A tua marca publica com consistência, as taxas de leitura são saudáveis e os artigos enviam tráfego constante para o teu website. O desafio seguinte não é começar no Medium. É destacar-se em temas onde centenas de outros autores publicam conteúdo semelhante. As táticas de marca avançadas no Medium centram-se no posicionamento, na alavanca de distribuição e em estratégias que se acumulam, e separam os publicadores consolidados das contas que estagnam depois dos primeiros artigos.
Aqui estão as táticas avançadas que ajudam as marcas a maximizar a presença no Medium para além do essencial.
Estratégia de publicação e editorial
Lança ou junta-te a uma publicação de nicho
As publicações com temas editoriais focados atraem subscritores dedicados. Uma marca que lança uma publicação sobre "análise de dados prática para profissionais de marketing" cria um grupo de seguidores mais direcionado do que dispersar artigos por um perfil genérico. Em alternativa, torna-te colaborador regular de publicações estabelecidas na tua categoria. A presença consistente em publicações coloca a tua marca diante de audiências selecionadas, repetidamente.
Desenvolve um calendário editorial com temas
Planeia temas trimestrais alinhados com as prioridades do teu negócio. Um tema no 1.º trimestre de "quadros de planeamento", no 2.º de "táticas de execução" e no 3.º de "medição e otimização" cria um arco de conteúdo coerente que mantém os seguidores envolvidos e te dá um plano de escrita estruturado. A consistência temática sinaliza intenção editorial, que os leitores do Medium e o algoritmo recompensam.
Seleciona contribuições de convidados de forma estratégica
Convida especialistas do setor, clientes e parceiros a escrever para a tua publicação. Cada colaborador convidado traz a sua própria audiência para a tua publicação. Seleciona os textos de convidados em função dos teus temas editoriais, em vez de aceitares qualquer submissão. Uma curadoria de qualidade cria reputação para a publicação, o que atrai mais leitores e mais interesse em submissões ao longo do tempo.
SEO e otimização de pesquisa no Medium
Otimização do título e do subtítulo
Os artigos do Medium posicionam-se em motores de busca externos. Cria títulos que correspondam às pesquisas que os teus clientes fazem. Inclui a palavra-chave principal de forma natural. Usa o campo do subtítulo para uma palavra-chave secundária ou para uma descrição apelativa que apareça nos excertos de pesquisa. Os títulos otimizados para a pesquisa trazem tráfego acumulado que a distribuição interna do Medium, por si só, não consegue dar.
Ligações internas entre os teus artigos
Liga os teus próprios artigos do Medium quando os temas se cruzam. Um novo artigo sobre segmentação de email liga ao artigo anterior sobre criação de listas. Estas ligações internas ajudam os leitores a descobrir o teu catálogo, aumentam o tempo no perfil e criam uma teia de conteúdo que os motores de busca indexam como material relacionado.
Estratégia canónica para publicação em dois sítios
As marcas que publicam no website e no Medium precisam de uma estratégia canónica clara. Publica primeiro no teu website, define a ligação canónica e depois publica uma versão adaptada no Medium. Ou publica primeiro no Medium para temas atuais e define mais tarde a versão do teu website como canónica. A consistência evita que os motores de busca dividam a autoridade entre versões duplicadas.
Amplificação entre plataformas
Reaproveita o conteúdo do Medium em vários canais
Extrai as ideias principais dos artigos do Medium para publicações mais curtas noutros canais sociais. Transforma uma secção de um artigo do Medium numa thread ou num carrossel. Partilha citações em destaque como publicações autónomas que ligam de volta ao artigo completo. Cada artigo do Medium torna-se uma fonte de conteúdo para vários canais, multiplicando o retorno do investimento em escrita.
Cria um circuito do Medium para o email
Envia os teus melhores artigos do Medium à tua lista de email, com uma introdução pessoal a explicar porque escreveste a peça. Os subscritores de email que clicam e interagem com o artigo no Medium enviam sinais iniciais fortes ao algoritmo. Este impulso entre canais pode desencadear uma distribuição alargada que o alcance orgânico do Medium, por si só, não conseguiria.
Para táticas de crescimento de base, vê estratégia de crescimento orgânico no Medium. Para análise que informa decisões avançadas, vê análise e desempenho no Medium. Para erros que minam as estratégias avançadas, vê erros a evitar no Medium.
Perguntas frequentes
Devemos lançar a nossa própria publicação no Medium ou contribuir para as existentes?
Contribui primeiro para publicações existentes, para aprenderes o que ressoa e criares credibilidade. Lança a tua própria publicação quando tiveres um ritmo de publicação consistente e pelo menos 10 a 15 artigos que demonstrem a tua qualidade editorial. Uma publicação com três artigos e sem subscritores dá menos valor do que contribuições regulares para uma publicação estabelecida com uma audiência ativa.
Como otimizamos os artigos do Medium para a pesquisa do Google?
Usa títulos amigáveis para a pesquisa, que correspondam ao que os teus clientes escrevem. Escreve subtítulos que incluam palavras-chave secundárias. Estrutura os artigos com subtítulos relevantes para as palavras-chave. Publica conteúdo completo que responda totalmente à pesquisa. A autoridade de domínio do Medium ajuda os artigos a posicionar-se mais depressa do que artigos novos de um blogue, mas aplicam-se os mesmos princípios de SEO ao título, à estrutura e à profundidade do conteúdo.
Podemos promover artigos do Medium com publicidade paga noutras plataformas?
Sim. Impulsiona as ligações dos artigos do Medium com campanhas pagas nas redes sociais, noutras plataformas. O artigo funciona como uma experiência de destino longa que cria autoridade em vez de vender diretamente. Acompanha as ligações marcadas com UTM para medir se a promoção paga do conteúdo do Medium gera conversões no website. Isto funciona melhor com artigos de boa taxa de leitura que entregam valor a tráfego frio.
Como lidamos com vários autores com vozes diferentes?
Define diretrizes editoriais que fixem o tom, a formatação e os limites dos temas, deixando espaço à voz individual. Publica um guia de estilo para os colaboradores. Edita as submissões para dar consistência sem apagar a personalidade. As publicações com várias vozes funcionam quando os leitores sabem o que esperar da publicação, mesmo que cada autor tenha um estilo diferente.
Compensa traduzir artigos do Medium para audiências internacionais?
Traduzir faz sentido quando o teu mercado-alvo inclui pessoas que não falam inglês e tens procura verificada nessas línguas. A audiência principal do Medium fala inglês. Publica primeiro o original em inglês e depois traduz os de melhor desempenho, se os dados o justificarem. A tradução automática sem edição humana produz conteúdo que prejudica a credibilidade da marca.
Como se ligam as táticas avançadas do Medium à nossa estratégia global de conteúdo?
O Medium deve encaixar num ecossistema de conteúdo, não funcionar isolado. Os artigos alimentam a tua lista de email, dão material de origem a outros canais e ligam a recursos do website que convertem. Com o criador de websites da WEMASY e as ferramentas de Análise e estatísticas, podes criar o centro para onde aponta todo o conteúdo do Medium e medir como a plataforma contribui para os teus resultados globais de marketing.