O Pinterest tem mais formatos de conteúdo do que a maioria das marcas imagina, e a escolha entre eles não é apenas estética. Cada formato serve um objetivo de distribuição diferente, gera sinais de interação diferentes e transmite sinais de qualidade diferentes ao algoritmo. Uma marca que publica apenas Pins de imagem padrão deixa por usar várias opções de bom desempenho, algumas das quais não exigem qualquer esforço extra de criação além do que já faz parte do fluxo de publicação atual.
Este artigo cobre todos os formatos de conteúdo do Pinterest, como cada um funciona, para que serve melhor e como as marcas devem pensar em usá-los em conjunto.
Quais são os principais formatos de conteúdo do Pinterest?
Pins de imagem padrão
O Pin de imagem padrão é o formato base do Pinterest e continua a ser o mais publicado. Um Pin padrão é composto por uma única imagem, um título, uma descrição e um URL de destino. A imagem pode ter qualquer proporção, embora o Pinterest recomende 2:3 (1000 x 1500 píxeis) para uma apresentação ideal no feed e nos resultados de pesquisa. Os Pins de imagem padrão são o formato mais flexível, porque servem para qualquer categoria, ligam diretamente a qualquer URL externo e podem ser criados com qualquer imagem que cumpra os padrões básicos de qualidade. São o formato por defeito da maioria das estratégias de conteúdo e aquele em relação ao qual todos os outros devem ser avaliados.
Video Pins
Os Video Pins são reproduzidos diretamente no feed e nos resultados de pesquisa, o que lhes dá uma vantagem de presença visual sobre as imagens estáticas em páginas de resultados muito cheias. O Pinterest aceita vídeos desde alguns segundos até quinze minutos, mas o melhor desempenho costuma vir de vídeos entre seis e quinze segundos para contextos de descoberta, e de formatos mais longos para tutoriais ou conteúdos detalhados de como fazer. Os Video Pins mostram uma imagem de capa antes de a reprodução começar, por isso o fotograma de capa é tão importante como o próprio vídeo para conseguir os primeiros cliques. São particularmente eficazes em categorias como comida, beleza, bricolage e moda, onde o movimento consegue mostrar um processo ou uma transformação que uma imagem estática não transmite.
Product Pins a partir de feeds de catálogo
Os Product Pins são gerados automaticamente quando uma marca liga o seu catálogo de loja online ao Pinterest. Ao contrário dos Pins criados manualmente, os Product Pins vão buscar o título, a descrição, o preço e a disponibilidade diretamente ao feed do catálogo e atualizam-se em tempo real quando os dados do produto mudam. Isto significa que o Pin de um produto esgotado mostra o estado sem stock sem qualquer intervenção manual, e as alterações de preço são refletidas automaticamente. Os Product Pins são elegíveis para os destaques de compras do Pinterest e para zonas de navegação dedicadas a compras, a que os Pins criados manualmente não têm acesso. Para as marcas de comércio eletrónico, o Product Pin gerado pelo catálogo é o formato mais eficiente, porque cria centenas ou milhares de Pins a partir de uma única integração, em vez de dar trabalho de criação a cada um.
Collections Pins
Os Collections Pins mostram no feed uma imagem ou um vídeo principal com três imagens de apoio mais pequenas por baixo, criando um agrupamento visual que funciona como uma mini página de catálogo. Ao tocar na Coleção, esta expande-se numa área completa de navegação onde os utilizadores podem ver e comprar os artigos apresentados. As Coleções funcionam melhor para marcas com vários produtos relacionados, como um ambiente de uma divisão, um conjunto de roupa com acessórios ou uma receita com os ingredientes apresentados como artigos que se podem comprar individualmente. O formato só está disponível para marcas com um catálogo de produtos ligado e foi concebido para o contexto de descoberta de compras, em que o utilizador compara opções relacionadas em vez de procurar um único artigo.
Carousel Pins
Os Carousel Pins mostram de duas a cinco imagens num único Pin deslizável, e cada imagem pode ligar a um URL diferente. Isto torna os carrosséis úteis para marcas que querem mostrar vários produtos num só Pin, explicar um processo passo a passo ao longo de várias imagens ou apresentar conteúdo de antes e depois com fotogramas distintos. Cada cartão do carrossel pode ter o seu próprio título e descrição, o que dá mais espaço para palavras-chave dentro de um único Pin. Os carrosséis tendem a conseguir mais tempo de interação do que os Pins de uma só imagem, porque o gesto de deslizar mantém os utilizadores mais tempo no Pin, o que envia um sinal de interação positivo ao algoritmo.
O que são Rich Pins e como funcionam?
O que são os Rich Pins e em que diferem dos Pins padrão
Os Rich Pins vão buscar metadados estruturados diretamente à página web ligada e mostram-nos como informação adicional no Pin, além do que a pessoa que criou o Pin escreveu manualmente. Quando um utilizador guarda um Pin padrão, o título e a descrição que vê são o que o editor escreveu ao criá-lo. Quando guarda um Rich Pin, a informação apresentada vem dos metadados da própria página e mantém-se sincronizada com a página de origem. Se o título, o preço ou a descrição da página mudarem, o Rich Pin reflete a alteração automaticamente. Esta sincronização torna os Rich Pins mais fiáveis e mais informativos nos resultados de pesquisa do que os Pins padrão, nas categorias que cobrem.
Article Rich Pins
Os Article Rich Pins mostram o título, o autor e a descrição da história do artigo ligado, obtidos dos metadados Open Graph ou Schema da página. É o formato mais relevante para criadores de conteúdo, bloggers, marcas editoriais e qualquer marca cujo conteúdo no Pinterest ligue a artigos escritos. Nos resultados de pesquisa, os Article Rich Pins destacam-se porque mostram um título maior e mais proeminente do que o texto de um Pin padrão, o que aumenta a taxa de cliques em comparação com Pins padrão de conteúdo equivalente. Para ativar os Article Rich Pins, é preciso adicionar metadados Open Graph às páginas ligadas e validar o Rich Pin através das ferramentas para programadores do Pinterest.
Product Rich Pins
Os Product Rich Pins mostram o nome do produto, o preço e o estado de disponibilidade, obtidos diretamente da página do produto. Mesmo para marcas que não ligaram um feed de catálogo completo, os Product Rich Pins permitem que as páginas de produto individuais mostrem o preço e o stock atuais nos resultados de pesquisa do Pinterest, sem atualizar os Pins manualmente. Quando um produto esgota, o Pin atualiza-se automaticamente. Quando o preço desce, o Pin reflete a mudança. Os utilizadores que guardam um Product Rich Pin e voltam a ele mais tarde veem informação correta, e não o preço ou o título desatualizados da altura em que o Pin foi criado. Esta vantagem de atualidade torna os Product Rich Pins bastante mais fiáveis para utilizadores prontos a comprar do que os Pins padrão com informação fixa.
Recipe Rich Pins
Os Recipe Rich Pins mostram o título da receita, o número de doses, o tempo de preparação e a lista de ingredientes, obtidos da página da receita ligada. Para bloggers de comida, publicações de receitas e marcas alimentares que publicam receitas, este formato é a norma e não a exceção, porque torna os Pins bastante mais úteis para quem está a planear uma refeição. Um utilizador que pesquisa "receitas de massa para dias de semana" consegue ver no próprio Pin quanto tempo demora a receita e para quantas pessoas é, antes de clicar, o que significa que o tráfego gerado pelo Pin é mais qualificado e mais provável de se transformar numa visita que fica na página. Os Recipe Rich Pins exigem marcação Schema na página da receita para obter os dados estruturados corretamente.
Como ativar os Rich Pins
Ativar os Rich Pins exige dois passos: adicionar os metadados adequados às páginas web ligadas e validar a configuração no validador de Rich Pins do Pinterest. Para os Article e Recipe Rich Pins, isto significa adicionar marcação Open Graph ou Schema.org ao cabeçalho da página. Para os Product Rich Pins, significa garantir que a página do produto inclui os campos de metadados relevantes. Depois de os metadados estarem no lugar, o validador de Rich Pins do Pinterest em developers.pinterest.com confirma que a configuração está correta e aplica o formato Rich Pin a todos os Pins elegíveis desse domínio. O validador só precisa de ser executado uma vez por domínio; todos os Pins existentes e futuros desse domínio que liguem a páginas com os metadados corretos passam a aparecer automaticamente no formato Rich Pin.
O que são Idea Pins e como devem as marcas usá-los?
O que são os Idea Pins e em que diferem dos Pins padrão
Os Idea Pins são um formato de várias páginas que pode incluir até vinte páginas de imagens, vídeos e texto num único Pin. Ao contrário de todos os outros formatos do Pinterest, os Idea Pins não têm ligação externa: os utilizadores não podem clicar num Idea Pin para ir a um website externo. Esta é a diferença estrutural mais importante entre os Idea Pins e todos os outros formatos do Pinterest, e significa que o objetivo dos Idea Pins é construir marca, ganhar seguidores e gerar interação dentro da plataforma, e não gerar tráfego para o website. As marcas que medem o sucesso no Pinterest sobretudo através do tráfego de referência não devem tratar os Idea Pins como substituto direto dos Pins padrão; servem outro objetivo na combinação de conteúdos.
O formato de várias páginas e como funciona
Cada Idea Pin pode conter uma combinação de imagens em ecrã inteiro, pequenos clipes de vídeo e sobreposições de texto ao longo das suas páginas, o que o torna o mais parecido que o Pinterest tem com um formato nativo de narrativa. Uma marca de comida pode usar um Idea Pin para mostrar uma receita completa, com uma imagem ou um vídeo por passo. Uma marca de decoração pode usá-lo para mostrar a transformação de uma divisão numa série de fotogramas de antes e depois. Uma marca de moda pode construir uma fórmula de visual em cinco páginas, mostrando cada peça individualmente e depois o resultado final. O formato é consumido em sequência, o que cria uma experiência de visualização mais envolvente do que uma única imagem estática e incentiva os utilizadores a guardar para voltar ao conteúdo completo.
Como os Idea Pins afetam a distribuição e o alcance da conta
Desde o lançamento do formato, o Pinterest tem dado de forma consistente uma forte distribuição aos Idea Pins nas suas recomendações e nos feeds de tópicos, o que os torna um dos formatos mais eficientes para chegar a novos utilizadores que não conhecem a marca. Como os Idea Pins aparecem no feed Watch e nas zonas de navegação por tópicos, além dos resultados de pesquisa normais, chegam aos utilizadores em momentos diferentes de uma sessão de navegação do que os Pins padrão. Para contas que querem aumentar o número de seguidores e criar familiaridade com a marca na plataforma, os Idea Pins são muitas vezes o formato de maior alcance disponível. A contrapartida é a ausência de ligação externa, o que significa que a audiência construída através de Idea Pins tem de ser convertida em visitantes do website através de outros Pins da conta.
Quando funcionam bem os Idea Pins para as marcas
Os Idea Pins são mais eficazes para marcas com conteúdo naturalmente adequado a um formato sequencial: tutoriais, guias passo a passo, revelações de processos, conteúdo de antes e depois e coleções de vários artigos. Também funcionam bem para contar a história da marca e para conteúdo dos bastidores, em que o objetivo é criar familiaridade e não gerar tráfego imediato. As marcas de comida, beleza, casa, moda e bricolage costumam encontrar o melhor encaixe natural com o formato, porque o seu conteúdo envolve processos e sequências que beneficiam de vários fotogramas. As marcas cujo conteúdo é sobretudo fotografia de produto estática ou ligações para artigos terão menos aplicação natural para o formato Idea Pin.
Combinar Idea Pins com Pins padrão numa estratégia de conteúdo
As estratégias de conteúdo mais eficazes no Pinterest usam Idea Pins e Pins padrão para objetivos diferentes na mesma conta. Os Idea Pins criam notoriedade da marca, ganham seguidores e geram fortes sinais de interação na plataforma, que beneficiam a pontuação de qualidade geral da conta. Os Pins padrão, Rich Pins e Product Pins geram tráfego externo e comportamento de compra direto. Publicar Idea Pins sobre os mesmos temas dos Pins padrão de melhor desempenho da conta cria um ciclo que se reforça: o Idea Pin cria notoriedade e ganha guardados de utilizadores que depois encontram o Pin padrão na pesquisa e clicam para ir ao website. Usar os formatos em combinação, em vez de escolher entre eles, produz melhores resultados do que apostar exclusivamente num deles.
Para saber como o algoritmo do Pinterest distribui cada um destes formatos, vê como funciona o algoritmo do Pinterest. Para a abordagem de design visual que faz os Pins ganhar guardados em resultados de pesquisa competitivos, vê a estratégia de design de Pins do Pinterest. Para a estratégia orgânica que usa estes formatos para criar tráfego consistente, vê marketing orgânico e crescimento no Pinterest. Para configurar os Rich Pins e a integração do catálogo, vê como configurar a tua conta empresarial do Pinterest.
Perguntas frequentes
Só publicamos Pins de imagem padrão. Estamos a perder alcance por não usar outros formatos?
Sim, sobretudo se não usas Video Pins nem Idea Pins. O Pinterest dá mais peso de distribuição aos formatos que mantêm os utilizadores mais tempo na plataforma, e tanto os Video Pins como os Idea Pins tendem a conseguir um alcance inicial mais forte do que os Pins de imagem estática com conteúdo equivalente. Se a tua categoria se presta a conteúdo de processos ou de transformação, vale a pena testar Video Pins, mesmo com clipes curtos de seis a quinze segundos. Vale a pena juntar Idea Pins se quiseres criar notoriedade da marca e ganhar seguidores, porque aparecem em zonas de distribuição adicionais que os Pins padrão não alcançam. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Vendemos produtos online. Qual é a diferença entre um Product Pin e um Pin padrão que liga a uma página de produto?
Os Product Pins vão buscar o preço, o título e a disponibilidade diretamente à página do produto e atualizam-se automaticamente quando esses dados mudam. Um Pin padrão mostra apenas o que foi escrito quando o Pin foi criado e nunca se atualiza. Se o preço do produto mudar ou o produto esgotar, um Pin padrão continua a mostrar a informação antiga por tempo indefinido. Os Product Pins também são elegíveis para os destaques de compras do Pinterest e para zonas de navegação dedicadas a compras, a que os Pins padrão não têm acesso. Ligar um catálogo de produtos para gerar Product Pins automaticamente é muito mais eficiente do que criar Pins manualmente para cada produto, e a apresentação dinâmica de preços cria mais confiança nos utilizadores prontos a comprar.
Experimentámos Idea Pins mas não trouxeram tráfego ao nosso website. Vale a pena continuar?
Os Idea Pins não têm ligações externas, por isso, por conceção, não geram tráfego direto para o website. O seu valor está na notoriedade da marca, na interação na plataforma e no crescimento de seguidores, e não no tráfego de cliques. Se o teu principal objetivo no Pinterest é o tráfego de referência para o website, os Idea Pins devem ser um formato complementar e não o foco. A forma de ligar a notoriedade dos Idea Pins às visitas ao website é através do resto da conta: os utilizadores que descobrem a marca através de um Idea Pin encontram os Pins padrão da conta na pesquisa, e é aí que acontece o clique. Os Idea Pins constroem o topo desse funil, não o fundo.
Temos um blog de comida. Vale a pena usar Rich Pins ou ficamos pelos Pins padrão?
Vale a pena ativar os Rich Pins num blog de comida. Os Recipe Rich Pins mostram o tempo de preparação, o número de doses e a lista de ingredientes diretamente no Pin nos resultados de pesquisa, o que os torna bastante mais úteis para quem está a planear uma refeição do que um Pin padrão só com título e descrição. Pins mais úteis conseguem mais guardados, e mais guardados conseguem melhor distribuição algorítmica. A configuração exige marcação Schema nas páginas das receitas e uma validação única nas ferramentas para programadores do Pinterest. Depois de ativado, todos os Pins de receitas do domínio aparecem automaticamente no formato Rich Pin, sem esforço adicional por Pin.
Temos um Carousel Pin com cinco imagens. Cada imagem pode ligar a uma página de produto diferente?
Sim. Cada cartão de um Carousel Pin pode ter o seu próprio URL de destino, título e descrição. Isto torna o formato carrossel útil para mostrar vários produtos da mesma categoria num único Pin, com cada cartão a ligar diretamente à página do produto respetivo. Significa também que um único carrossel pode gerar cinco oportunidades de clique distintas em vez de uma, o que melhora a eficiência do formato para gerar tráfego para as páginas de produto. Os carrosséis também tendem a conseguir mais tempo de interação do que os Pins de uma só imagem, porque o gesto de deslizar mantém os utilizadores mais tempo no Pin, o que contribui positivamente para os sinais de qualidade algorítmica desse Pin.
Que proporção devemos usar nas nossas imagens do Pinterest?
O Pinterest recomenda uma proporção de 2:3, normalmente 1000 x 1500 píxeis, para os Pins de imagem padrão. Este formato vertical ocupa o máximo de espaço de ecrã no feed e nos resultados de pesquisa, sem ser cortado nem penalizado pelas regras de apresentação da plataforma. Os Pins mais altos do que uma proporção de 1:2,1 (aproximadamente 1000 x 2100 píxeis) são cortados no feed, o que pode esconder conteúdo importante da imagem. As imagens mais largas ou quadradas ocupam menos espaço vertical e competem pior com os Pins verticais nos resultados de pesquisa. Para os Video Pins, o formato vertical 9:16 tem o melhor desempenho no feed móvel. Definir um ou dois modelos padrão com as dimensões certas é mais eficiente do que redimensionar Pin a Pin.