Quarenta e sete pessoas leem o primeiro rascunho do teu artigo na primeira hora. Doze terminam-no. Três dão palmas. O algoritmo de distribuição do Medium reparou na taxa de leitura, testou o artigo com uma audiência ligeiramente maior, observou os sinais outra vez e alargou o alcance a partir daí. Esse ciclo de testes é como a maioria dos artigos do Medium encontra a sua audiência. Perceber como funciona o algoritmo de distribuição do Medium transforma a publicação de um palpite num processo repetível.
Aqui fica como o Medium mostra artigos, que sinais de envolvimento impulsionam a distribuição e o que as marcas podem fazer para ganhar maior alcance.
Como o Medium distribui artigos
O teste de distribuição inicial
Quando publicas, o Medium mostra o artigo a uma pequena audiência inicial. Este grupo inclui alguns seguidores, alguns leitores que navegam em etiquetas relevantes e alguns utilizadores no feed da página inicial. O algoritmo mede como este primeiro grupo reage antes de decidir se alarga a distribuição. Os artigos que ganham sinais fracos nesta janela podem nunca chegar a uma audiência maior, seja qual for a qualidade do tema.
Canais de distribuição
O Medium distribui conteúdo por vários canais em simultâneo. O feed da página inicial mostra artigos com base em interesses personalizados. As etiquetas de tema agrupam os artigos por assunto e mostram-nos aos leitores que seguem essas etiquetas. As publicações enviam artigos aos seus subscritores. Os resumos por email enviam artigos selecionados aos membros. Os motores de busca externos indexam os artigos do Medium de forma independente do algoritmo interno da plataforma.
Curadoria editorial
A equipa editorial do Medium seleciona artigos para destaque na página inicial, nas páginas de temas e nas newsletters para membros. As escolhas editoriais podem aumentar muito as visualizações dos artigos selecionados. As marcas não podem pagar por colocação editorial. O caminho para a atenção editorial é uma escrita forte sobre temas relevantes, com bons sinais de envolvimento logo no início.
Que sinais de envolvimento contam mais
Taxa de leitura
A taxa de leitura mede a percentagem de leitores que começam um artigo e o terminam. É o sinal mais importante do algoritmo de distribuição do Medium. Um artigo com 1000 inícios e uma taxa de leitura de 60 por cento supera um artigo com 5000 inícios e uma taxa de leitura de 15 por cento. As marcas devem estruturar os artigos para prender a atenção: aberturas fortes, subtítulos claros e conteúdo que cumpre a promessa do título.
Palmas e destaques
As palmas indicam apreço. Os leitores podem dar até 50 palmas por artigo, por isso o número de palmas reflete entusiasmo genuíno. Os destaques marcam passagens específicas que os leitores acharam valiosas. Os dois sinais dizem ao algoritmo que o conteúdo ressoou para além da leitura passiva. Os artigos que ganham palmas e destaques nas primeiras 24 horas costumam receber distribuição alargada.
Respostas e comentários
As respostas geram fios de discussão nos artigos. Os artigos com secções de comentários ativas sinalizam envolvimento da comunidade, que o algoritmo trata como um sinal positivo de distribuição. As marcas que respondem às respostas incentivam mais discussão e reforçam o padrão de envolvimento à volta do seu conteúdo.
O que as marcas podem fazer para ganhar maior alcance
Escreve títulos que correspondam ao conteúdo
Títulos sensacionalistas que prometem mais do que o artigo entrega destroem a taxa de leitura. Os leitores que se sentem enganados pelo título saem cedo, e o algoritmo reduz a distribuição. Os títulos devem ser apelativos, mas rigorosos. O primeiro parágrafo tem de confirmar que o leitor clicou no artigo certo.
Publica com etiquetas relevantes
O Medium permite até cinco etiquetas por artigo. Escolhe etiquetas que correspondam ao teu tema e tenham leitores ativos. Etiquetas demasiado amplas como "vida" colocam o teu artigo em competição com milhões de outros. Etiquetas específicas como "email marketing" ou "financiamento de startups" ligam o teu artigo a leitores que navegam ativamente nesse tema.
Submete a publicações estabelecidas
Publicar através de uma publicação do Medium com uma base de subscritores existente dá ao teu artigo exposição imediata para além dos teus seguidores. As publicações com padrões editoriais fortes também sinalizam qualidade ao algoritmo. Pesquisa publicações na tua categoria e segue as diretrizes de submissão delas.
Para formatos de conteúdo com bom desempenho na distribuição, vê tipos de conteúdo no Medium. Para uma formatação que melhora a taxa de leitura, vê formatação de artigos e estratégia visual no Medium. Para táticas de crescimento para além do algoritmo, vê estratégia de crescimento orgânico no Medium.
Perguntas frequentes
A hora de publicação afeta a distribuição no Medium?
A hora de publicação tem um efeito menor em comparação com os sinais de qualidade do conteúdo. Publicar quando a tua audiência-alvo provavelmente está a ler, normalmente de manhã em dias úteis nos fusos horários dos EUA para conteúdo em inglês, pode ajudar o envolvimento inicial. Mas um excelente artigo publicado fora de horas supera um artigo medíocre publicado à hora perfeita. Foca-te primeiro na qualidade do conteúdo e só depois no momento.
Durante quanto tempo o Medium continua a distribuir um artigo?
O Medium distribui artigos de forma ativa durante dias a semanas depois da publicação, com base nos sinais de envolvimento contínuos. Depois do impulso inicial, os artigos continuam a ganhar visualizações através da pesquisa, da navegação por etiquetas e dos arquivos das publicações, por tempo indefinido. Os artigos intemporais podem gerar tráfego durante meses ou anos através da indexação em motores de busca externos, mesmo depois de a distribuição algorítmica interna abrandar.
O número de seguidores e o histórico de palmas afetam a distribuição de novos artigos?
O número de seguidores dá uma audiência de base a cada novo artigo, mas não determina o alcance total. Um autor com 500 seguidores e uma taxa de leitura de 70 por cento pode superar na distribuição um autor com 50 000 seguidores e uma taxa de leitura de 10 por cento. O desempenho histórico cria confiança na plataforma ao longo do tempo, mas cada artigo é avaliado sobretudo pelos seus próprios sinais de envolvimento.
As marcas podem pagar para aumentar o alcance dos artigos no Medium?
O Medium não oferece funcionalidades de impulsionamento pago nem de publicações promovidas para artigos orgânicos. O alcance ganha-se pela qualidade do conteúdo e pelos sinais de envolvimento. O modelo de subscrição do Medium financia o Partner Program, não espaço publicitário para quem publica. As marcas que procuram distribuição paga devem partilhar as ligações dos artigos do Medium através de outros canais, em vez de esperarem promoção dentro da plataforma.
Que taxa de leitura devem as marcas visar?
Uma taxa de leitura acima de 40 por cento é sólida para artigos com mais de 1000 palavras. Acima de 50 por cento é forte. Abaixo de 25 por cento sugere que o título, a abertura ou a estrutura do conteúdo precisam de melhorar. Consulta a taxa de leitura no painel de estatísticas do Medium depois de cada publicação e compara entre artigos para identificar padrões no que prende a atenção da tua audiência. Para detalhes sobre análise, vê análise e desempenho no Medium.
Publicar o mesmo artigo em vários sítios prejudica a distribuição algorítmica?
Publicar conteúdo idêntico no Medium e no teu website não penaliza diretamente a distribuição no Medium se definires corretamente as ligações canónicas. No entanto, os leitores do Medium reagem a conteúdo escrito para a plataforma. Os artigos adaptados ao formato e à cultura do Medium costumam ganhar melhores sinais de envolvimento do que as importações em bruto. Com o criador de websites da WEMASY, podes alojar a versão canónica no teu site e publicar versões adaptadas no Medium.