A tua responsável de marketing redige um forte artigo de opinião, um tutorial em três partes e um ensaio de convidado de um parceiro do setor. Os três pertencem ao Medium, mas cada um precisa de um formato diferente. Publicar o tutorial como um único artigo enterra a estrutura. Publicar o ensaio do convidado a partir do perfil pessoal do fundador confunde a voz. Os tipos de conteúdo do Medium existem para as marcas ajustarem o formato ao objetivo, em vez de tratarem todas as peças como o mesmo tipo de publicação.
Aqui estão os principais formatos de conteúdo no Medium, como cada um funciona e quando a tua marca os deve usar.
Histórias e artigos avulsos
O formato predefinido
Uma história avulsa é um único artigo publicado sobre qualquer tema. É o tipo de conteúdo mais comum no Medium e o melhor ponto de partida para as marcas. Artigos de opinião, guias práticos, casos de estudo e análises do setor funcionam como artigos avulsos. Cada artigo vive de forma independente, ganha a sua própria distribuição e acumula tráfego de pesquisa ao seu ritmo.
Quando os artigos avulsos funcionam melhor
Usa artigos avulsos para temas que entregam valor completo numa só sessão de leitura. Uma explicação de um quadro de trabalho, uma análise de tendências ou um guia prático que se resolve em 1500 palavras encaixam neste formato. Os artigos avulsos também são os mais fáceis de reaproveitar: partilha-os noutros canais, liga-os a partir do teu website e refere-os em artigos futuros.
Séries e conteúdo em várias partes
Como funcionam as séries no Medium
Uma série liga vários artigos em torno de um tema comum ou de uma narrativa progressiva. Cada parte liga à seguinte, criando um percurso de leitura que mantém a audiência envolvida ao longo de várias sessões. O Medium não tem uma funcionalidade de séries integrada, por isso as marcas criam séries ligando os artigos manualmente e usando títulos consistentes como "Parte 1 de 3".
Quando usar uma série
As séries servem para temas demasiado grandes para um só artigo: um guia completo dividido em capítulos, um caso de estudo contado em várias partes ou um plano de conteúdo ao estilo de currículo. As séries criam lealdade nos seguidores, porque os leitores que terminam a Parte 1 voltam para a Parte 2. A contrapartida é que cada parte costuma ganhar menos distribuição avulsa do que um artigo completo, por isso cada parte tem de entregar valor suficiente por si só.
Publicações como formato de conteúdo
Publicações como coleções de marca
Uma publicação do Medium não é apenas uma escolha de configuração. É um formato de conteúdo que organiza artigos sob um guarda-chuva de marca comum. As publicações podem ter temas editoriais, diretrizes de submissão e um calendário de publicação consistente. Os leitores seguem publicações da mesma forma que seguem autores individuais, o que dá às marcas uma audiência na plataforma semelhante a uma subscrição.
Contribuições de convidados e publicações com vários autores
As publicações permitem conteúdo de convidados de parceiros, clientes e especialistas do setor. Uma marca de SaaS que gere uma publicação sobre o seu setor pode publicar artigos próprios ao lado de textos de convidados que são profissionais da área. Este modelo com vários autores cria autoridade mais depressa do que uma única voz e abre oportunidades de networking com colaboradores que partilham o trabalho publicado com as suas próprias audiências.
Escolher o formato certo para o teu objetivo
Criação de autoridade
Artigos avulsos de opinião e análise estabelecem conhecimento em temas específicos. Publica com consistência sobre os temas que a tua marca domina. Com o tempo, o catálogo de artigos avulsos torna-se uma biblioteca de autoridade pesquisável.
Educação e integração
As séries servem para ensinar temas complexos passo a passo. Uma marca que integra novos clientes através de conteúdo educativo pode publicar uma série que espelhe o percurso de aprendizagem, com cada artigo a ligar à funcionalidade do produto ou ao recurso do website relevante.
Comunidade e parcerias
As publicações servem para marcas que criam uma comunidade de colaboradores e leitores em torno de um tema comum. O formato de publicação sinaliza que a tua marca faz curadoria de conteúdo de qualidade numa categoria, e não apenas autopromoção.
Para detalhes de configuração das publicações, vê configuração do perfil e da publicação no Medium. Para formatar cada tipo de conteúdo com eficácia, vê formatação de artigos e estratégia visual no Medium. Para fazer crescer a leitura em todos os formatos, vê estratégia de crescimento orgânico no Medium.
Perguntas frequentes
Podemos publicar o mesmo conteúdo como artigo avulso e numa publicação?
Um artigo pertence a um perfil pessoal ou a uma publicação, não aos dois em simultâneo. Podes publicar no teu perfil e mais tarde adicionar o artigo a uma publicação, se esta o aceitar. Muitas marcas publicam primeiro num perfil para testar o desempenho e depois submetem os melhores a publicações relevantes para maior distribuição. Verifica a política de republicação de cada publicação antes de submeter.
Quantas partes deve ter uma série no Medium?
Entre três e cinco partes é o intervalo prático para a maioria das séries. Menos de três não justifica o formato de série. Mais de cinco arrisca perder leitores que se esquecem de voltar. Cada parte deve entregar valor por si só, para que os leitores que encontrem a Parte 3 através da pesquisa continuem a beneficiar sem lerem as Partes 1 e 2. Inclui ligações de navegação claras entre as partes, no topo e no fim de cada artigo.
As marcas devem aceitar textos de convidados na sua publicação?
Os textos de convidados trazem diversidade e reduzem a carga de escrita da tua equipa, mas exigem supervisão editorial. Aceita-os quando tiveres capacidade para rever a qualidade, garantir a relevância do tema e manter a consistência da voz. Os colaboradores que partilham o artigo publicado com a sua própria audiência alargam o alcance da tua publicação. Sem padrões editoriais, o conteúdo de convidados dilui a marca da publicação.
As listas funcionam bem no Medium?
As listas podem funcionar bem quando os itens contêm ideias genuínas e não enchimento. Uma lista intitulada "7 erros que os novos gestores cometem", com itens específicos e acionáveis em cada entrada, funciona. Uma lista intitulada "10 ferramentas de que precisas" que parece um resumo de afiliados tem mau desempenho no Medium, porque a cultura da plataforma valoriza a profundidade em vez da agregação. Se usares o formato de lista, garante que cada item justifica o seu lugar com substância real.
Podemos publicar casos de estudo no Medium?
Os casos de estudo funcionam bem no Medium quando se centram no problema, na abordagem e nas lições, e não no formato de testemunho do cliente. Um caso de estudo apresentado como "como resolvemos X para um cliente do setor Y", com detalhes anonimizados e ideias transferíveis, tem melhor desempenho do que um PDF de marketing polido republicado como artigo. Os leitores do Medium querem aprender com o caso, não ser convencidos pelo portefólio da marca.
Como se ligam os tipos de conteúdo do Medium à nossa estratégia de website?
Cada formato do Medium deve ligar a recursos mais completos no teu website. Os artigos avulsos ligam a artigos do blogue ou guias relacionados. As partes de uma série ligam ao passo seguinte do percurso do teu produto ou serviço. As publicações ligam ao teu site principal na secção de apresentação e nas chamadas para ação de cada artigo. Com o criador de websites da WEMASY, podes criar as páginas de recursos e de destino para onde o conteúdo do Medium encaminha os leitores.