As marcas que crescem no Medium não dependem de um único artigo viral. Publicam com consistência sobre temas que os clientes pesquisam, submetem a publicações com audiências existentes e partilham os artigos onde os seus leitores já passam tempo. A estratégia de crescimento orgânico no Medium tem menos a ver com truques e mais com aparecer com regularidade com conteúdo que vale a pena terminar. Parece simples porque é. As marcas que têm dificuldades são as que publicam duas vezes e ficam à espera.
Aqui estão as táticas de marketing orgânico no Medium que criam leitura sem promoção paga.
Estratégia de temas para alcance orgânico
Escreve para a intenção de pesquisa
Os artigos do Medium posicionam-se em motores de busca externos para pesquisas informativas. Antes de escrever, identifica as perguntas que os teus clientes-alvo pesquisam. Os artigos que respondem a perguntas específicas ganham tráfego acumulado da pesquisa muito depois da publicação. Uma marca que publica dez artigos dirigidos a dez pesquisas distintas cria dez fontes permanentes de tráfego.
Domina um cluster de temas
Publica vários artigos em torno de um tema central, em vez de saltares entre temas sem relação. Uma agência de marketing que publica cinco artigos sobre estratégia de email, três sobre planeamento de conteúdo e dois sobre análise cria autoridade temática que o algoritmo do Medium e os motores de busca reconhecem. Temas dispersos produzem resultados dispersos.
Renova e atualiza artigos antigos
Os artigos publicados há seis meses podem ser atualizados com novos dados, exemplos ou secções. O Medium permite editar artigos publicados. Os artigos atualizados podem recuperar distribuição quando são partilhados de novo, e os motores de busca favorecem conteúdo recente. Revê os teus artigos de melhor desempenho todos os trimestres e mantém-nos atuais.
Distribuição para além do Medium
Partilha noutros canais
A distribuição interna do Medium é um canal. Partilha as ligações dos artigos nos teus outros perfis sociais, na tua newsletter por email e nas comunidades relevantes onde a tua audiência se reúne. O tráfego externo que chega e interage com o artigo envia sinais positivos ao algoritmo do Medium, o que pode desencadear uma distribuição interna alargada.
Submete a publicações
As publicações com bases de subscritores estabelecidas expõem os teus artigos a leitores que nunca encontraram o teu perfil. Pesquisa publicações na tua categoria, lê as diretrizes de submissão e submete os teus melhores artigos. Ser aceite numa publicação bem lida pode multiplicar as visualizações de um único artigo em comparação com publicar apenas por conta própria.
Interage com outros autores
Comenta com ponderação artigos de autores da tua categoria. Destaca passagens com que concordas. Escreve respostas que acrescentem valor, não autopromoção. Os autores que reparam num envolvimento genuíno podem seguir-te, partilhar o teu trabalho ou aceitar as tuas submissões à publicação. A comunidade do Medium é pequena o suficiente para que um envolvimento consistente crie uma presença reconhecível.
Ritmo de publicação e consistência
Começa com um calendário realista
Um artigo de qualidade a cada duas semanas é um ritmo inicial sustentável para a maioria das marcas. Só aumenta a frequência quando tiveres capacidade de escrita para manter a qualidade. O Medium recompensa a consistência em vez de explosões. Uma marca que publica semanalmente durante três meses cria mais impulso do que uma que publica todos os dias durante duas semanas e depois para.
Escrita em lote e planeamento editorial
Planeia os temas com um mês de antecedência. Redige vários artigos em sessões de escrita focadas. Edita e agenda a publicação ao longo do mês. Trabalhar em lote reduz o atrito de começar do zero em cada semana e garante que tens sempre o artigo seguinte pronto quando o atual é publicado.
Para perceberes como o algoritmo distribui o teu conteúdo, vê como funciona o algoritmo de distribuição do Medium. Para criar uma base de seguidores, vê criar seguidores no Medium. Para acompanhar as métricas de crescimento, vê análise e desempenho no Medium.
Perguntas frequentes
Quantos artigos devemos publicar antes de esperar crescimento?
A maioria das marcas vê tração significativa depois de 8 a 12 artigos publicados, normalmente ao longo de três a seis meses. Os primeiros artigos criam o catálogo que a pesquisa indexa e com o qual o algoritmo aprende. Espera visualizações modestas nos primeiros artigos. O crescimento acelera à medida que o catálogo cresce e os artigos começam a posicionar-se na pesquisa. A paciência e a consistência importam mais do que o desempenho de qualquer artigo isolado.
Devemos republicar conteúdo do blogue no Medium para crescer?
A republicação adaptada pode acelerar o crescimento, ao preencher rapidamente o teu catálogo do Medium. Define ligações canónicas para o artigo original do blogue. Reescreve o parágrafo de abertura para a audiência do Medium. Ajusta a formatação às convenções do Medium. As importações idênticas, copiadas e coladas, têm pior desempenho do que as versões adaptadas, porque não correspondem à cultura de leitura da plataforma.
Comentar outros artigos do Medium ajuda mesmo o crescimento?
O envolvimento genuíno ajuda ao longo do tempo. Comentários ponderados em artigos populares da tua categoria expõem o teu nome a leitores interessados no teu tema. Os autores e leitores que veem comentários valiosos podem visitar o teu perfil e seguir-te. Comentários de spam autopromocionais prejudicam a credibilidade. Trata o envolvimento no Medium como networking profissional, não como geração de leads.
As newsletters por email podem gerar leitura no Medium?
Sim. Partilhar ligações de artigos do Medium na tua newsletter por email envia leitores envolvidos que já confiam na tua marca. Estes leitores têm mais probabilidade de terminar o artigo e dar palmas, o que envia sinais iniciais fortes ao algoritmo. Inclui os artigos do Medium na newsletter como conteúdo educativo, não como um despejo de tráfego. Uma ligação a um artigo por edição da newsletter é suficiente.
Que temas crescem mais depressa de forma orgânica no Medium?
Os temas com leitura ativa no Medium e procura na pesquisa crescem mais depressa: tecnologia, estratégia de negócio, produtividade, desenvolvimento pessoal, escrita, design e empreendedorismo. Os temas B2B de nicho crescem mais devagar, mas enfrentam menos concorrência. O melhor tema é aquele sobre o qual a tua marca pode escrever com autoridade e que os teus clientes também pesquisam, independentemente da popularidade geral na plataforma.
Como ligamos o crescimento no Medium ao tráfego do website?
Acompanha o tráfego de referência do Medium na análise do teu website, usando parâmetros UTM nas ligações dos teus artigos. Monitoriza que artigos enviam mais visitantes e o que esses visitantes fazem no teu site. Aposta mais nos temas que geram visualizações no Medium e conversões no website. Com o criador de websites da WEMASY e as ferramentas de Análise e estatísticas, podes criar páginas de conversão e medir exatamente como o Medium contribui para os teus resultados de marketing.