A otimização para motores de busca na página, no e-commerce, não é complicada, mas exige fazer um conjunto específico de coisas de forma consistente em todas as páginas de produto e de categoria da tua loja. As marcas que se posicionam de forma consistente nos resultados de pesquisa não são necessariamente as que têm os melhores produtos. São aquelas cujas páginas dão aos motores de busca o sinal mais claro e completo sobre o que vendem e a quem vendem. Acertar nisso começa por perceber o que os motores de busca avaliam em cada página.
O que é o SEO na página numa loja de e-commerce?
A otimização para motores de busca na página refere-se às alterações que fazes diretamente nas tuas páginas de produto e de categoria para melhorar a forma como os motores de busca as leem e posicionam. É diferente do SEO técnico, que cobre a velocidade do site e a capacidade de rastreio, e de fatores externos como os backlinks. A otimização na página é a camada que controlas mais diretamente e em que podes agir de imediato.
Numa loja de e-commerce, a otimização na página cobre a etiqueta de título, a meta descrição, os títulos da página, o texto da descrição do produto, a identificação das imagens, a estrutura dos endereços web e as ligações internas que unem as tuas páginas. Cada um destes elementos envia um sinal aos motores de busca sobre o assunto de uma página e as pesquisas em que deve aparecer. Acertar em cada elemento em todas as páginas de produto e de categoria é, na prática, o que significa o SEO de páginas de produto.
O contexto mais amplo deste trabalho está na tua estratégia de pesquisa global para a loja. Para uma visão completa de como todas as peças se ligam, o artigo sobre como criar uma estratégia de SEO para a tua loja online cobre a pesquisa de palavras-chave, o conteúdo, a construção de ligações e o lugar do trabalho na página no conjunto.
Como otimizas o título de uma página de produto para a pesquisa?
O título da página de produto, também chamado etiqueta de título, é o texto que aparece como título clicável nos resultados de pesquisa. É um dos sinais mais fortes que um motor de busca usa para determinar o assunto de uma página e as pesquisas em que deve aparecer. Acertar tem um efeito direto no teu posicionamento e na tua taxa de cliques.
Um título de página de produto bem otimizado inclui o termo de pesquisa principal desse produto, a expressão concreta que um comprador escreveria num motor de busca ao procurá-lo. É específico e não genérico. "Botas de caminhada impermeáveis para homem" diz a um motor de busca, e a quem pesquisa, muito mais do que "Botas de caminhada" ou "Trail Master Pro". O título deve descrever o produto na linguagem que o teu cliente usa para o pesquisar, não o nome interno do produto que a tua marca usa.
Mantém o título abaixo dos 60 caracteres sempre que possível. Os motores de busca cortam os títulos mais longos nas páginas de resultados, truncando o texto que excede o limite de apresentação. Um título cortado a meio de uma expressão envia um sinal mais fraco e dá a quem pesquisa uma imagem incompleta. Se a palavra-chave principal for longa, dá-lhe prioridade no início do título e não no fim.
Evita encher um só título de várias palavras-chave. Um título como "Botas de caminhada impermeáveis para homem sapatilhas de trail running calçado outdoor" lê-se como spam de palavras-chave, tanto para os motores de busca como para os visitantes. Uma expressão clara e específica é mais eficaz do que uma série de termos relacionados forçados numa só linha.
O que deve incluir a meta descrição de uma página de produto?
A meta descrição é o pequeno parágrafo que aparece por baixo do título nos resultados de pesquisa. Não influencia diretamente a tua posição no ranking, mas tem um efeito significativo em quem pesquisa clicar ou não na tua página depois de ela aparecer.
Uma boa meta descrição de uma página de produto responde a três perguntas em menos de 160 caracteres. O que é este produto? A quem se destina? Porque devo clicar neste resultado e não nos outros? É um pequeno texto escrito para a pessoa que o lê nos resultados de pesquisa, não para o algoritmo do motor de busca.
Inclui a palavra-chave principal de forma natural na descrição, pois os motores de busca muitas vezes põem a negrito o termo pesquisado onde aparece na meta descrição, tornando-o visualmente mais proeminente para quem pesquisa. Não comeces só com o nome do produto. Começa com a característica ou o benefício que torna o produto digno de um clique.
Evita descrições genéricas que podiam aplicar-se a qualquer produto da mesma categoria. "Compra as nossas botas de caminhada de alta qualidade com envio rápido" não diz nada de concreto a quem pesquisa. "Botas de caminhada impermeáveis feitas para terreno íngreme, com apoio de tornozelo e solas de alta aderência" dá a quem pesquisa algo concreto para avaliar antes de clicar.
Como escreves descrições de produto que se posicionam bem?
A maioria das descrições de produto ou diz muito pouco ou diz as coisas erradas. Uma descrição do fabricante centrada em materiais e dimensões diz ao comprador de que é feito o produto. Raramente lhe diz o que o produto faz por ele nem responde às perguntas que tem antes de se comprometer a comprar. Os motores de busca refletem isto. Uma página com uma descrição pobre e genérica dá pouco ao algoritmo para avaliar, e por isso posiciona-se mal nas pesquisas específicas que os compradores usam.
Uma descrição de produto que se posiciona bem faz duas coisas em simultâneo. Responde às perguntas que um comprador tem na fase de pesquisa e decisão da compra, e usa a linguagem natural que esses compradores usam ao pesquisar. Estes dois objetivos funcionam em conjunto. Um comprador que pesquisa botas de caminhada impermeáveis quer saber quão impermeáveis são, em que condições, como assentam e se servem para caminhadas de um dia ou trilhos longos. Uma descrição que responde a essas perguntas de forma natural vai incluir as expressões que esses compradores escreveram na pesquisa.
Escreve pelo menos 150 a 300 palavras para cada produto. Descrições curtas dão aos motores de busca muito pouco para avaliar. Também dão aos compradores muito pouco para decidirem, o que te custa conversões mesmo quando te posicionas bem. Usa parágrafos em vez de listas para a descrição principal, pois a prosa dá mais contexto aos motores de busca e mostra que o conteúdo foi escrito para um leitor e não montado para um rastreador. O artigo sobre como escrever descrições de produto que vendem explica a estrutura e as escolhas de linguagem que tornam as descrições eficazes para compradores e para motores de busca.
Não copies as descrições do fabricante nem uses descrições idênticas em vários produtos. O conteúdo duplicado nas tuas próprias páginas confunde os motores de busca sobre que página posicionar e pode suprimir todas. Cada produto deve ter uma descrição única, escrita especificamente para ele.
Como otimizas as imagens de produto para a pesquisa?
Os motores de busca não conseguem ver imagens. Leem a informação associada às imagens e usam-na para perceber o que uma página contém. Duas informações importam mais.
Nomes de ficheiro
O nome do ficheiro de cada imagem de produto deve descrever o produto com clareza, usando a mesma linguagem que um comprador usaria para o pesquisar. Um ficheiro chamado "IMG_4891.jpg" não contribui com nada. Um ficheiro chamado "mens-waterproof-hiking-boots-brown-leather.jpg" diz ao motor de busca o que a imagem mostra e reforça a relevância da página para esse termo de pesquisa. Usa hífenes entre as palavras nos nomes de ficheiro e mantém-nos específicos do produto e não genéricos.
Texto alternativo
O texto alternativo, muitas vezes chamado alt text, é uma descrição curta de uma imagem que serve dois fins. É lido por leitores de ecrã para visitantes que não conseguem ver a imagem, o que conta para a acessibilidade. É também lido pelos motores de busca para perceberem o conteúdo da imagem. Escreve um alt text que descreva o que a imagem mostra, incluindo o nome do produto e um atributo-chave. "Botas de caminhada impermeáveis para homem, vista lateral com apoio de tornozelo" é mais útil do que "bota" ou "imagem do produto". Cada imagem de uma página de produto deve ter um alt text único e descritivo.
Tamanho do ficheiro de imagem
Ficheiros de imagem grandes abrandam o tempo de carregamento das páginas, que é um fator de posicionamento nos motores de busca. Comprime as imagens antes de as carregares, para reduzir o tamanho do ficheiro sem reduzir a qualidade visual. Não há vantagem em carregar uma fotografia de produto de 5 MB quando uma versão de 200 KB é visualmente idêntica para o visitante. Páginas mais rápidas posicionam-se melhor e convertem melhor.
O que faz uma página de categoria posicionar-se nos resultados de pesquisa?
As páginas de categoria visam as pesquisas mais amplas e de maior volume, que acontecem antes de o comprador ter reduzido a escolha a um produto específico. Um visitante que pesquisa "sapatilhas de corrida para mulher" ainda está a avaliar opções. Uma página de categoria bem otimizada é onde ele chega, e é o que dá à tua loja uma hipótese de se posicionar nesses termos de grande valor, em vez de os deixar a um concorrente.
A razão mais comum para as páginas de categoria não se posicionarem é conterem quase nenhum texto. Uma grelha de miniaturas de produtos sem conteúdo à volta é quase invisível para um motor de busca. Não há nada para indexar, nenhum sinal sobre o que a categoria representa e nenhuma indicação de que a página oferece algo útil a quem pesquisa além de uma lista de produtos.
Uma página de categoria precisa de três coisas para se posicionar. Precisa de um título de página e de um título principal claros, otimizados com palavras-chave, que nomeiem a categoria exatamente como um comprador a pesquisaria. Precisa de uma descrição de categoria curta e bem escrita, que explique o que é este grupo de produtos, a quem se destina e o que o distingue. E precisa de que o conteúdo das páginas de produto lá dentro esteja bem otimizado individualmente, porque a qualidade das páginas sob uma categoria afeta a forma como a própria categoria é avaliada.
Para uma explicação completa de como estruturar páginas de categoria e de coleção para que se posicionem e convertam, o artigo sobre como configurar páginas de categoria e de coleção trata das decisões de configuração que mais importam para a pesquisa e para a experiência do utilizador.
Como escreves uma descrição de página de categoria que ajuda o SEO?
Uma descrição de página de categoria é um pequeno bloco de texto editorial colocado na página de categoria, normalmente acima ou abaixo da grelha de produtos. É a principal oportunidade de uma página de categoria conter texto relevante que os motores de busca possam avaliar. É também muitas vezes o elemento mais ignorado da otimização de páginas de categoria.
A descrição não precisa de ser longa. Um parágrafo focado de 100 a 200 palavras, escrito com clareza e especificamente para o grupo de produtos que a página representa, chega para dar substância à página. O objetivo não é preencher espaço. O objetivo é responder às perguntas que um comprador tem na fase de pesquisa, antes de ter escolhido um produto concreto.
Inclui a palavra-chave principal da categoria na primeira frase da descrição, de forma tão natural quanto a frase permitir. Se a categoria é "sapatilhas de trail running para mulher", a descrição deve abrir com algo como: "As sapatilhas de trail running para mulher são feitas para terreno irregular, com solas desenhadas para aderência em superfícies soltas e parte superior reforçada para suportar solo acidentado." Só esta frase contém a palavra-chave principal, descreve com rigor a categoria de produto e diz ao visitante que está no sítio certo.
Escreve primeiro para o visitante. Uma descrição que parece enchimento de palavras-chave, com o nome da categoria repetido de duas em duas frases, vai _blocked_ menos do que uma que se lê naturalmente. A linguagem natural que inclui os termos relevantes ao descrever a categoria com honestidade é mais eficaz tanto para o posicionamento como para a conversão.
Como afetam as ligações internas entre páginas de produto e de categoria o posicionamento?
As ligações internas, as que unem páginas dentro da tua própria loja, afetam o posicionamento na pesquisa de duas formas. Ajudam os motores de busca a navegar e a perceber a estrutura da tua loja. E distribuem autoridade das páginas mais fortes para as mais fracas, elevando o potencial de posicionamento de páginas que de outra forma teriam muito pouco.
Uma página de categoria que liga a todas as páginas de produto lá dentro sinaliza aos motores de busca que essas páginas de produto pertencem a essa categoria. As páginas de produto que ligam de volta à sua página de categoria, e a categorias relacionadas, reforçam essas relações e ajudam os motores de busca a perceber onde cada página fica na hierarquia da loja. Esta estrutura, por vezes chamada silo, concentra a autoridade de uma área temática nas páginas que a cobrem, em vez de a dispersar aleatoriamente pelo site.
As ligações internas também contam para a forma como os visitantes se movem pela loja. Uma página de produto que liga a produtos ou categorias relacionados mantém o visitante envolvido mais tempo e aumenta a probabilidade de encontrar um produto que lhe sirva. Este sinal comportamental, visitantes que exploram a loja em vez de voltarem logo à pesquisa, é um sinal positivo para os motores de busca sobre a qualidade e a relevância das páginas envolvidas.
Usa texto âncora descritivo nas ligações internas. Uma ligação que diz "sapatilhas de trail running impermeáveis para mulher" é mais informativa do que uma que diz "clica aqui" ou "ver mais". O texto âncora diz ao visitante e ao motor de busca o que vão encontrar ao seguir a ligação. Para orientação sobre como a própria página de produto deve ser desenhada para converter o visitante quando chega, o artigo sobre como desenhar páginas de produto que levam as pessoas a comprar trata das decisões de layout e conteúdo que mais importam.
Que elementos técnicos afetam o SEO da página de produto?
O SEO técnico cobre os elementos estruturais e de configuração da tua loja que afetam a forma como os motores de busca acedem às tuas páginas e as avaliam. Nas páginas de produto e de categoria, vários fatores técnicos têm um efeito direto no posicionamento.
Velocidade da página
A velocidade da página é um fator de posicionamento confirmado. As páginas que carregam devagar posicionam-se abaixo de páginas comparáveis que carregam depressa, em igualdade de condições. Nas páginas de produto, o tamanho das imagens é normalmente o maior contributo para tempos de carregamento lentos. Comprime as imagens, evita carregar scripts desnecessários nas páginas de produto e verifica o tempo de carregamento da tua loja em dispositivos móveis, onde as ligações mais lentas tornam a velocidade ainda mais crítica.
Otimização para telemóvel
Os motores de busca usam a versão móvel de uma página como a versão principal para indexação e posicionamento. Uma página de produto que funciona bem no computador mas se apresenta mal no telemóvel, com texto demasiado pequeno, imagens que transbordam o ecrã ou botões demasiado juntos para tocar com precisão, vai posicionar-se abaixo de uma página que funciona bem nos dois. Verifica que todas as páginas de produto e de categoria se apresentam corretamente no telemóvel antes e depois de qualquer alteração de design.
Estrutura dos endereços web
O endereço web de cada página deve ser legível, descritivo e incluir a palavra-chave principal dessa página. Um endereço web como /womens-running-shoes/lightweight-trail-runner diz ao visitante e ao motor de busca exatamente o que a página contém. Um endereço web como /product/item?id=8842 não comunica nada. Usa hífenes para separar palavras, mantém os endereços tão curtos quanto necessário e evita mudar os endereços web de páginas existentes depois de indexados, pois isso perde a autoridade que o endereço original construiu.
Dados estruturados
Os dados estruturados são uma forma normalizada de etiquetar a informação de uma página para os motores de busca a interpretarem com precisão. Nas páginas de produto, os dados estruturados podem marcar o nome do produto, o preço, a disponibilidade e as classificações das avaliações, para os motores de busca poderem mostrar esta informação diretamente nos resultados de pesquisa como rich snippets. Os rich snippets, em que o preço ou a classificação por estrelas aparece abaixo do resultado, aumentam bastante as taxas de cliques. Verifica se o sistema da tua loja suporta dados estruturados nas páginas de produto e ativa-os se suportar.
Etiquetas canónicas
Se a tua loja gera vários endereços web para o mesmo produto, por exemplo através de parâmetros de filtro como /shoes?color=blue ou /shoes?size=10, os motores de busca podem indexar todos esses endereços como páginas separadas com conteúdo duplicado. As etiquetas canónicas dizem aos motores de busca qual é o endereço web definitivo da página, para que a autoridade de posicionamento se concentre num endereço e não se divida por vários. A maioria dos sistemas de e-commerce modernos trata disto automaticamente, mas vale a pena verificar se as etiquetas canónicas estão bem definidas em todo o teu catálogo de produtos.
Capacidade de rastreio
Os motores de busca descobrem as tuas páginas seguindo ligações de página para página. Se a tua loja tem páginas de produto que não são ligadas a partir de nenhuma página de categoria nem da navegação do site, os motores de busca podem não as encontrar. Verifica que todos os produtos são acessíveis a partir de pelo menos uma página de categoria e que o teu sitemap está atualizado e submetido aos motores de busca. Um sitemap é um ficheiro que lista todas as páginas da tua loja e ajuda os motores de busca a descobrir páginas que de outra forma poderiam escapar-lhes.
Como a WEMASY ajuda
O sistema de e-commerce da WEMASY inclui campos de SEO integrados no editor de páginas de produto e de categoria. Podes definir o título da página, a meta descrição, o endereço web e o texto alternativo das imagens de cada produto e categoria diretamente no editor da loja, sem conhecimentos técnicos. Os dados estruturados da informação do produto são aplicados automaticamente. O sistema gera endereços web limpos e legíveis por defeito e trata das etiquetas canónicas nas páginas filtradas. A Análise e estatísticas estão incluídas na subscrição, por isso podes acompanhar que páginas de produto e de categoria geram tráfego de pesquisa orgânica e ajustar o teu trabalho de otimização com base no que os dados mostram. Vê o que está incluído na página de preços da WEMASY.
Perguntas frequentes
Quanto tempo demora a otimização de uma página de produto a afetar o posicionamento?
Os motores de busca costumam demorar de alguns dias a várias semanas a voltar a rastrear e indexar uma página depois de as alterações serem feitas. Depois de a página atualizada estar indexada, as mudanças de posicionamento podem demorar mais semanas a aparecer, consoante a competitividade da palavra-chave visada e a autoridade que a tua loja construiu no total. As alterações de otimização em páginas existentes, que já têm alguma autoridade, tendem a mostrar resultados mais depressa do que a otimização de páginas novas, sem histórico. Melhorias consistentes ao longo do tempo produzem resultados mais fiáveis do que esperar movimento imediato. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente na tua loja.
Devo otimizar todas as páginas de produto ou só as mais vendidas?
Dá prioridade primeiro aos produtos com maior receita e maior potencial. Estas páginas representam o maior valor por hora de esforço de otimização. Quando o catálogo principal estiver em boa forma, trabalha o resto de forma sistemática. Até produtos que não são os mais vendidos podem posicionar-se em termos de cauda longa e pouca concorrência, que trazem compradores prontos a comprar. Uma página de produto que se posiciona num termo de pesquisa muito específico, mesmo com pouco volume mensal, pode gerar vendas constantes de compradores no fundo do funil de compra.
Qual é a diferença entre o título de uma página de produto e o título principal da página?
A etiqueta de título é o texto que aparece nos resultados de pesquisa como título clicável e no separador do navegador. É sobretudo um sinal para os motores de busca e um incentivo ao clique. O título principal da página, tipicamente o texto maior no topo da página de produto, é o que os visitantes veem quando chegam. Ambos devem incluir a palavra-chave principal, mas não têm de ser idênticos. A etiqueta de título pode ser escrita para maximizar a visibilidade na pesquisa e a taxa de cliques, enquanto o título principal pode ser escrito para se ler naturalmente a um visitante que já está na página. Servem públicos e fins ligeiramente diferentes.
As avaliações de produto numa página de produto ajudam o posicionamento na pesquisa?
Sim, por vários motivos. As avaliações acrescentam à página de produto texto único e rico em palavras-chave, que os compradores escrevem naturalmente na sua própria linguagem. Um produto com cinquenta avaliações tem muito mais conteúdo na página do que um sem nenhuma, e esse conteúdo inclui muitas vezes as expressões naturais que outros compradores usam ao pesquisar. As avaliações também mantêm o conteúdo da página atualizado à medida que surgem novas, o que os motores de busca tratam como um sinal positivo. A marcação de dados estruturados das classificações das avaliações, quando ativada, pode mostrar as classificações por estrelas diretamente nos resultados de pesquisa, aumentando as taxas de cliques de quem vê a classificação antes de clicar.
É possível sobre-otimizar uma página de produto usando uma palavra-chave demasiadas vezes?
Sim. Repetir uma palavra-chave de forma pouco natural, além do que um autor incluiria ao descrever o produto com clareza e honestidade, chama-se keyword stuffing e os motores de busca penalizam-no. O teste prático é ler a página em voz alta. Se a repetição da palavra-chave soa pouco natural ou forçada a um leitor humano, é provável que os algoritmos dos motores de busca também a assinalem. Procura uma densidade natural, usando a palavra-chave principal e termos relacionados tantas vezes quanto o conteúdo pede, e não tantas vezes quanto achas que o algoritmo quer ver.