Clicas num autor do Medium cujo artigo te chamou a atenção. A foto de perfil é uma silhueta cinzenta predefinida. A biografia está vazia. Os artigos mais recentes têm três anos. Voltas ao feed. Essa visita de trinta segundos ao perfil custou ao autor um seguidor e talvez um clique no website. Configurar o perfil e a publicação no Medium não é trabalho cosmético inútil. É a base que diz aos leitores se a tua marca merece a confiança dos próximos dez minutos deles.
Aqui fica como configurar a tua presença no Medium para marketing de marca, quer publiques a partir de um perfil individual quer de uma publicação com a marca.
Configurar o teu perfil no Medium
O básico da conta
Cria uma conta do Medium com um email que a tua equipa controle. Escolhe um nome de apresentação que corresponda à tua marca ou ao especialista com nome que vai escrever. Carrega uma foto de perfil nítida: um retrato profissional para marcas lideradas por fundadores, um logótipo para contas empresariais. Escreve uma biografia de duas a três frases que diga quem és, sobre o que escreves e onde os leitores podem saber mais. Inclui uma ligação para o teu website.
Otimização do perfil para descoberta
A tua página de perfil lista todos os artigos publicados, por isso os primeiros artigos moldam as primeiras impressões. Fixa a tua melhor peça ou garante que os artigos mais recentes representam o teu melhor trabalho. Segue autores e publicações relevantes na tua categoria. O Medium mostra a atividade das contas que segues, e seguir posiciona a tua marca nas comunidades de temas da plataforma.
Página Sobre e ligações sociais
Os perfis do Medium aceitam uma secção curta de apresentação. Usa-a para desenvolver o teu conhecimento e incluir ligações para o teu website, newsletter ou recursos principais. Mantém-na concisa. Os leitores que chegam ao teu perfil depois de terminarem um artigo querem uma razão rápida para seguir, não uma segunda biografia do tamanho de um artigo.
Criar uma publicação no Medium
Quando usar uma publicação em vez de um perfil
Uma publicação do Medium funciona como uma revista com a marca. Aceita vários autores, imagens de cabeçalho personalizadas e uma base de seguidores própria, separada dos perfis individuais. Escolhe uma publicação quando vários membros da equipa vão publicar ou quando queres uma identidade de marca distinta, para além de qualquer autor. Usa um perfil individual quando um fundador ou especialista é a voz principal.
Passos de configuração da publicação
A partir da tua conta do Medium, cria uma nova publicação. Escolhe um nome que reflita a tua marca ou o foco do tema. Carrega um logótipo e uma imagem de cabeçalho que correspondam à identidade visual da tua marca. Escreve uma descrição da publicação a explicar o que os leitores vão encontrar. Adiciona-te a ti e a quaisquer colaboradores como editores ou autores. Configura as definições de submissão se aceitares contribuições de convidados.
Elementos de marca da publicação
As publicações aceitam um logótipo, um banner de cabeçalho e uma secção de apresentação. Estes elementos aparecem em todos os artigos publicados na publicação. Uma marca consistente cria reconhecimento quando os leitores encontram os teus artigos no feed e na pesquisa do Medium. Evita imagens genéricas de bancos de imagens. Usa visuais que se liguem ao trabalho ou ao conhecimento reais da tua marca.
Escolhas de configuração que afetam o desempenho
Ligações canónicas e publicação cruzada
Se publicares o mesmo artigo no teu website e no Medium, define a ligação canónica para a versão que queres que os motores de busca priorizem. O Medium permite importar artigos com etiquetas canónicas automáticas que apontam para a fonte original. Isto evita problemas de conteúdo duplicado e continua a distribuir o artigo pela audiência do Medium.
Definições de email e notificações
Ativa as notificações de respostas e menções para poderes interagir depressa com os leitores. Configura as preferências de email para receberes as estatísticas de autor e as atualizações de distribuição do Medium. Responder aos comentários nas primeiras 48 horas depois da publicação sinaliza envolvimento ativo, tanto aos leitores como ao algoritmo de distribuição.
Inscrição no Partner Program
Inscreve-te no Partner Program se quiseres ganhar com o tempo de leitura dos membros. A inscrição exige associar um método de pagamento e aceitar os termos do programa. Podes publicar no Medium sem te inscreveres, mas a participação no Partner Program é necessária para monetizar e afeta o funcionamento de algumas funcionalidades de distribuição.
Para saberes quem deve investir numa presença no Medium, vê quem deve estar no Medium. Para formatos de conteúdo a publicar depois de concluída a configuração, vê tipos de conteúdo no Medium. Para boas práticas de formatação, vê formatação de artigos e estratégia visual no Medium.
Perguntas frequentes
Uma marca deve usar um perfil pessoal ou uma publicação da empresa?
Os perfis pessoais funcionam melhor quando um fundador ou especialista com nome é o autor principal e os leitores se ligam a uma voz humana. As publicações da empresa funcionam melhor quando vários membros da equipa contribuem ou quando a identidade da marca deve ser distinta de qualquer indivíduo. Muitas marcas usam as duas: um fundador publica a partir de um perfil pessoal e também contribui para uma publicação da empresa. Começa pela que corresponder à tua voz de conteúdo principal.
Podemos usar o logótipo da marca como foto de perfil no Medium?
Podes usar um logótipo, mas as fotos de perfil de pessoas costumam ganhar mais seguidores no Medium, porque a cultura da plataforma é centrada no autor. Se uma pessoa com nome é o autor principal, usa o retrato dela. Se a marca publica sem um indivíduo visível, um logótipo limpo funciona, mas junta-lhe uma biografia que explique quem está por trás da escrita. No Medium, os leitores seguem pessoas com mais facilidade do que logótipos.
Como adicionamos membros da equipa a uma publicação do Medium?
Os donos da publicação convidam colaboradores por email através das definições da publicação. As funções incluem editor, autor e colaborador, cada uma com permissões de publicação diferentes. Os editores podem publicar diretamente e gerir submissões. Os autores podem redigir e submeter para revisão. Define um fluxo editorial claro antes de adicionares membros da equipa, para que o conteúdo publicado mantenha qualidade e voz consistentes.
Devemos importar artigos existentes do blogue para o Medium?
Importar funciona bem quando defines ligações canónicas para o artigo original do blogue, o que diz aos motores de busca onde está a versão principal. Adapta o conteúdo importado às convenções de formatação do Medium em vez de despejares HTML em bruto. Atualiza as introduções para se adequarem às expectativas dos leitores do Medium. Importar cria rapidamente o teu catálogo no Medium, mas o conteúdo original pensado primeiro para o Medium costuma ter melhor desempenho, porque é escrito de propósito para a cultura da plataforma.
Que URL devemos ligar a partir do nosso perfil no Medium?
Liga à página do teu website onde os leitores do Medium retiram mais valor: a página inicial, uma página de recursos dedicada ou uma inscrição na newsletter. Evita ligar diretamente a um checkout de produto. Os leitores do Medium que terminam um artigo e visitam o teu perfil estão em modo de aprendizagem. Dá-lhes um próximo passo que continue a relação em vez de empurrar uma venda imediata. Com o criador de websites da WEMASY, podes criar a página de destino para onde o teu perfil do Medium aponta.
Precisamos de uma subscrição paga do Medium para publicar como marca?
Não. Publicar no Medium é gratuito. A subscrição paga do Medium serve os leitores que querem acesso ilimitado a conteúdo só para membros. As marcas podem publicar, criar audiência e ligar a websites externos sem pagar nada ao Medium. O Partner Program, que paga aos autores com base no tempo de leitura dos membros, exige inscrição, mas não cobra taxa de adesão.