Pesquisa qualquer coisa na internet e a lista de resultados que vês é feita quase só de títulos de websites. Cada título clicável é a title tag dessa página, e é a primeira coisa que o visitante lê antes de decidir se abre o teu site ou continua a descer.
O título de um website é o texto que identifica uma página nos separadores do navegador, nos resultados dos motores de busca e nas pré-visualizações das redes sociais. É um dos textos mais visíveis da internet e um dos sinais mais importantes que os motores de busca usam para perceber de que trata uma página. Acertar nele conta tanto para a posição nas pesquisas como para o número de pessoas que realmente clicam e chegam ao site.
Qual é a diferença entre o título do website e outros tipos de título?
A expressão título do website usa-se com sentidos diferentes consoante o contexto, o que causa muita confusão. Todos os websites têm três tipos de título distintos.
O título do site
O título do site é o nome da empresa ou do website como um todo. Define-se uma só vez nas definições do website e aparece em todo o site, normalmente no cabeçalho ou na zona do logótipo. É o que identifica a marca em todas as páginas.
A title tag da página
A title tag da página é um elemento HTML que define o título de uma página específica. Aparece no separador do navegador quando a página está aberta, na página de resultados do motor de busca como a ligação azul clicável e quando a página é partilhada nas redes sociais. Cada página de um website pode ter a sua própria title tag.
O título H1
O H1 é o título principal visível no topo do conteúdo da página. É o que os visitantes leem primeiro depois de abrirem a página. O H1 e a title tag costumam ser parecidos, mas servem fins diferentes. A title tag atrai o clique nos resultados de pesquisa. O H1 confirma ao visitante, depois de chegar, que está no sítio certo.
Os três contam. O título do site cria reconhecimento da marca. A title tag da página impulsiona a visibilidade nas pesquisas e a taxa de cliques. O H1 ancora a experiência do visitante na página.
Onde aparece o título de um website?
A title tag de uma página aparece em três sítios que os visitantes e os motores de busca veem.
No separador do navegador, no topo do ecrã, a title tag é o texto que identifica o separador aberto. Quem tem vários separadores abertos usa estas etiquetas para se mover entre páginas.
Nos resultados dos motores de busca, a title tag é o texto grande e clicável por cima do endereço e da descrição. É o principal sinal que diz a quem pesquisa se um resultado vale o clique. Um título que corresponde diretamente ao que a pessoa procurava recebe mais cliques do que um vago ou fora de tema.
Quando uma página é partilhada nas redes sociais, a title tag costuma ser usada como título da pré-visualização, a menos que se tenha definido um título Open Graph à parte. As tags Open Graph permitem aos donos de websites definir um título diferente para a partilha social, que pode ser mais adequado a um público das redes sociais do que a um público de pesquisa.
Que comprimento deve ter o título de um website?
Os motores de busca cortam as title tags que excedem uma certa largura na apresentação dos resultados. A orientação mais citada é de 50 a 60 caracteres, mas o limite real baseia-se na largura em píxeis, não no número de caracteres. O Google reserva cerca de 600 píxeis para mostrar o título. Um título com caracteres estreitos pode ser um pouco mais longo antes de ser cortado. Um título com caracteres largos será cortado mais cedo.
Na prática, manter o título abaixo dos 60 caracteres é uma regra segura para a maioria dos títulos. A informação mais importante deve vir no início. Um título que coloca à frente o tema principal ou a palavra-chave é mais útil para o leitor e perde menos sentido se for cortado.
Como afeta o título de um website o SEO?
A title tag é um dos sinais de posicionamento mais diretos nas pesquisas. Os motores de busca leem-na para perceber de que trata a página e associá-la às pesquisas. Uma title tag que indique com clareza o tema da página e inclua a palavra-chave principal a que a página se dirige dá aos motores de busca um sinal forte para trabalhar.
Para além do posicionamento, a title tag afeta a taxa de cliques (CTR). Uma página em terceiro lugar com um título mais convincente do que o primeiro e o segundo resultados atrai muitas vezes mais cliques. Um título que fala diretamente ao que a pessoa procura, usa linguagem concreta e evita expressões genéricas tem melhores resultados do que uma alternativa vaga ou recheada de palavras-chave. O artigo sobre o que é o SEO explica como as title tags se integram no conjunto de sinais que os motores de busca usam para posicionar páginas.
Podem os motores de busca reescrever o título do teu website?
Sim. Os motores de busca substituem por vezes a title tag por texto retirado da página, em especial do título H1 ou de outro texto em destaque. Isto acontece quando a title tag é considerada pouco adequada ao conteúdo da página, quando é demasiado curta, demasiado longa ou recheada de palavras-chave de uma forma pouco natural, ou quando o título não reflete com rigor o que a página entrega aos visitantes.
A forma mais fiável de manter o controlo do título é escrever um que seja concreto, rigoroso e legível. Um título que reflete o conteúdo real da página e é escrito para o visitante, e não só para os motores de busca, tem muito menos probabilidade de ser reescrito.
O que faz um bom título de website para cada tipo de página?
Os títulos da página inicial incluem normalmente o nome da empresa e uma descrição curta do que ela faz. Quem chega pela primeira vez à página inicial deve conseguir perceber o negócio só pelo título. Para uma empresa nova, sem reconhecimento do nome, começar pelo que o negócio faz antes do nome da marca costuma resultar melhor.
Os títulos das páginas de serviços e produtos devem nomear diretamente o serviço ou produto concreto. Um título como "Design de websites para pequenas empresas" diz a quem pesquisa exatamente de que trata a página. Um título como "Os nossos serviços" não diz nada.
Os títulos de blogue e de artigos devem corresponder o mais possível à pesquisa, sem deixar de soar naturais. Os artigos que respondem a perguntas concretas funcionam bem quando o título repete a pergunta ou promete diretamente a resposta. O artigo sobre como desenhar uma página inicial que funciona explica como o título da página inicial se liga à primeira impressão que o visitante forma.
Como se liga o título do website ao resto da estrutura da página?
A title tag não funciona isolada. Faz parte de um conjunto mais amplo de sinais que inclui a meta description, o endereço (URL), o H1 e o texto da página. A coerência entre estes elementos reforça o sinal, para os motores de busca, de que a página trata mesmo do que o título diz. Uma title tag que refere um tema e uma página que trata de outro é uma discrepância que os motores de busca notam.
O artigo sobre o que é a estrutura de um website explica como a relação entre páginas, URLs e títulos influencia a forma como um site é entendido pelos motores de busca. O artigo sobre o que é a estrutura de URLs explica como o endereço de uma página funciona, em conjunto com a title tag, como sinal adicional.
Como o WEMASY trata os títulos de websites
O criador de websites do WEMASY inclui um campo de meta title para cada página. O título do site define-se nas definições globais e é acrescentado automaticamente ao título de cada página nos resultados de pesquisa. Os títulos das páginas podem ser escritos independentemente do título do site, e o criador mostra uma pré-visualização de como o título vai aparecer nas pesquisas, incluindo um aviso visual quando o título é demasiado longo para ser mostrado por inteiro.
Vê o que está incluído no criador de websites do WEMASY ou consulta os planos na página de preços.
Perguntas frequentes
O título de um website é o mesmo que o meta title?
Sim. As expressões título do website, título da página, title tag e meta title referem-se todas ao mesmo elemento HTML: o texto definido na title tag de uma página, que aparece nos separadores do navegador, nos resultados dos motores de busca e nas pré-visualizações das redes sociais. A terminologia varia consoante a plataforma e o contexto, mas o elemento é o mesmo. Com o criador de websites do WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Todas as páginas de um website precisam do seu próprio título?
Sim. Cada página deve ter uma title tag única que descreva essa página em concreto. Páginas com title tags idênticas não dão aos motores de busca nenhum sinal para distinguir uma página da outra. Os títulos duplicados são um dos problemas técnicos de SEO mais comuns nos websites de empresas e resolvem-se facilmente escrevendo um título concreto e rigoroso para cada página.
O nome da empresa deve ficar no início ou no fim do título?
Na maioria dos websites de empresas, o nome da marca fica no fim da title tag, separado do tema da página por um travessão ou uma barra vertical. Começar pela palavra-chave do tema ajuda os motores de busca e os visitantes a perceber de que trata a página antes de verem o nome da marca. A exceção é a página inicial, onde começar pelo nome da marca faz sentido se o negócio for conhecido no seu mercado.
Em que é que uma title tag é diferente de um H1?
A title tag aparece nos separadores do navegador e nos resultados de pesquisa. O H1 aparece na própria página como título principal visível. Servem públicos diferentes em momentos diferentes. A title tag convence o visitante a clicar. O H1 confirma ao visitante, depois de chegar, que está na página certa. Costumam ter um significado parecido, mas podem ter redações diferentes para se adaptarem a cada contexto.
O que acontece se a title tag ficar em branco?
Se uma página não tiver title tag, os motores de busca vão buscar texto à página para o usar nos resultados, normalmente o H1 ou o primeiro título em destaque que encontrarem. O resultado é imprevisível e muitas vezes não é o que a empresa escolheria. Cada página deve ter uma title tag escrita de propósito, que reflita o conteúdo da página e esteja otimizada para a pesquisa a que a página se dirige.