Configurar uma conta empresarial no Pinterest demora menos de uma hora, mas a maioria das marcas despacha os passos de configuração que determinam o desempenho da conta durante meses. O perfil, os quadros, a reivindicação do website e a configuração da tag não são formalidades administrativas; são as decisões estruturais que moldam a forma como o algoritmo do Pinterest percebe do que trata a conta e em que pesquisas a deve mostrar. Acertar nisto logo no início é bastante mais fácil do que tentar corrigi-lo quando o conteúdo já está a ser publicado.
Este artigo explica porque é que uma conta empresarial é a escolha certa em vez de uma conta pessoal, como criar ou converter uma conta e como configurar cada elemento para ter boa visibilidade na pesquisa desde o início.
Porque precisa a tua marca de uma conta empresarial no Pinterest?
Estatísticas que mostram o que realmente funciona
Uma conta empresarial no Pinterest dá acesso ao Pinterest Analytics, que mostra o volume de impressões, a taxa de envolvimento, os dados de cliques para fora, o número de guardados e a demografia do público, por idade, género, localização e dispositivo. Sem uma conta empresarial, nada destes dados está disponível, o que significa que uma marca que publica conteúdo não tem forma de avaliar que Pins geram tráfego, que temas ganham guardados ou como é realmente o perfil do público. O acesso às estatísticas é o requisito de base de qualquer estratégia de conteúdo que precise de ser afinada ao longo do tempo e não mantida por instinto.
Funcionalidades de compras e integração do catálogo de produtos
As contas empresariais podem ligar um catálogo de produtos ao Pinterest, o que gera automaticamente Pins de produto com dados de preço e disponibilidade em tempo real, tirados diretamente do feed do catálogo. Esta integração do catálogo é o que permite aos produtos da marca aparecer nos destaques de compras do Pinterest, nos resultados de pesquisa visual e nas superfícies de navegação específicas de compras a que as contas pessoais não têm acesso. Para as marcas de comércio eletrónico, é a funcionalidade comercialmente mais significativa da conta empresarial e a que transforma o Pinterest de canal de conteúdo numa montra de descoberta que funciona.
Acesso aos anúncios do Pinterest
Fazer Pins promovidos e campanhas de publicidade no Pinterest exige uma conta empresarial. O gestor de anúncios, as ferramentas de segmentação de público, o acompanhamento de conversões e os relatórios de campanha estão disponíveis em exclusivo para contas empresariais. Uma marca que queira complementar a sua presença orgânica no Pinterest com promoção paga, testar o desempenho do conteúdo com um orçamento ou fazer retargeting a visitantes do website através do Pinterest não consegue fazer nada disso a partir de uma conta pessoal.
Reivindicação do website e presença verificada
Reivindicar o teu website através de uma conta empresarial acrescenta um selo de verificação ao perfil, ativa as estatísticas dos Pins que ligam ao teu domínio, independentemente de quem os publicou, e melhora a forma como o algoritmo do Pinterest atribui e distribui o teu conteúdo. Quando outros utilizadores fixam conteúdo do teu website, uma conta reivindicada garante que essa atividade é acompanhada e que o teu perfil aparece como a fonte verificada. As contas sem reivindicação perdem por completo estes dados de atribuição, o que deixa uma parte relevante do desempenho orgânico invisível e sem atribuição.
Rich Pins para uma apresentação de conteúdo melhorada
Os Rich Pins vão buscar metadados estruturados à página ligada e mostram-nos diretamente no Pin, o que torna o conteúdo mais informativo e mais clicável nos resultados de pesquisa. Os Rich Pins de artigo mostram o título, o autor e a descrição. Os Rich Pins de receita mostram os ingredientes, o tempo de preparação e o número de doses. Os Rich Pins de produto mostram o preço e a disponibilidade. Estes formatos melhorados têm melhor desempenho nos resultados de pesquisa do que os Pins normais, porque dão ao utilizador mais informação antes de clicar, o que aumenta a qualidade do tráfego que geram. O acesso aos Rich Pins exige uma conta empresarial e a reivindicação do website.
Como criar ou converter para uma conta empresarial no Pinterest?
Criar uma conta empresarial nova de raiz
Uma nova conta empresarial no Pinterest cria-se em pinterest.com/business/create. O processo de configuração pede um endereço de email, uma palavra-passe e o nome da marca. Depois de criar a conta, o Pinterest faz uma série de perguntas sobre a categoria e os objetivos da marca, que servem de base às recomendações iniciais de temas e à configuração do público. Usar um endereço de email associado à marca e não um endereço pessoal mantém a propriedade da conta limpa e evita complicações se for preciso gerir o acesso da equipa mais tarde.
Converter uma conta pessoal existente
Uma conta pessoal do Pinterest pode ser convertida numa conta empresarial sem perder quadros, Pins ou seguidores existentes. A conversão faz-se nas definições da conta, em "Gestão da conta", onde existe a opção "Converter para empresarial". É a abordagem certa para as marcas que têm usado uma conta pessoal de forma informal e querem manter o conteúdo existente ao mesmo tempo que ganham acesso às funcionalidades empresariais. Depois da conversão, o perfil da conta deve ser revisto e atualizado para refletir uma presença de marca e não pessoal, uma vez que as contas pessoais costumam ter informação de perfil incompleta ou informal.
Definir o nome do perfil e a biografia
O nome do perfil deve ser o nome da marca exatamente como aparece noutros sítios, porque o algoritmo de pesquisa do Pinterest usa o nome de apresentação como sinal de relevância. O campo da biografia permite até 160 carateres e deve descrever o que a conta oferece em linguagem simples, usando uma ou duas palavras-chave da categoria de forma natural. Uma marca de decoração pode escrever: "Ideias de design de interiores, guias de decoração de divisões e inspiração para melhorar a casa." A biografia é visível na página do perfil e contribui para a forma como o Pinterest categoriza a conta, por isso o texto genérico de enchimento ou os slogans que não descrevem a categoria do conteúdo são uma oportunidade perdida.
Adicionar a imagem de perfil e a capa
A imagem de perfil deve ser o logótipo da marca, recortado para ficar bem em formato circular. O Pinterest mostra a imagem de perfil em tamanhos pequenos por toda a plataforma quando os Pins aparecem nos resultados de pesquisa, por isso a clareza e o reconhecimento em escala pequena importam mais do que a complexidade do design. A imagem de capa do perfil é uma imagem de banner maior que aparece no topo da página do perfil; para as marcas com conteúdo visual forte, usar como capa uma seleção cuidada dos melhores Pins é mais eficaz do que uma imagem de marca genérica, porque mostra de imediato aos novos visitantes do perfil que tipo de conteúdo a conta publica.
Ligar e reivindicar o teu website
O campo do URL do website nas definições do perfil deve apontar para o domínio principal da marca. Depois de acrescentar o URL, o Pinterest oferece um processo de verificação que passa por acrescentar uma tag HTML ao cabeçalho do website, carregar um ficheiro HTML para o servidor ou acrescentar um registo DNS TXT. Concluída a verificação, o perfil mostra um selo de website verificado e o Pinterest começa a atribuir à conta da marca todos os Pins que ligam a esse domínio, independentemente de quem os publicou originalmente. Este passo deve ser feito durante a configuração inicial e não adiado, porque os dados de atribuição começam a acumular logo depois da reivindicação e não se podem recuperar retroativamente.
Como configurar a tua conta do Pinterest para ter visibilidade na pesquisa?
Criar quadros com nomes otimizados por palavras-chave
Os nomes dos quadros são um dos sinais de palavras-chave mais importantes do Pinterest. Um quadro chamado "Sala de estar" faz a conta aparecer em pesquisas por "ideias para sala de estar", "decoração de sala de estar" e pesquisas relacionadas; um quadro chamado "Os nossos favoritos" não. Os nomes dos quadros devem usar exatamente a linguagem que os utilizadores do Pinterest pesquisam na categoria da marca. Consultar as sugestões de pesquisa do Pinterest para os temas principais da marca e usar essas frases de pesquisa reais como nomes de quadros garante que a conta começa a construir relevância de palavras-chave desde o momento em que é criada e não ao fim de semanas de publicação.
Escrever descrições de quadros que apoiam a descoberta
Cada quadro tem um campo de descrição que aceita até 500 carateres. A maioria das contas deixa-o em branco, o que é uma oportunidade perdida constante. Uma descrição de quadro bem escrita inclui a palavra-chave do tema principal, dois ou três termos secundários relacionados e uma descrição em linguagem simples do que o quadro contém. O algoritmo do Pinterest lê as descrições dos quadros como sinais de categoria quando decide em que pesquisas mostrar o quadro, por isso preencher este campo em todos os quadros, incluindo os mais antigos se estiveres a converter uma conta existente, acrescenta cobertura de palavras-chave que não exige esforço contínuo depois de escrita.
Organizar os quadros pela intenção do público e não por categorias internas
Os quadros devem ser organizados em torno dos temas que os utilizadores pesquisam, e não das categorias internas de produtos ou de conteúdo da marca. O instinto de uma marca de moda pode ser criar quadros por linha de produto: "Coleção de primavera", "Verão 2026", "Acessórios". O equivalente otimizado para a pesquisa seria: "Ideias de looks de verão", "Estilo minimalista", "Essenciais de guarda-roupa cápsula". O segundo conjunto de nomes de quadros corresponde diretamente à linguagem que os utilizadores escrevem na barra de pesquisa do Pinterest; o primeiro não. Esta distinção torna-se importante à medida que a conta acumula conteúdo, porque os quadros com alta relevância na pesquisa ganham mais distribuição algorítmica para cada Pin que lhes é acrescentado.
Instalar a tag do Pinterest
A tag do Pinterest é um fragmento de código JavaScript que se acrescenta ao cabeçalho do website e acompanha o comportamento dos visitantes: visualizações de página, eventos de adicionar ao carrinho, compras, registos e outras ações de conversão. Depois de instalada, a tag permite acompanhar as conversões do tráfego orgânico e pago do Pinterest, permite criar públicos de retargeting a partir dos visitantes do website e dá ao sistema de anúncios do Pinterest os dados de conversão de que precisa para otimizar o desempenho das campanhas. Para as marcas que planeiam fazer anúncios no Pinterest em algum momento, instalar a tag durante a configuração inicial é importante, porque a tag precisa de acumular dados antes de os públicos de retargeting ficarem grandes o suficiente para serem usados.
Ligar o teu catálogo de produtos
As marcas de comércio eletrónico devem ligar o catálogo de produtos durante a configuração e não tratá-lo como um passo opcional para mais tarde. A ligação do catálogo faz-se no Pinterest Business Hub, em "Catálogos", onde as marcas podem ligar um feed de produtos através de um URL, do Google Sheets ou de uma integração direta com plataformas de comércio eletrónico suportadas. Depois de ligado, o Pinterest gera automaticamente Pins de produto para todo o catálogo e mantém os dados de preço e disponibilidade atualizados. Estes Pins de produto ficam elegíveis para os destaques de compras e as superfícies de pesquisa visual logo que o catálogo é aprovado, o que dá à conta alcance comercial antes de ter publicado um único Pin criado manualmente.
Para uma introdução ao que é o Pinterest e como funciona, vê a introdução ao Pinterest. Para o público que a conta vai alcançar depois da configuração, vê público e demografia do Pinterest. Para perceberes como o algoritmo do Pinterest distribui o conteúdo quando a conta está ativa, vê como funciona o algoritmo do Pinterest. Para os tipos de conteúdo a publicar depois da configuração, vê os tipos de conteúdo do Pinterest.
Perguntas frequentes
Já temos uma conta pessoal no Pinterest com alguns quadros e seguidores. Precisamos de começar uma nova?
Não. Podes converter a tua conta pessoal existente numa conta empresarial sem perder quadros, Pins ou seguidores. A conversão faz-se nas definições da conta, em Gestão da conta. Depois de converter, atualiza o nome do perfil, a biografia e a imagem para refletirem a marca e não a conta pessoal para que foi criada originalmente. Os quadros e o conteúdo que já tens transitam, e ganhas de imediato acesso às estatísticas, às funcionalidades de compras e ao gestor de anúncios do Pinterest sem começar do zero. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Configurámos a conta do Pinterest há meses mas nunca reivindicámos o nosso website. Isso importa?
Sim, importa mais do que a maioria das marcas imagina. Reivindicar o teu website ativa as estatísticas de todos os Pins que ligam ao teu domínio, incluindo Pins publicados por outros utilizadores, o que é muitas vezes uma fonte significativa de distribuição orgânica que fica completamente sem acompanhamento sem a reivindicação. Também acrescenta um selo de verificação ao teu perfil e melhora a forma como o algoritmo do Pinterest atribui o teu conteúdo. O processo de reivindicação demora cerca de quinze minutos e os dados de atribuição começam a acumular de imediato. Os dados anteriores à reivindicação não se podem recuperar retroativamente, por isso concluir este passo o mais depressa possível minimiza a perda contínua.
Criámos quadros mas demos-lhes os nomes das nossas linhas de produtos. Devemos mudar-lhes o nome?
Sim, se os nomes atuais não corresponderem à linguagem que os utilizadores pesquisam no Pinterest. Os nomes dos quadros são um dos principais sinais de palavras-chave da plataforma, e um quadro chamado "Coleção de primavera 2026" ganha quase nenhuma relevância na pesquisa em comparação com um chamado "Ideias de looks de primavera". Mudar o nome dos quadros para corresponder à linguagem real de pesquisa do Pinterest é uma das correções de configuração de maior valor, porque melhora a relevância de palavras-chave de todos os Pins que já estão nesses quadros, não apenas dos futuros. Consulta as sugestões de preenchimento automático da pesquisa do Pinterest para a tua categoria e muda o nome dos quadros para corresponder às frases que os utilizadores realmente escrevem.
Vendemos produtos online. Quando devemos ligar o nosso catálogo de produtos?
O mais cedo possível, idealmente durante a configuração inicial da conta. Ligar um catálogo de produtos gera automaticamente Pins de produto para todo o teu inventário e torna-os elegíveis para os destaques de compras do Pinterest e para as superfícies de pesquisa visual logo que o catálogo é aprovado. Isto dá à tua conta alcance comercial antes de teres publicado um único Pin criado manualmente. Esperar para ligar o catálogo significa deixar a visibilidade de compras de parte durante o período em que a tua conta constrói a sua presença inicial. A ligação do catálogo exige o URL de um feed de produtos e demora cerca de trinta minutos a configurar.
Neste momento não planeamos fazer anúncios. Ainda precisamos da tag do Pinterest?
Sim. A tag do Pinterest acompanha o comportamento dos visitantes do website e constrói públicos de retargeting, e ambas as coisas exigem dados acumulados antes de se tornarem utilizáveis. Se instalares a tag agora, terás meses de dados de público prontos quando decidires fazer anúncios, e os teus públicos de retargeting serão grandes o suficiente para serem eficazes. Se esperares até estares pronto para anunciar, terás de atrasar o lançamento da campanha enquanto a tag acumula a dimensão mínima de público. Instalar a tag durante a configuração não custa nada e exige apenas acrescentar um fragmento de JavaScript ao cabeçalho do teu website.
A biografia do nosso perfil tem apenas o slogan da marca. Isso é um problema?
É uma oportunidade perdida e não um problema crítico. O campo da biografia contribui para a forma como o Pinterest categoriza a tua conta e com que pesquisas a associa. Um slogan que não contém palavras-chave da categoria, como "Espaços que inspiram, vidas que inspiram", não dá ao algoritmo nenhum sinal útil sobre o que a conta publica. Uma descrição em linguagem simples que inclui o tema principal e um ou dois termos relacionados, como "Ideias de decoração, guias de estilo de interiores e inspiração para renovar divisões", dá. Atualizar a biografia demora dois minutos e melhora a relevância de palavras-chave de toda a conta, não apenas da página do perfil.