O teu feed tem boas ideias e visuais fracos. As cores mudam de post para post. O texto nos gráficos é demasiado pequeno para se ler no telemóvel. Umas vezes usas uma fotografia, outras um cartão desenhado, outras uma captura de ecrã sem qualquer moldura. Os seguidores não conseguem descrever o aspeto da tua marca, porque ele é diferente todos os dias.
A consistência visual não depende de teres um designer gráfico na equipa. Depende de definires um pequeno conjunto de regras de design e de as reutilizares até o teu conteúdo ser reconhecível antes de alguém ler a legenda. Um bom design de imagens e gráficos apoia a tua mensagem em vez de competir com ela. Aqui fica como construir um sistema visual que cresce com a tua produção de conteúdo.
Porque é que os visuais importam tanto como as legendas?
Os feeds sociais são ambientes visuais. O teu post aparece ao lado de dezenas de imagens e vídeos antes de alguém ler uma palavra. O visual tem milissegundos para merecer uma pausa. Uma paleta de cores reconhecível, texto legível e uma disposição consistente dão ao olhar um motivo para parar.
A consistência visual cria memória de marca. Quando as cores, os tipos de letra e os padrões de layout se repetem, os seguidores reconhecem o teu conteúdo sem verificarem o nome da conta.
Visuais fracos prejudicam ativamente um bom texto. Um ótimo gancho num gráfico confuso e com letras minúsculas rende menos do que um design mais simples com as mesmas palavras. O design não é decoração. É o meio de entrega da tua mensagem.
O que faz parte de um sistema visual para redes sociais?
Um sistema visual é um pequeno conjunto de regras que governam o aspeto dos teus gráficos. Inclui uma paleta de três a cinco cores, um ou dois tipos de letra, regras de margens e espaçamentos, e dois a quatro modelos de layout para os teus tipos de post mais comuns.
Os modelos são o elemento de maior alavanca. Um modelo de carrossel com posições fixas para o título, o texto e a marca permite trocar o conteúdo sem redesenhar do zero. Um modelo de citação, um de dica e um de antes e depois cobrem a maior parte dos pilares de educação e de prova.
O teu sistema visual deve funcionar no tamanho do ecrã de um telemóvel. O texto que parece bem num monitor pode ser ilegível num feed móvel. Desenha no tamanho em que o teu público realmente vê o conteúdo e depois verifica a legibilidade à distância do braço.
Como crias gráficos que fazem parar o scroll?
Começa pelo contraste. O título ou o elemento visual principal deve ser a parte de maior contraste do design. Se tudo compete por atenção por igual, nada ganha. Um ponto focal por gráfico.
Limita o texto nas imagens ao que leva a clicar na legenda. Um gráfico deve comunicar uma ideia, não reproduzir o post inteiro. "Três sinais de que o teu site está a perder visitantes em telemóvel" na imagem. A explicação fica na legenda ou nos slides do carrossel.
Usa fotografia com intenção. As fotografias originais do teu trabalho, da tua equipa ou dos teus produtos rendem mais do que as imagens de banco, porque a concorrência não as pode duplicar. Quando usas gráficos desenhados, alterna-os com fotografias reais, para que o feed pareça humano e não feito de modelos.
Como manténs a qualidade do design ao publicar com frequência?
Faz a produção de gráficos em lote, junto das tuas sessões de conteúdo em lote. Desenhar oito cartões de uma só vez é mais rápido do que abrir um ficheiro de design oito vezes durante a semana. Mantém os modelos abertos e troca textos e imagens de acordo com o plano do calendário.
Cria uma biblioteca de recursos partilhada. Logótipos aprovados, cores da marca em códigos hexadecimais, ficheiros de tipos de letra, conjuntos de ícones e gráficos anteriores que tiveram bom desempenho ficam todos numa só pasta. Qualquer pessoa da equipa acede à biblioteca sem pedir ficheiros de cada vez.
Define um máximo de quinze minutos por gráfico nos posts de rotina. Se um só cartão demora mais, o modelo precisa de ser simplificado. Reserva tempo de design alargado para lançamentos de campanhas ou peças de conteúdo de referência, não para os posts diários. Para fluxos de lote, vê Produzir conteúdo para redes sociais em lote.
Como se ligam os visuais à tua estratégia de conteúdo mais ampla?
Atribui formatos visuais aos pilares de conteúdo. Os pilares de educação podem usar por defeito modelos de carrossel. Os de prova podem usar layouts de antes e depois com fotografia. Os de personalidade podem usar fotografia dos bastidores com pouco texto sobre a imagem. O pilar diz-te que modelo abrir.
Analisa o desempenho visual separadamente do desempenho das legendas. Regista que modelos ganham mais gravações e partilhas. Um formato de carrossel que supera de forma consistente as tuas dicas em imagem única mostra-te onde investir em refinamento de design.
Garante que os gráficos apoiam os objetivos de tráfego para o site. Quando um post desenhado liga a uma landing page, a promessa visual deve corresponder ao que o visitante encontra do outro lado. Para o planeamento dos pilares, vê Pilares e temas de conteúdo para redes sociais. Para o contexto estratégico, vê Como construir a tua estratégia para redes sociais e Fundamentos do planeamento de conteúdo para redes sociais.
Perguntas frequentes
Precisas de um designer profissional para os gráficos das redes sociais?
Não para começar. Um sistema de modelos definido, com as cores e os tipos de letra da tua marca, dá resultados consistentes sem conhecimentos de design. Contrata ou subcontrata quando precisares de criatividade ao nível de uma campanha ou quando os teus modelos já não corresponderem à fase de crescimento da tua marca.
Para que dimensões de imagem deves desenhar?
Desenha para a plataforma principal onde cada post vai aparecer. Os formatos quadrados funcionam bem na maioria das plataformas de feed. Os formatos verticais servem os feeds móveis em ecrã inteiro. Consulta as dimensões recomendadas atuais de cada plataforma e cria os modelos nesses tamanhos, em vez de redimensionares depois.
Como manténs o texto legível em ecrãs de telemóvel?
Usa tamanhos de letra de pelo menos vinte e quatro pontos para os títulos dos gráficos e dezoito pontos para o texto de apoio. Limita cada slide ou imagem a um título e duas a três linhas curtas. Se não consegues ler confortavelmente no telemóvel, à distância do braço, reduz o texto ou aumenta o tamanho.
Os gráficos sociais devem corresponder ao design do teu site?
Devem partilhar a mesma paleta de cores, os mesmos tipos de letra e o mesmo tom, para que a marca pareça contínua quando alguém clica. Corresponder exatamente ao layout é menos importante do que o reconhecimento visual. Cria páginas de site que reflitam a tua marca social com o criador de websites da WEMASY, para que a passagem do feed para o site pareça natural.
De quantos modelos precisas para começar?
Três modelos cobrem a maioria das marcas que começam. Um layout de carrossel, um cartão de dica em imagem única e um post com fotografia e texto sobre a imagem. Acrescenta novos modelos só quando um existente não servir um tipo de conteúdo recorrente. Vê Ferramentas e fluxo de trabalho para conteúdo de redes sociais para organizar os modelos na tua estrutura de produção.
Como obténs imagens sem problemas de direitos de autor?
Usa primeiro fotografia original. Quando precisares de imagens complementares, usa banco de imagens com licença adequada ou cria os teus próprios gráficos. Capturas de ecrã de conteúdo de outras marcas, imagens de banco sem licença ou imagens aleatórias da web criam risco legal e parecem inconsistentes. Constrói ao longo do tempo uma biblioteca de visuais teus.