Trezentos seguidores não parecem impressionantes em comparação com outras plataformas. No Medium, esses 300 seguidores podem fazer a diferença entre um artigo que morre no primeiro teste de distribuição e um que ganha envolvimento inicial suficiente para chegar a milhares. Criar seguidores no Medium não tem a ver com métricas de vaidade. Tem a ver com criar uma audiência de base que dá a cada novo artigo um começo justo.
Aqui fica como as marcas criam seguidores no Medium através da consistência de publicação, do envolvimento dos leitores e de um posicionamento estratégico.
Porque importam os seguidores no Medium
Os seguidores alimentam a distribuição inicial
Quando publicas, o Medium mostra primeiro o artigo a uma parte dos teus seguidores. Os seguidores que leem, dão palmas e terminam o artigo enviam sinais positivos que desencadeiam uma distribuição mais ampla. Sem seguidores, cada artigo começa a frio. Com uma base fiel de seguidores, cada novo artigo ganha avanço no ciclo de testes do algoritmo.
Os seguidores tornam-se subscritores de email
O Medium notifica os seguidores quando publicas novo conteúdo. Esta função de notificação funciona como uma lista de email gratuita dentro da plataforma. Os seguidores que aceitaram receber emails do Medium recebem diretamente os teus novos artigos. Para as marcas sem uma grande newsletter externa, os seguidores do Medium são um canal de reativação integrado.
Prova social para novos leitores
Os leitores que descobrem o teu artigo através da pesquisa ou das etiquetas veem o teu perfil antes de seguir. O número de seguidores, combinado com a qualidade dos artigos e a frequência de publicação, sinaliza se és um autor ativo e credível que vale a pena seguir. Um perfil com 50 seguidores e 30 artigos publicados parece diferente de um com 50 seguidores e 3 artigos.
Táticas para fazer crescer os teus seguidores no Medium
Publica num calendário previsível
Os seguidores seguem porque esperam mais conteúdo teu. Publicar num calendário previsível, semanal ou quinzenal, dá aos seguidores uma razão para ficar. A publicação irregular corrói os seguidores, porque os leitores esquecem-se do motivo por que seguiram ou assumem que a conta está inativa.
Termina os artigos com um convite a seguir
Inclui um convite breve e natural no fim dos artigos: menciona sobre o que escreves e sugere que sigam para conteúdo futuro. Não implores por seguidores a meio do artigo. Uma frase no fim, depois de entregares valor, é suficiente e soa nativa à cultura do Medium.
Promove o teu perfil do Medium noutros canais
Liga ao teu perfil do Medium a partir do teu website, da assinatura de email, das biografias de outras redes sociais e da newsletter por email. Os leitores que já conhecem a tua marca noutros canais são os seguidores mais fáceis de converter, porque já confiam no teu conhecimento.
Transformar leitores numa audiência fiel
Responde a todos os comentários
Os leitores que deixam comentários são a tua audiência mais envolvida. Responde a todas as respostas em 48 horas. Respostas ponderadas incentivam mais discussão e sinalizam ao comentador que seguir-te levará a interação contínua, não a uma emissão num só sentido.
Cria séries e temas reconhecíveis
Os leitores seguem autores que cobrem de forma consistente um tema que lhes interessa. Se os teus artigos saltam entre assuntos sem relação, os leitores não têm razão para seguir à espera da peça seguinte. Define dois a três temas que a tua marca domina e publica sobretudo dentro deles.
Cumpre a promessa do teu perfil
A tua biografia diz aos leitores o que esperar. Cada artigo deve cumprir essa promessa. Um perfil que promete "quadros práticos de marketing" perde seguidores quando os três artigos seguintes são ensaios pessoais fora do tema. A coerência entre o posicionamento do perfil e o conteúdo real é a base da retenção de seguidores.
Para táticas de crescimento orgânico que alimentam o crescimento de seguidores, vê estratégia de crescimento orgânico no Medium. Para as expectativas da audiência que determinam quem segue, vê audiência e cultura de escrita no Medium. Para acompanhar o crescimento de seguidores ao lado de outras métricas, vê análise e desempenho no Medium.
Perguntas frequentes
Quantos seguidores no Medium são uma boa meta para uma marca?
O contexto importa mais do que o número. Para uma marca B2B que publica de quinze em quinze dias sobre temas de nicho, 500 seguidores envolvidos que leem e dão palmas valem mais do que 5000 seguidores inativos. Foca-te na taxa de crescimento de seguidores e na qualidade do envolvimento, em vez da contagem absoluta. Um aumento constante de 20 a 50 seguidores por mês com publicação consistente indica um crescimento saudável para a maioria das contas de marca.
As marcas devem seguir outras contas para receber seguidores em troca?
Segue contas que lês de facto e com quem queres interagir, não como estratégia de seguir para ser seguido. O Medium não foi feito para seguimento recíproco como algumas plataformas sociais. Seguir autores e publicações relevantes da tua categoria mantém o feed útil e posiciona-te na comunidade. As táticas de seguir para ser seguido produzem números de seguidores inflacionados, sem valor de envolvimento.
Os seguidores do Medium veem todos os novos artigos?
Nem todos os seguidores veem todos os artigos. O Medium notifica os seguidores através da plataforma e por email, mas a entrega das notificações depende das definições e da atividade de cada utilizador. Os seguidores que interagem com regularidade com o teu conteúdo têm mais probabilidade de ver os novos artigos. É por isso que a qualidade do envolvimento importa mais do que o número de seguidores por si só.
Podemos passar os seguidores do Medium para a nossa lista de email?
O Medium não fornece os emails dos seguidores. Podes convidar os leitores a subscrever a tua newsletter externa através de ligações nos artigos e no perfil. Oferece algo valioso no teu website, um guia, um modelo ou conteúdo exclusivo, que dê aos leitores do Medium uma razão para partilharem o email. A passagem de seguidor do Medium a subscritor de email é um passo de conversão deliberado, não uma exportação automática.
Quanto tempo leva a chegar a 1000 seguidores no Medium?
Com um ritmo de publicação quinzenal consistente e conteúdo de qualidade, a maioria das marcas chega aos 1000 seguidores em 12 a 24 meses. Um crescimento mais rápido é possível com artigos virais ou destaques em publicações, mas isso não é previsível. Planeia um crescimento constante e acumulado, em vez de picos rápidos. O crescimento de seguidores acelera à medida que o catálogo de artigos cresce, porque cada artigo indexado se torna mais um caminho de descoberta para o teu perfil.
A meta de seguidores no Medium deve substituir a nossa lista de email?
Não. Os seguidores do Medium são valiosos, mas dependem da plataforma. A tua lista de email é uma audiência que te pertence. Usa o Medium para criar autoridade e atrair leitores e depois converte os leitores mais envolvidos para a tua lista de email através do teu website. Com o criador de websites da WEMASY, podes criar as páginas de inscrição na newsletter e os ímanes de leads que transformam leitores do Medium em audiência própria.