Quinze dólares por dia num anúncio de imagem estática. O mesmo orçamento num anúncio de vídeo curto. O mesmo público, a mesma oferta, a mesma página de destino. O anúncio em vídeo gerou três vezes mais cliques. Nada mais mudou, a não ser o formato que estava no feed.
Os formatos de anúncio nas redes sociais não são escolhas cosméticas. Mudam a parte do ecrã que ocupas, quanto tempo alguém para de fazer scroll e que ação parece natural a seguir. As redes oferecem menus de formatos diferentes, mas as perguntas estratégicas repetem-se em todo o lado. Aqui fica como ler essas opções sem te perderes em ecrãs de definições.
O que são formatos de anúncio nas redes sociais?
Um formato de anúncio é a estrutura criativa que a tua promoção usa. Os anúncios de imagem única mostram uma foto ou gráfico com título e link. Os anúncios em carrossel deixam os espectadores deslizar por várias imagens ou cartões. Os anúncios em vídeo arrancam sozinhos ou ao toque no feed. Os anúncios em formato story aparecem em ecrã inteiro entre os stories orgânicos. Os formatos de coleção e catálogo agrupam produtos para campanhas focadas em compras.
Cada rede dá nomes diferentes aos formatos, mas as categorias repetem-se. Imagem no feed, vídeo no feed, story vertical, carrossel e anúncios com formulário de leads aparecem na maioria dos grandes sistemas de anúncios. Os módulos específicos de cada plataforma, neste livro, explicam como cada rede trata esses formatos na prática.
A escolha do formato afeta o custo e o desempenho, porque muda os sinais de interação. As redes premeiam os anúncios que mantêm as pessoas na plataforma ou geram ações relevantes. Os formatos que conquistam atenção costumam dar custos por clique mais baixos ao longo do tempo.
Que formatos de anúncio funcionam melhor para os objetivos mais comuns?
Usa anúncios de imagem única ou gráficos simples quando a tua mensagem é uma promessa clara e o teu visual é forte à primeira vista. Carregam depressa, funcionam em ligações lentas e servem o retargeting, em que o público já te conhece.
Usa vídeo curto quando precisas de demonstrar um produto, mostrar resultados de antes e depois ou contar uma história rápida. Mantém o gancho nos primeiros dois segundos. A maioria dos espectadores decide logo se continua a ver ou se passa à frente.
Usa anúncios em carrossel quando tens vários produtos, passos ou provas. Cada cartão pode destacar um benefício diferente e partilhar um só link de destino. Funcionam bem para lojas online e marcas de serviços com ofertas variadas.
Como escolhes formatos nas diferentes plataformas?
Começa por onde o teu público já consome conteúdo. Uma rede construída em vídeo vertical curto favorece anúncios em vídeo vertical. Uma rede construída em atualizações profissionais favorece anúncios estáticos limpos ou vídeos explicativos curtos. Adapta o formato ao comportamento nativo, não ao que é mais fácil para ti produzir.
Cria o criativo na proporção que cada posicionamento exige. Cortar um vídeo horizontal para um anúncio vertical em story raramente resulta bem. Planeia os formatos na fase do conteúdo, não como um pensamento tardio na hora de carregar.
Testa uma alteração de formato de cada vez, para os resultados continuarem legíveis. Para detalhes ao nível da plataforma, explora os capítulos de anúncios de cada módulo de rede, como Estratégia de anúncios no Facebook e Estratégia de anúncios no Instagram. A seguir, aprende quem deve ver cada formato em Segmentação e divisão de públicos.
Perguntas frequentes
Precisas de equipamento de vídeo profissional para anúncios em vídeo nas redes sociais?
A maioria dos anúncios em vídeo nas redes sociais tem bons resultados com imagens de smartphone e boa iluminação. Um vídeo autêntico e claro supera muitas vezes o conteúdo polido de estúdio nos feeds. Foca-te num primeiro fotograma forte e em legendas legíveis, porque muitos espectadores veem sem som. O criador de websites da WEMASY permite criar páginas de destino simples que correspondem ao formato que conquista o clique.
Os anúncios em carrossel compensam o tempo extra de produção?
Os anúncios em carrossel conseguem mais interação quando tens vários ângulos para mostrar, como a gama de produtos, um processo passo a passo ou resultados de clientes. Se só tens uma mensagem, um anúncio de imagem única é mais simples e muitas vezes igualmente eficaz.
Deves usar o mesmo formato de anúncio em todas as plataformas?
Reutiliza a mensagem central, mas adapta o formato ao comportamento nativo de cada rede. Uma imagem quadrada no feed que funciona num sítio pode ter pior desempenho como story vertical noutro. Consulta o capítulo de anúncios de cada plataforma para orientação específica de cada posicionamento.
Qual é o erro de formato mais comum dos anunciantes iniciantes?
Usar criativos horizontais em posicionamentos verticais é o erro mais repetido. Parece pequeno, não combina com a marca e recebe menos cliques. Desenha primeiro para o posicionamento e escreve o texto à volta dele.
Quantos formatos deves testar numa campanha nova?
Testa no máximo dois formatos na primeira campanha, mantendo o público e a oferta idênticos. Mais variáveis tornam impossível saber o que gerou os resultados. Alarga os testes depois de teres um vencedor de referência.
Os anúncios com formulário de leads substituem as páginas de destino?
Os anúncios com formulário de leads recolhem informação dentro da app social, o que reduz a fricção em ofertas simples. As vendas complexas continuam a beneficiar de enviar o tráfego para uma página dedicada, onde controlas o layout e as provas. Cria essas páginas com o criador de websites da WEMASY quando a venda precisa de mais contexto do que um campo de formulário permite.