas e só depois verifica no computador. Abre a página ao vivo no teu telemóvel com dados móveis, e não com o wifi do escritório. Preenche tu o formulário como se tivesses acabado de clicar num anúncio.
Remove interações que só funcionam ao passar o rato, porque não existem em ecrãs táteis. Troca ligações de texto minúsculas por botões claros. Organiza o conteúdo numa só coluna. Testa o tempo de carregamento no mesmo dispositivo depois de comprimires as imagens.
Compara as taxas de conversão em telemóvel e em computador na análise. Uma grande diferença sinaliza normalmente problemas de layout ou de velocidade nos telemóveis. Corrige o telemóvel antes de aumentares as licitações em campanhas que entregam sobretudo impressões em telemóvel.
Junta o trabalho em telemóvel a velocidade da página e proteção do investimento em anúncios e a como o desenho de formulários reduz o desperdício de anúncios, porque polegares e formulários curtos geram a maioria dos ganhos de conversão em telemóvel.
Perguntas frequentes
O design responsivo chega para as páginas de destino de anúncios?
O layout responsivo é a base, mas nem todos os modelos responsivos dão prioridade à conversão em ecrãs pequenos. Continuas a precisar de verificar a posição do título, o tamanho do botão e a facilidade do formulário num telemóvel real depois de o modelo ser apresentado.
Devo criar páginas de destino separadas para telemóvel?
Hoje raramente são precisos endereços móveis separados. Uma página responsiva bem feita é mais fácil de manter e mantém a correspondência de mensagem coerente. Concentra-te num layout pensado primeiro para telemóvel dentro de um único URL.
Como se relacionam os ajustes de licitação por dispositivo com a otimização para telemóvel?
Baixar as licitações em telemóvel sem corrigir a página móvel trata o sintoma e não a causa. Melhora primeiro a página e só depois usa ajustes de licitação com base em dados reais de conversão. Vê considerações sobre a segmentação por dispositivo para o contexto da estratégia de licitação.
Qual é o erro mais comum nos formulários móveis das páginas de anúncios?
Campos a mais na zona visível de um ecrã estreito empurram o botão de envio para fora da vista. Pede só o necessário no primeiro passo e usa etiquetas claras que continuem visíveis enquanto se escreve.
Posso pré-visualizar o layout móvel sem telemóvel?
A pré-visualização de dispositivos no navegador ajuda, mas testar num telemóvel real continua a contar para a precisão do toque e a velocidade de carregamento. Os modos de pré-visualização não reproduzem na perfeição o alcance do polegar nem o atraso da rede móvel.
Como trata a WEMASY as páginas de destino em telemóvel?
O criador de websites da WEMASY pré-visualiza as páginas em larguras de telemóvel enquanto editas, para pores títulos e botões onde quem usa o polegar os vê, antes de publicares.